Abadie IV.
ABADIE – PAPÍREK, KTERÝ ZMĚNIL ZPŮSOB KOUŘENÍ
Příběh tenký jako papír
Některé značky vznikly díky velkému technickému vynálezu, jiné díky geniální reklamě. U Abadie byl rozhodující nápad mnohem prostší: vzít mimořádně tenký papír, upravit jej pro kouření a nabídnout zákazníkovi v podobě, kterou může okamžitě použít. Z dnešního pohledu působí balíček cigaretových papírků jako samozřejmost. V 19. století však právě taková drobnost pomáhala změnit evropskou kulturu kouření.
Kořeny firmy sahají hluboko do Francie. Samotná společnost později uváděla jako počátek své tradice dokonce rok 1783, kdy se rodina Abadie začala věnovat výrobě papíru. Dobové francouzské průmyslové prameny potvrzují, že právě rodina Abadie patřila k průkopníkům francouzské výroby cigaretového papíru. K zásadnímu technologickému posunu došlo kolem roku 1824, kdy Jean-Michel Abadie začal vyrábět velmi jemný papír bez běžného klížení. Právě neklížený, lehký papír se pro balení tabáku hodil mnohem lépe než obyčejný psací či balicí papír.
Zlom ale přišel ve chvíli, kdy rodina pochopila, že nestačí vyrábět vhodný papír. Bylo potřeba změnit také způsob, jakým se dostane k zákazníkovi.
Když si kuřák přestal papír stříhat
Původně se cigaretový papír prodával ve větších arších a kuřák si z nich potřebný kus jednoduše odstřihl. Abadie tento nepraktický způsob změnil. Dobové francouzské prameny připisují rodině kolem roku 1842 zavedení malých sešitků s jednotlivými, předem nastříhanými listy cigaretového papíru. Člověk už nepotřeboval nůžky ani odhadovat správnou velikost. Otevřel malý balíček, vytáhl jeden tenký list, nasypal tabák a cigaretu si ubalil.
Byla to maličkost, která dokonale odpovídala měnící se době. Cigaretové kouření se během 19. století rychle šířilo Evropou a spolu s ním rostla poptávka po papíru, který byl lehký, pravidelný, dobře hořel a byl dostupný v praktickém balení. Sešitek se zároveň stal ideálním reklamním předmětem. Kuřák jej nosil v kapse, bral do ruky několikrát denně a při každé cigaretě znovu viděl jméno výrobce.
ABADIE se tak postupně měnilo z příjmení papírnické rodiny ve skutečnou obchodní značku.
Joseph-Bernard Abadie a cesta z Pyrenejí do Paříže
Jednou z klíčových osobností dalšího rozvoje firmy byl Joseph-Bernard Abadie, narozený roku 1824 v Sarrancolinu v Pyrenejích. Jeho život byl přitom zpočátku spojen spíše s tiskem než s tabákem. Pracoval jako litograf, vydával mapy, průvodce a publikace o Pyrenejích a v polovině 19. století odešel do Paříže, kde provozoval obchod s papírenským zbožím.
Právě spojení znalosti papíru, tisku a obchodu bylo pro budoucnost Abadie mimořádně důležité. Kolem poloviny 19. století se Joseph-Bernard stále více soustředil na cigaretový papír. Produkce se postupně přesunula z malého řemeslného prostředí do skutečných papíren a značka začala růst v průmyslový podnik.
Výroba byla nejprve spojena také s Reboucem v obci Hèches v rodných Pyrenejích, později však vznikla významná továrna v Le Theil v departementu Orne. A právě Le Theil se stalo jedním z hlavních výrobních center Abadie.
Továrny poháněné vodou
Na konci 19. století už Abadie nebyla malá rodinná papírna. Dobový popis francouzského průmyslu zachycuje rozsáhlé závody Le Theil a Masles ležící v údolí řeky Huisne. Vodní energie poháněla stroje, které vyráběly mimořádně jemný papír prakticky nepřetržitě. V Le Theil pracovaly dva velké papírenské stroje určené výhradně pro cigaretový papír a výroba probíhala v několika na sebe navazujících operacích – od přípravy papíroviny přes bělení a lisování až po sušení, hlazení, řezání a konečnou kontrolu.
