Jan Veselý, Rokycany
Jan Veselý – mechanik z Rokycan, který opravoval kola, kočárky, šicí stroje i motocykly
Čtyři obrázky, které vyprávějí celý obchod
Na černém podkladu starého reklamního diapozitivu jsou čtyři barevné medailony. V jednom pánské jízdní kolo s brašnou pod rámem, ve druhém hluboký dětský kočárek, ve třetím šlapací šicí stroj na stolku a v posledním lehký motocykl s červeným trubkovým rámem. Mezi nimi září jednoduché sdělení: „VEŠKERÉ OPRAVY ODBORNĚ A LEVNĚ – JAN VESELÝ – ROKYCANY – PALACKÉHO TŘ. 10.“ V levém dolním rohu je červený ovál se značkou KINOREKLAMA BRDA PRAHA DEJVICE.
Je to pozoruhodně úsporná reklama. Neobsahuje dlouhý seznam služeb ani obchodní heslo. Čtyři obrázky stačí, aby divák v kině během několika vteřin pochopil, co u Jana Veselého najde. Kolo, kočárek, šicí stroj a motocykl zároveň velmi přesně vystihují svět tehdejšího mechanika: svět strojů každodenní potřeby, které bylo třeba prodávat, seřizovat, udržovat a především opravovat.
Drobný nápis na nádrži vyobrazeného motocyklu lze číst snad jako JAWA, toto čtení však není dostatečně jisté a nelze je považovat za doklad, že Veselý tuto značku skutečně prodával. Samotný motocykl nicméně svým provedením dobře zapadá do třicátých let, do nichž podle dalších pramenů patří i samotná reklama.
Jan Veselý, mechanik a obchodník
Jan Veselý nebyl pouze jménem namalovaným na reklamním skle. Dobové prameny jej zachycují jako skutečného rokycanského obchodníka a mechanika. V tisku se objevuje označení „Jan Veselý, obchodník, Rokycany“, zatímco zpráva z listopadu 1938 přímo hovoří o „krámu mechanika Jana Veselého“. Tato formulace je důležitá, protože velmi dobře odpovídá charakteru provozovny zachycenému na diapozitivu: nebyla to jen prodejna a nebyla to jen opravárenská dílna. Obojí se zde spojovalo.
V adresářích se Veselého jméno objevuje v rubrikách věnovaných velocipédům – obchodům a zastoupením – a zámečníkům. I to odpovídá dobovému postavení mechanika, jehož práce překračovala dnešní úzce vymezené servisní profese. Jízdní kolo, šicí stroj nebo lehký motocykl byly mechanické výrobky sestavené z množství součástí, které bylo možné rozebrat, seřídit, opravit a znovu uvést do provozu. Kvalitní mechanik proto dokázal obsluhovat překvapivě široký sortiment.
Podle dochovaných inzerátů lze Veselého podnikání sledovat nejméně od roku 1932 do roku 1940, zatímco adresářové záznamy jeho činnost potvrzují v období 1934–1939. Máme tedy před sebou podnik, který v Rokycanech prokazatelně fungoval podstatnou část třicátých let.
Palackého třída 10
Reklamní diapozitiv uvádí přesnou adresu: Palackého třída 10, Rokycany. Právě tam měl zákazník Jana Veselého hledat. Adresářové záznamy, které máme k dispozici, jeho adresu neuvádějí, takže v tomto případě je samotný diapozitiv důležitým pramenem pro lokalizaci provozovny.
Zajímavou okolností je, že na stejné adrese je v letech 1934–1938 doložen také elektrotechnik Josef Mirbauer, zachycený v Elektrotechnické ročence ESČ. Nelze z toho automaticky vyvozovat obchodní spolupráci obou mužů. Nejbezpečnější vysvětlení je, že v domě sídlilo více živností. Přesto tato drobnost dobře dokresluje charakter tehdejší městské zástavby, v níž se pod jednou adresou mohly potkávat obchody, dílny, kanceláře i byty.
Palackého třída byla pro takovou živnost přirozeným místem. Veselý nepotřeboval tovární areál; potřeboval obchod dostupný lidem z města a zároveň prostor, kde bylo možné zboží přijmout k opravě. Reklama ostatně nezdůrazňuje výrobu, ale právě službu zákazníkovi: „Veškeré opravy odborně a levně.“
Od jízdního kola k šicímu stroji
Nejzajímavější na Veselého podnikání je jeho šíře. Dochované podklady spojují jeho obchod s jízdními koly, šicími stroji, dětskými kočárky, bateriemi a motocykly. Na první pohled může taková kombinace dnešnímu zákazníkovi připadat nesourodá, ve třicátých letech však měla svou logiku.
