Chmelík I.

Chmelík Brno – obchod, který zařizoval brněnské domácnosti

Koberce, záclony, přikrývky a moderní linoleum

Na dochované reklamě není potřeba mnoho slov. ZÁCLONY × PŘIKRÝVKY × LINOLEUM a přes téměř celou plochu výrazný název CHMELÍK – BRNO. Pod ním se rozvíjejí pestrobarevné koberce, hlavní obrazový motiv reklamy a zároveň zboží, s nímž byla firma po desetiletí spojena. Za jednoduchou grafikou se však skrývá příběh jednoho ze specializovaných brněnských obchodů, který měl své místo v centru města už před první světovou válkou a ve třicátých letech provozoval rozsáhlou prodejnu bytového textilu a podlahových krytin.

S firmou je spojeno jméno Alois Chmelík. Přesný rok založení podniku se zatím nepodařilo bezpečně doložit, jisté však je, že Chmelíkův obchod existoval nejpozději v první polovině druhého desetiletí 20. století. Jeho sortiment nebyl náhodnou směsicí textilního zboží. Od počátku se pohyboval ve světě koberců, dekorativních tkanin a vybavení domácnosti a právě této specializace se firma držela i v dalších desetiletích.

Alois Chmelík a moravské koberce

Jedna z nejzajímavějších stop vede do Valašského Meziříčí a Zašové, kde vznikala významná moravská produkce koberců a gobelínů. Odborná studie věnovaná historii tamní kobercové výroby zachycuje způsob, jakým se výrobky školních dílen dostávaly k zákazníkům. Důležitým odbytištěm bylo Brno, kde byly koberce, gobelíny a další textilní výrobky ukládány také do komisního prodeje u místních obchodníků.

Mezi nimi se objevuje právě firma Alois Chmelík. Inventura z ledna 1915 zaznamenává část produkce uloženou v komisi nejen ve skladišti Zemského domu a u známého brněnského knihkupectví Barvič a Novotný, ale právě také u Chmelíka. Je to mimořádně cenný doklad, protože ukazuje, že podnik už tehdy nebyl pouze běžným obchodem s textilem, ale podílel se na distribuci kvalitních výrobků moravských kobercových dílen.

Samotná spolupráce valašskomeziříčských dílen s brněnskými prodejci se rozvíjela už před první světovou válkou. Z dochovaných pramenů však zatím nelze s jistotou tvrdit, od kterého přesného roku patřil mezi tyto prodejce právě Alois Chmelík. Bezpečným bodem zůstává rok 1915, kdy je jeho firma přímo uvedena v inventurních záznamech.

Z obchodu s koberci vznikl dům bytového textilu

V dalších desetiletích se Chmelíkův sortiment výrazně rozšířil. Dochované reklamní materiály z meziválečného období ukazují obchod, který dokázal nabídnout prakticky všechny důležité textilní prvky tehdejší domácnosti. Vedle koberců to byly záclony, přikrývky, látky na potahování nábytku, čalounické potřeby a linoleum.

Právě tato kombinace dobře vystihuje proměnu bydlení během první třetiny 20. století. Tradiční koberce a dekorativní látky zůstávaly symbolem pohodlného a dobře zařízeného interiéru, současně se však do domácností prosazovaly moderní průmyslové materiály. Linoleum představovalo praktickou, hygienickou a relativně snadno udržovatelnou podlahovou krytinu, která nacházela uplatnění nejen v bytech, ale také v kancelářích, školách, obchodech a dalších veřejných prostorách.

Chmelík tak postupně přestal být jen obchodníkem s koberci. Nabízel zákazníkům celý soubor výrobků, jimiž bylo možné interiér zařídit, změnit nebo modernizovat.

Kobližná 5 – adresa v samém centru Brna

Ve třicátých letech sídlila firma na adrese Kobližná 5. Pro obchod tohoto typu šlo o velmi dobrou polohu. Kobližná patřila k významným obchodním ulicím historického Brna a bezprostředně navazovala na nejrušnější část městského centra.

Dochovaná tiskovina z roku 1935 uvádí právě Chmelíka a jeho širokou nabídku koberců, záclon, přikrývek, potahových látek, čalounických potřeb a linolea. Nešlo tedy o malou úzce zaměřenou prodejnu. Rozsahem sortimentu se podnik blížil specializovanému domu pro vybavení interiéru.

Kobližná byla místem, kam se chodilo nejen nakupovat běžné potřeby, ale také vybírat kvalitnější a reprezentativnější zboží. Pro firmu zaměřenou na bytový textil byla taková adresa součástí její identity. Chmelík neprodával výrobky ukryté někde ve skladu na okraji města. Nabízel je přímo v centru, kde mohl oslovovat měšťanskou klientelu i zákazníky přijíždějící do Brna za nákupy z širšího okolí.

Prodejna, kterou můžeme vidět dodnes

Vzácnou výhodou při rekonstrukci historie Chmelíkovy firmy je skutečnost, že se nedochovaly pouze reklamy a obchodní tiskoviny. Technické muzeum v Brně uchovává několik historických fotografií přímo z interiéru Chmelíkovy prodejny na rohu Kobližné a Kozí ulice. Snímky muzeum datuje pravděpodobně do třicátých až čtyřicátých let 20. století.