Na přelomu století už měla Société Anonyme des Papiers Abadie závody v Le Theil a Masles v departementu Orne a v Avezé v departementu Sarthe. Roku 1911 francouzská zpráva z mezinárodní výstavy v Turíně uváděla roční produkci přes 600 000 kilogramů cigaretového papíru a více než tři sta pracovníků přímo v továrnách. Další více než stovka lidí pracovala v pařížských dílnách a přibližně 150 žen pro společnost pracovalo doma.
To už nebyla výroba pro několik francouzských kuřáků. Abadie zásobovala mezinárodní trh.
Paříž jako tvář značky
Zatímco skutečný papír vznikal především v provinčních papírnách, obchodním a reprezentačním centrem společnosti zůstávala Paříž. Na počátku 20. století sídlila Société Anonyme des Papiers Abadie na adrese 130–132 avenue de Malakoff.
Právě zde se papír z továren dále zpracovával a připravoval pro prodej. Firma nabízela klasické cigaretové papírky v sešitcích, papír v arších a rolích, ale také stále populárnější cigaretové dutinky. Na mezinárodní výstavě v Gentu roku 1913 předváděla Abadie vedle běžných papírků také potištěné dutinky, varianty se zlatými konci, korkovými zakončeními a další luxusně upravené výrobky.
Z obyčejného kusu papíru se stával skutečný spotřební výrobek, u kterého už rozhodovala nejen funkce, ale také vzhled, značka a obal.
Abadie dobývá svět
Abadie se velmi brzy orientovala na export. Už na světových výstavách 19. století získávala ocenění a její výrobky směřovaly na zahraniční trhy. Na světové výstavě v Chicagu roku 1893 společnost dokonce vystavovala stroj na výrobu cigaret a francouzská zpráva připomínala, že právě Abadie patřila k průkopníkům výroby papírových rolí určených pro mechanizovanou produkci cigaret. V té době vyráběla přibližně 360 000 kilogramů cigaretového papíru ročně.
Na začátku 20. století už značka patřila mezi nejznámější evropská jména svého oboru. Její reklama se objevovala v různých jazycích a charakteristické balíčky i reklamní cedule pronikaly do trafik po celé Evropě.
A právě tehdy začíná část příběhu, která je důležitá i pro české země.
Z Paříže do Vídně – a zároveň do Prahy
Rostoucí trh Rakouska-Uherska byl příliš významný na to, aby jej Abadie zásobovala pouze z Francie. Roku 1910 proto společnost vstoupila přímo do monarchie. Ve Vídni převzala továrnu na cigaretový papír a dutinky v Davidgasse 92 v desátém městském okrese Favoriten.
A nebyla sama.
Historické prameny města Vídně uvádějí, že současně s vídeňským závodem vznikl také závod Abadie v Praze. Oba podniky dohromady zaměstnávaly před první světovou válkou kolem tisíce pracovníků.
Vídeňská továrna byla sama o sobě mimořádně velkým provozem. Podle dochovaných údajů zde pracovalo kolem 700 žen a závod dokázal vyrábět přibližně 300 milionů cigaretových dutinek ročně. Na fasádě továrny přitom dominoval obrovský nápis ABADIE PARIS – francouzský původ značky zůstával důležitou součástí její identity i stovky kilometrů od Paříže.
To je pro českého sběratele reklam Abadie podstatné. Cedule nalezená v českých zemích nemusí být jen stopou francouzského dovozu. Abadie měla už před první světovou válkou vlastní výrobní zázemí přímo v Praze a ve Vídni.
Od papírku k cigaretové dutince
Na přelomu 19. a 20. století se totiž měnil i samotný způsob domácí přípravy cigarety. Vedle klasického ubalování tabáku do papírku se stále více prosazovaly předem připravené dutinky. Kuřák už nemusel cigaretu balit; dutinku pouze naplnil tabákem.
