Ceretan I.

CERETAN – PŘÍBĚH MOŘIDLA, KTERÉ MĚLO CHRÁNIT ÚRODU JEŠTĚ PŘED ZASETÍM

Ochrana začínala u semene

Na první pohled není stará reklamní cedule Ceretan nijak spojena s velkým světem reklamy na čokoládu, mýdlo nebo kávu. Nabízela něco mnohem praktičtějšího – chemickou ochranu osiva. Ceretan patřil mezi přípravky označované jako mořidla, jimiž se obilné zrno ošetřovalo ještě před výsevem, aby se omezily houbové choroby schopné zničit značnou část budoucí úrody. Právě rozvoj těchto přípravků na počátku 20. století byl jedním ze znaků proměny tradičního zemědělství v moderní obor stále více využívající chemii a průmyslově vyráběné prostředky.

Od Bayeru do československých obchodů

Nejstarší zatím dohledaná stopa vede k německé společnosti Bayer a do Leverkusenu. TECHNOSEUM v Mannheimu uchovává reklamní smaltovanou ceduli Ceretan datovanou přibližně kolem roku 1920 a jako propagující firmu uvádí Bayer-Aktiengesellschaft. Samotné muzeum vysvětluje, že podobná mořidla sloužila k ničení hub ulpívajících na obilných zrnech. Ceretan se později objevoval také ve střední a jihovýchodní Evropě; dobová reklama jej nabízela jako prostředek pro suché i mokré moření a spojovala jeho použití s vyšší a kvalitnější úrodou.

Zajímavou kapitolu představuje Československo. Dochoval se reklamní materiál označený „mořidlo Ceretan, Pharma Praha“, což dokládá přímé spojení značky s pražskou společností Pharma. Zatím však není bezpečně doloženo, zda Pharma Ceretan vyráběla v licenci, balila jej, nebo zajišťovala jeho distribuci. Je proto přesnější tuto pražskou stopu nepovažovat automaticky za místo vzniku značky.

„Tuzemský výrobek – prodej zde!“

Pro československou historii Ceretanu je mimořádně zajímavá dochovaná plechová reklamní tabule s nápisem „CERETAN – Tuzemský výrobek – prodej zde!“, kterou dnes eviduje Múzeum obchodu v Bratislavě. Právě slova „tuzemský výrobek“ naznačují, že Ceretan byl v určitém období skutečně vyráběn nebo alespoň zpracováván v Československu. Cedule měla jednoduchý úkol: dát zemědělci už před vstupem do obchodu vědět, že právě zde prostředek pro ošetření osiva dostane.

Ceretan tak připomíná dobu, kdy chemie začala vstupovat nejen do továren a městských domácností, ale také přímo na pole. Reklamní cedule nebyla jen propagací jednoho výrobku. Byla symbolem nového zemědělství, v němž už o budoucí úrodě nerozhodovalo pouze počasí, půda a zkušenost hospodáře, ale stále více také laboratoř, chemický průmysl a ochrana osiva ještě před okamžikem, kdy první zrno dopadlo do země.

ZDROJE

TECHNOSEUM Mannheim / LEO-BW – smaltovaná reklamní cedule Ceretan, kolem roku 1920; Bayer AG, Leverkusen; popis použití mořidla proti houbovým chorobám obilí.
Múzeum obchodu Bratislava – sbírková plechová tabule „CERETAN, Tuzemský výrobek, prodej zde!“.
Fotografnik – dochovaný reklamní leták „mořidlo Ceretan, Pharma Praha“.
Mediascher Zeitung, 1942 – dobová reklama Ceretan Bayer pro suché a mokré moření osiva.