Na jednom z nich je vidět přízemí obchodu s dlouhým dřevěným pultem, pokladnou, regály naplněnými zbožím a výrazným točitým schodištěm vedoucím do patra. Na dalším jsou u stěny postavené velké role podlahových krytin a vzadu další zásoby bytového textilu. Už z těchto fotografií je zřejmé, že se jednalo o poměrně rozsáhlou a profesionálně uspořádanou prodejnu.

Ještě působivější je fotografie horního patra. Na parketové podlaze jsou rozloženy tři velké kusové koberce, v regálech stojí další koberce v rolích a po stranách jsou police zaplněné štůčky látek. Zákazník si tedy mohl jednotlivé materiály skutečně prohlédnout ve větším prostoru, porovnávat vzory a vybírat mezi různými druhy textilu a podlahových krytin.

Z běžného jména na reklamní ceduli se díky těmto snímkům stává skutečný obchod, do něhož lze po téměř století znovu nahlédnout.

Barevná reklama, která nepotřebovala vysvětlování

Dochovaná reklama firmy Chmelík je graficky mimořádně účinná. Hlavním motivem jsou rozvinuté a stočené koberce s výraznými geometrickými a ornamentálními vzory. Přes ně se táhne mohutný nápis CHMELÍK, jehož písmena se stávají součástí celé obrazové kompozice. Nahoře zůstává jen stručný sortiment: záclony, přikrývky, linoleum.

Reklama nesází na dlouhé reklamní slogany ani na vysvětlování kvality výrobků. Stačí značka, Brno a několik slov. To samo naznačuje, že firma chtěla pracovat s rozpoznatelným jménem a jasnou specializací.

Samotné koberce jsou na reklamě zároveň výrobkem i dekorací. Jejich pestré barvy kontrastují s tmavým podkladem a obrovským názvem firmy. Grafika dobře odpovídá meziválečné reklamě, která se stále více vzdalovala přeplněným secesním inzerátům a hledala jednodušší, rychle čitelné kompozice. Přesnou dataci konkrétního reklamního kusu však bez dalšího dokumentu nelze určit. Podle sortimentu, grafického jazyka a dalších dochovaných materiálů firmy jej lze velmi dobře zařadit do meziválečného období, pravděpodobně do třicátých let.

Od ručně vyráběných koberců k moderním podlahám

Na historii Chmelíka je dobře vidět i širší změna způsobu bydlení. Před první světovou válkou firma prodávala mimo jiné výrobky spojené s tradiční kobercovou a gobelínovou produkcí. Ve třicátých letech už vedle koberců a textilií výrazně propagovala také linoleum.

Během několika desetiletí se tak proměnil nejen obchod, ale také očekávání zákazníků. Domácnost už nebyla vybavována pouze jednotlivými řemeslnými výrobky. Stále větší prostor dostávala průmyslová produkce, nové materiály a sériově vyráběné vybavení. Vedle luxusního koberce mohl zákazník koupit praktickou podlahovou krytinu, látku na nový potah nábytku i záclony do celého bytu.

Chmelík dokázal tuto proměnu zachytit. Neopustil svou původní specializaci, ale rozšířil ji tak, aby odpovídala modernímu městskému bydlení.

Zapomenuté jméno z brněnských ulic

Dnes už jméno Chmelík nepatří k obchodním značkám, které by si většina Brňanů spojovala s historií města. Přesto se firma v brněnském obchodním životě udržela po několik desetiletí. Nejpozději roku 1915 nacházíme Aloise Chmelíka mezi místními prodejci kvalitních moravských textilních výrobků a ve třicátých letech už firma provozovala rozsáhlou prodejnu v samotném centru Brna.

Zůstaly po ní reklamní tiskoviny, účtenky, fotografie interiéru a především předměty, které kdysi mizely v brněnských bytech: koberce, záclony, přikrývky, látky a linoleum. Právě takové zboží bývá každodenní a nenápadné, ale zároveň vytváří prostředí, v němž lidé skutečně žijí.

Barevná reklama s rozvinutými koberci proto není pouze pěknou ukázkou meziválečné grafiky. Je připomínkou jednoho zmizelého brněnského obchodního domu a doby, kdy se na Kobližnou chodilo vybírat nejen nové zboží, ale také podobu vlastního domova.

Zdroje

Technické muzeum v Brně – Prezentační portál sbírek a informačních zdrojů. Historické fotografie interiéru prodejny firmy Chmelík na rohu ulic Kobližná a Kozí, inventární čísla 20.30-03277, 20.30-03278 a 20.30-03279; datace pravděpodobně 30.–40. léta 20. století. Museion

Acta Musealia, K historii kobercové výroby v Zašové a Valašském Meziříčí. Studie dokládá komisní prodej výrobků moravských kobercových dílen u firmy Alois Chmelík v Brně v inventuře z ledna 1915 a popisuje systém odbytu těchto výrobků v Brně před první světovou válkou. ResearchGate

Dobová reklamní tiskovina firmy Chmelík, Brno, 1935. Nabídka koberců, záclon, přikrývek, látek na potahování nábytku, čalounických potřeb a linolea. pohlednice-pulsador.cz

Litografická účtenka firmy Chmelík, Brno. Kobližná 5; motiv zařízeného interiéru se záclonami a kobercem, tisk Lit. Bilík a spol., Brno.