Jízdní kola byla základním dopravním prostředkem, který vyžadoval pravidelný servis pneumatik, řetězů, ložisek a brzd. Šicí stroj představoval jednu z nejdůležitějších mechanických součástí domácnosti. Kočárek měl kola, nápravy, konstrukci a další díly, které bylo možné opravovat. A motocykl byl vlastně dalším stupněm stejného mechanického světa – složitějším strojem, ale stále založeným na práci s kovem, ložisky, řetězem, koly a přesným seřízením.
Proto také není náhodné, že reklama nepíše „prodej kol“ nebo „oprava motocyklů“, ale mnohem sebevědomější „veškeré opravy“. Jan Veselý se prezentoval především jako člověk, za kterým bylo možné přijít s technickou věcí, která přestala správně fungovat.
Kola ČZ v Rokycanech
Jednu konkrétní značku lze s Veselého obchodem spojit bezpečně. V roce 1940 se objevuje inzerát se sdělením: „V ROKYCANECH kola ČZ prodává JAN VESELÝ.“
To už není pouze obecný adresářový zápis, ale přímý doklad obchodního zastoupení či prodeje výrobků významného českého výrobce. Veselého obchod tak nebyl jen opravnou starších strojů. Prodával také nové značkové zboží a byl součástí distribuční sítě, která dostávala výrobky velkých československých továren do regionálních měst.
Právě toto spojení dobře ukazuje charakter jeho podniku. Na jedné straně stál místní mechanik, který dokázal něco rozebrat a opravit, na druhé obchodník prodávající nové výrobky průmyslových značek. Řemeslo a moderní obchod zde ještě nebyly dvěma oddělenými světy.
Motocykl na reklamě
Největší pozornost na diapozitivu přirozeně přitahuje motocykl v pravém dolním medailonu. Má červený trubkový rám a proporce lehkého stroje typické pro třicátá léta. Na nádrži je drobný nápis, který může připomínat slovo JAWA.
Tady je však nutná opatrnost. Z dostupného podkladu nelze nápis přečíst natolik spolehlivě, aby bylo možné tvrdit, že Jan Veselý byl prodejcem nebo autorizovaným zástupcem Jawy. Dokud takové spojení nepotvrdí inzerát, adresář nebo jiný dobový dokument, zůstává značka motocyklu neurčená. Bezpečně doloženým značkovým spojením je zatím pouze prodej jízdních kol ČZ v roce 1940.
Samotné vyobrazení motocyklu je přesto důležité. Dokládá, že motocykly patřily do okruhu zboží či oprav, s nimiž chtěl Veselý svůj podnik veřejně spojovat. V době rychlého rozvoje individuální motorizace to byla moderní a atraktivní část nabídky.
Reklama, která se promítala v kině
Diapozitiv vyrobila Kinoreklama BRDA, jejímž majitelem byl Jan Brda. Firma působila v Praze XIX–Dejvicích, Wuchterlově, později psané Vuchterlově ulici 3, a její činnost je doložena v adresářích ve druhé polovině třicátých let. V publikaci Prvních deset let československého rozhlasu z roku 1935 se nachází přímo inzerát „KINOREKLAMA BRDA, PRAHA-DEJVICE, VUCHTRLOVA Č. 3“. Jan Brda je následně zachycen také v oboru diapozitivů a bioreklamy a jeho působení pokračuje nejméně do roku 1939.
Veselého reklama tak nebyla určena do výlohy ani na zeď. Byla vytvořena k promítání v kině. Před filmem nebo mezi částmi programu se na plátně objevil černý obraz, čtyři barevné kruhy a velké jméno VESELÝ. Během několika sekund divák viděl kolo, kočárek, šicí stroj a motocykl a dozvěděl se, že všechny tyto věci mu v Rokycanech někdo „odborně a levně“ opraví.
Je to krásný příklad toho, jak se moderní reklama dostávala i k regionálním živnostníkům. Kinoreklama nebyla vyhrazena pouze velkým továrnám, bankám nebo celostátním značkám. V potemnělém rokycanském kině se mohl na celé plátno rozsvítit také obchod místního mechanika z Palackého třídy.