Pro výrobce cigaretového papíru to byla logická příležitost. Abadie nabízela obyčejné i potištěné dutinky, varianty se zlatými konci či korkovým zakončením a další úpravy. Sortiment firmy tak zachycoval celý přechod od tradičního ručního balení cigarety k výrobku, který se už začínal podobat moderní cigaretě.
Právě reklamní cedule Abadie z tohoto období jsou proto krásným dokumentem nejen jedné značky, ale i proměny samotné kuřácké kultury.
Války, hranice a konec starého světa Abadie
První světová válka rozbila evropský prostor, ve kterém Abadie tak úspěšně expandovala. Rakousko-Uhersko zaniklo, vzniklo Československo a jednotlivé části někdejšího podniku se postupně vydaly vlastní cestou. Značka však nezmizela.
Vídeňská továrna pokračovala ve výrobě cigaretového papíru a dutinek. Její budova byla na jaře 1945 těžce poškozena bombardováním, po válce však byla obnovena a výroba cigaretového papíru zde pokračovala až do 70. let 20. století.
Jméno Abadie přežilo dokonce ještě déle. V Rakousku se později objevovalo označení RIZ ABADIE v sortimentu společnosti Altesse. Ta vyráběla cigaretové papíry a dutinky a v roce 1972 byla prodána společnosti Austria Tabak, která výrobu přesunula do štýrského Fürstenfeldu.
Historická značka Abadie tedy přežila několik států, dvě světové války i zásadní změny tabákového průmyslu.
Malý předmět s obrovským dosahem
Na příběhu Abadie je pozoruhodné, jak velký průmysl mohl vyrůst kolem předmětu, který vážil sotva několik gramů. Cigaretový papírek nepotřeboval složitý mechanismus ani drahé materiály. Musel být ale mimořádně tenký, stejnoměrný, správně hořet a především být vždy po ruce.
Rodina Abadie pochopila, že právě forma, ve které se výrobek dostane k zákazníkovi, může být stejně důležitá jako samotný výrobek. Předem nastříhané papírky vložené do malého sešitku byly jednoduchým nápadem, ale vytvořily spotřební formát, který v zásadě přežil až do současnosti.
A současně vznikla dokonalá malá reklamní plocha. Sešitek se vešel do kapsy, putoval s člověkem do kavárny, hospody, vlaku i práce a při každé cigaretě připomněl své jméno.
ABADIE.
Z příjmení francouzské papírnické rodiny se tak během 19. století stala mezinárodní značka, jejíž cesta vedla z Pyrenejí přes papírny v Normandii a pařížskou centrálu až do Vídně a Prahy.
A všechno začalo jedním neobyčejně tenkým listem papíru.
MÍSTO PŮVODU: Francie
RODINNÁ PAPÍRENSKÁ TRADICE: od konce 18. století
ROZVOJ CIGARETOVÉHO PAPÍRU: první polovina 19. století
PŘEDEM ŘEZANÉ PAPÍRKY V SEŠITCÍCH: kolem roku 1842
HLAVNÍ FRANCOUZSKÉ ZÁVODY: Le Theil a Masles, departement Orne; Avezé, departement Sarthe
CENTRÁLA: 130–132 avenue de Malakoff, Paříž
VÍDEŇSKÁ TOVÁRNA: Davidgasse 92, Wien-Favoriten, od roku 1910
PRAŽSKÝ ZÁVOD: doložen od roku 1910
SORTIMENT: cigaretový papír, sešitky papírků, role a cigaretové dutinky
ZDROJE: Conservatoire numérique des Arts et Métiers (CNAM) – Les grandes usines de France, výroba cigaretového papíru Abadie | Exposition universelle de Paris 1900 – zpráva mezinárodní poroty | Exposition internationale de Turin 1911 – Société Anonyme des Papiers Abadie | Exposition universelle et internationale de Gand 1913 – Le tabac et les industries qui s'y rattachent | Historisches Lexikon Wien / Wien Geschichte Wiki – Abadie | archivní materiály k továrně Abadie, Davidgasse 92, Wien.
