Fritzelack – lak, po kterém uklouzla celá Vídeň

Některé reklamy prodávají výrobek. Jiné se stanou součástí jazyka.Fritzelack dokázal obojí.Příběh značky začal ve Vídni roku 1876, kdy Otto Fritze založil podnik s poněkud dlouhým názvem Hetzendorfer Lack-, Farben- und Firniß-Fabrik O. Fritze. Vyráběl barvy, laky a fermeže a jeho výrobky se postupně rozšířily po celé rakousko-uherské monarchii.Fritze dodával své produkty dokonce císařskému dvoru.Skutečnou nesmrtelnost ale firmě nezajistila chemie. Zajistil jí jeden pád.

Kluk, plechovka barvy a geniální reklama

Kolem přelomu 19. a 20. století vznikl reklamní motiv, který se stal jednou z nejznámějších rakouských reklam své doby. Jeho autorem byl vídeňský malíř a grafik Adolf Karpellus. Na obrázku neleží žádná elegantní dáma ani spokojený majitel dokonale nalakovaného bytu. Na podlaze je rozplácnutý mladý malířský pomocník. Uklouzl. Ruce a nohy má rozhozené do stran, před ním se válí převržené plechovky a z jedné se po podlaze rozlévá barva. Nehoda, kterou by většina firem v reklamě raději neukazovala, se stala symbolem značky. Fritze ji obrátil ve vtip.

Fritzelack – nejlepší nátěr na podlahu

Jedním z hlavních výrobků firmy byl lak určený na podlahy. Dobové reklamní materiály jej propagovaly jako „Fritzelack – bester Fussbodenanstrich“, tedy nejlepší nátěr na podlahu. A právě zde začala fungovat slovní hříčka. Německé „Lack“ znamená lak, zatímco rakouské „Lacke“ může označovat louži. Rozlitá barva, Fritze a nešťastný pád tak společně vytvořily reklamní motiv, který si lidé pamatovali mnohem lépe než obyčejnou plechovku laku. Firma jej používala znovu a znovu. A fungovalo to.

„Fritze je v lacích na špici“

Značka měla i slogan, který se ve Vídni stal velmi známým:

„Denn in Lacken steht bestimmt Fritze an der Spitze.“

Volně řečeno: pokud jde o laky, Fritze je zaručeně na špici.

Reklama byla jednoduchá, vtipná a okamžitě rozpoznatelná. Postavička nešťastného učně se objevovala na plakátech, reklamních známkách a dalších propagačních materiálech. Dokonce i na území dnešního Česka lze reklamu Fritzelack doložit už před první světovou válkou. Například německy psaný tisk v Aši propagoval v roce 1909 Fritzelack jako spojení laku a barvy, které má přes noc tvrdě zaschnout. Fritze byl zkrátka značkou celé monarchie.

Když se reklama dostane do slovníku

Pak se stalo něco, o čem může většina reklamních agentur jen snít. Lidé začali název výrobku používat v běžné řeči. Ve vídeňském prostředí se výraz „einen Fritzelack machen“ začal používat pro efektní, často poněkud komický pád. Někdo sebou pořádně praštil? Udělal Fritzelack. Výraz pronikl dokonce mezi lyžaře. Fritzelackem se označoval pád, při kterém lyžař ztratil kontrolu a skončil rozplácnutý ve sněhu podobně jako nešťastný malířský učeň ze slavné reklamy. Značka laku se tak proměnila v lidové slovo.

Z jedné generace na druhou

Otto Fritze zemřel už na konci 19. století, ale firma pokračovala dál. Nejprve ji vedla jeho manželka, později synové a následně další členové rodiny. Přímí potomci zakladatele stáli podle historie značky za podnikem ještě ve druhé polovině 20. století. Značka přitom přežila monarchii, dvě světové války i zásadní proměnu trhu s barvami a laky. A přežil také kluk na podlaze.

Reklama stará přes sto let

Právě on je na příběhu Fritzelacku možná nejpozoruhodnější. Reklamní postavičky obvykle žijí několik sezon. Pak se změní grafický styl, přijde nový slogan a stará reklama zmizí. Fritzelack udělal pravý opak. Motiv vytvořený Adolfem Karpellusem kolem přelomu století se stal natolik silnou součástí identity značky, že jej firma v různých podobách používá dodnes. V roce 2016 se Fritzelack dokonce objevil na rakouské poštovní známce v sérii věnované klasickým ochranným známkám. Více než sto let poté, co malířský učeň poprvé uklouzl na čerstvě natřené podlaze.

Pád, který se povedl

Fritzelack je krásným příkladem toho, jak fungovala nejlepší reklama už před více než stoletím. Nemusela vysvětlovat chemické složení laku. Nemusela zákazníka zahrnout technickými údaji. Stačil jeden obrázek. Mladík rozplácnutý na podlaze, převržená plechovka a jméno Fritze. Reklama byla vtipná, lehce absurdní a hlavně nezapomenutelná. A zatímco většina tehdejších reklamních sloganů dávno zmizela, ve Vídni se ještě po desetiletích říkalo člověku, který sebou pořádně praštil:

Ten tedy udělal Fritzelack.

Zdroje:

Fritze Lacke – oficiální historie značky

Wirtschaftsuniversität Wien – historická reklamní známka Fritzelack

Porta fontium – Ascher Zeitung 1909, dobová reklama Fritzelack

Albertina Wien – Fritzelack a historie slavného reklamního motivu

Austria-Forum – Fritzelack, historie značky a rakouská poštovní známka