Kdy diapozitiv vznikl
Přesný rok výroby není na diapozitivu uveden. Dataci je proto nutné odvodit z několika nezávislých stop. Veselého podnikání je podle dochovaných inzerátů doloženo nejméně v letech 1932–1940. Jan Brda a jeho Kinoreklama jsou na dejvické adrese bezpečně zachyceni ve druhé polovině třicátých let a doloženi ještě roku 1939. Také grafické provedení reklamy, typografie, sortiment a podoba vyobrazeného motocyklu odpovídají třicátým létům.
Nejbezpečnější katalogová datace proto zní 30. léta 20. století, pravděpodobně přibližně 1934–1939. Širší rozmezí kolem let 1934–1941 je možné připustit jako pracovní odhad, ale dostupné podklady zatím neumožňují určit konkrétní rok. Pro webový katalog je proto vhodnější zůstat u opatrnějšího označení 30. léta 20. století.
Mechanik, kterému stačily čtyři obrázky
Jan Veselý patřil k typu živnostníka, který z českých měst během druhé poloviny 20. století postupně téměř zmizel. Nebyl specialistou pouze na jedinou značku nebo jeden druh výrobku. Jeho světem byla mechanika jako celek. Jízdní kolo, šicí stroj, dětský kočárek i motocykl byly různé věci, ale pro člověka jeho řemesla měly společný základ: součástky, kola, převody, ložiska, kovové konstrukce a mechanismy, které bylo možné pochopit, rozebrat a opravit.
Dochovaný diapozitiv tento svět zachycuje s mimořádnou jednoduchostí. Čtyři barevné obrazy kolem jediného jména nepotřebují další vysvětlení. Kdo přijel s kolem, přivezl kočárek, donesl porouchaný šicí stroj nebo potřeboval pomoci s motocyklem, měl v Rokycanech adresu: Jan Veselý, Palackého třída 10.
Z jeho podniku dnes známe jen několik rozptýlených stop – adresářové záznamy, novinové zmínky, reklamu na kola ČZ a jeden malovaný kinodiapozitiv. Právě ten však zachoval něco, co běžný adresář neumí: podobu firmy tak, jak se chtěla představit svým zákazníkům. Když se před téměř devadesáti lety v rokycanském kině zhaslo a na plátně se objevily čtyři barevné medailony, stačilo přečíst několik slov: „Veškeré opravy odborně a levně – Jan Veselý, Rokycany, Palackého tř. 10.“
Zdroje
Reklamní kinodiapozitiv Jan Veselý, Rokycany, Palackého tř. 10, 30. léta 20. století – základní pramen pro adresu provozovny, sortiment zachycený reklamou, slogan „Veškeré opravy odborně a levně“ a označení výrobce Kinoreklama BRDA Praha-Dejvice.
Týden, 25. října 1935 – zmínka „Jan Veselý, obchodník, Rokycany“; doklad Veselého obchodní činnosti.
Žďár, 11. listopadu 1938 – formulace „krám mechanika Jana Veselého“; doklad charakteru Veselého provozovny a jeho označení jako mechanika.
Adresáře Republiky československé, 1934–1939 – Jan Veselý, Rokycany; záznamy v příslušných živnostenských a obchodních rubrikách, zejména velocipédy a zámečníci.
Dobová inzerce Jana Veselého, 1932–1940 – doklady prodeje a oprav jízdních kol, šicích strojů, kočárků, baterií a motocyklů.
Inzerce jízdních kol ČZ, 1940 – sdělení „V Rokycanech kola ČZ prodává Jan Veselý“; doklad prodeje jízdních kol ČZ.
Elektrotechnická ročenka ESČ, 1934–1938 – Josef Mirbauer, elektrotechnik, Palackého 10, Rokycany; doklad další živnosti působící na stejné adrese. Z pramene samotného nelze dovodit obchodní spojení Mirbauera s Janem Veselým.
Prvních deset let československého rozhlasu, 1935 – inzerát „KINOREKLAMA BRDA, PRAHA-DEJVICE, VUCHTRLOVA Č. 3“; doklad působení výrobce reklamních diapozitivů Jana Brdy v Praze-Dejvicích.
Adresář Republiky československé, 1934–1938 – Jan Brda, Kinoreklama BRDA, Praha XIX–Dejvice; doklady působení firmy vyrábějící kinoreklamní diapozitivy.
Adresář Protektorátu, 1939 – Jan Brda uvedený v oboru bioreklamy; doklad pokračující činnosti Kinoreklamy BRDA na konci 30. let.
