Josef Blažek, Míkovice

Josef Blažek z Míkovic a kamna Alfa-Thermo – deset hodin tepla za dvě koruny

Když mělo topení fungovat samo

„10 HODIN TEPLA ZA 2 Kč. BEZ PŘIKLÁDÁNÍ. BEZ OBSLUHY.“ Několik slov, která na reklamním diapozitivu z druhé poloviny třicátých let musela znít téměř jako příslib technického zázraku. Uprostřed barevné kresby stojí vysoká válcová hnědá kamna, za nimi modré stěny místnosti a nad nimi výrazné označení ALFA-THERMO. Reklama je nazývá „výhřevným automatem“, uvádí cenu již od 365 korun a především jméno člověka, u něhož si je mohl zákazník v regionu opatřit: „ZASTOUPENÍ – JOSEF BLAŽEK, MÍKOVICE P. KUNOVICE.“

Na první pohled je to docela obyčejná lokální reklama. Právě podobné diapozitivy však dnes dokážou zachytit svět, který z velké části zmizel beze stopy. Za několika řádky textu se skrývá příběh venkovského řemeslníka a obchodníka, který spojoval tradiční zámečnickou práci s prodejem hospodářských a mlékárenských strojů a zároveň zastupoval moderní pražskou značku topidel. Je to také příběh doby, kdy se do československých domácností stále výrazněji prosazovala myšlenka automatizace. Moderní přístroj měl člověka zbavit práce – a právě na tomto jednoduchém slibu byla postavena reklama kamen Alfa-Thermo.

Josef Blažek, zámečník z Míkovic

Míkovice uvedené na diapozitivu nejsou dnešní Mikovice u Kralup nad Vltavou. Formulace „Míkovice p. Kunovice“ukazuje jednoznačně na moravské Míkovice u Uherského Hradiště, dnes místní část Uherského Hradiště. Tehdy šlo o samostatnou obec, jejíž poštovní spojení vedlo přes Kunovice. Adresář z roku 1939 uvádí Míkovice jako vesnici v okrese Uherské Hradiště s 568 obyvateli.

Právě zde působil Josef Blažek. Adresáře československého obchodu a živností jej zachycují již roku 1928 jako zámečníka a stejné povolání u jeho jména nacházíme také roku 1937. V tomto pozdějším záznamu je navíc uveden jeho poštovní šekový účet vedený v Brně pod číslem 112.744. Tento zdánlivě nepodstatný detail je pro identifikaci mimořádně cenný, protože stejné číslo účtu se objevuje ještě o několik let později u podstatně podrobnějšího zápisu.

V seznamu účtů Poštovní spořitelny, zachycujícím stav k 30. září 1942, je uvedeno: „Blažek Josef, hosp. stroje, závod pro průmysl mlékařský, 137, Br 112.744.“ Zámečník z Míkovic tedy zjevně nezůstal pouze u běžných oprav a kovovýroby. Jeho podnikání zahrnovalo hospodářské stroje a techniku určenou pro mlékárenský provoz. Číslo 137 bylo číslem jeho provozovny či domu v Míkovicích. Shoda obce, jména, profesního zaměření a především šekového účtu prakticky spojuje zámečníka zachyceného adresářem roku 1937 s obchodníkem s hospodářskými a mlékárenskými stroji doloženým roku 1942.

A právě zde začíná dávat reklama na kamna Alfa-Thermo mimořádně dobrý smysl.

Od odstředivky ke kamnům

Kamna Alfa-Thermo prodávala společnost Alfa-Separator, spol. s r. o., sídlící v Praze II v Krakovské ulici 9. Firma byla spojena především s technikou pro zpracování mléka, zejména odstředivkami a mlékárenskými stroji. V dostupných podkladech však není přímo doložena smlouva, která by potvrzovala přesnou podobu obchodního vztahu mezi Alfa-Separatorem a Josefem Blažkem. Samotný diapozitiv ale Blažka výslovně označuje jako místní „zastoupení“ kamen Alfa-Thermo a jeho doložené podnikání v oboru mlékárenských a hospodářských strojů dobře vysvětluje, proč se právě tento výrobek objevil v jeho nabídce.

Takové spojení nebylo ve třicátých letech nijak nelogické. Zákazník, který u místního obchodníka kupoval odstředivku, stroj nebo technické vybavení hospodářství, mohl u stejného člověka hledat také modernější způsob vytápění domu. Josef Blažek nebyl jen prostředníkem, který někde vystavil reklamní tabulku. Jako zámečník měl technické zázemí, takže jeho zákazníci mohli očekávat člověka schopného stroji rozumět, instalovat je nebo opravovat. Reklamní diapozitiv tak zachycuje okamžik, kdy se tradiční vesnické řemeslo začínalo prolínat s moderním obchodním zastoupením průmyslových výrobků.

Výhřevný automat Alfa-Thermo

Alfa-Thermo nebyla obyčejná kamna propagovaná pouze vzhledem nebo výkonem. Reklama prodávala především pohodlí. Šlo o stáložárná násypná kamna určená pro spalování hnědého uhlí; v rešerši je s jejich konstrukcí spojován československý patent č. 49.686.

Ve třicátých letech představovalo pravidelné přikládání do kamen běžnou součást každodenního života. Ráno bylo třeba zatopit, během dne hlídat oheň, přikládat palivo a regulovat hoření. Proto měla slova „bez přikládání, bez obsluhy“úplně jinou váhu než dnes. Alfa-Thermo se v reklamě neprezentovala jen jako topidlo, ale jako stroj, který tuto každodenní práci částečně přebírá za člověka.

Výrobce tuto myšlenku systematicky opakoval. V Českém deníku z listopadu 1935 se objevovalo heslo „Celodenní topení za 2 Kč bez obsluhy“, zatímco reklama z roku 1938 označovala Alfa-Thermo přímo za speciální „výhřevný automat“. V roce 1936 Stavitelské listy uváděly také pozoruhodnou zakázku: stavební družstvo Ideál mělo zakoupit 112 kamen Alfa-Thermo. Nešlo tedy pouze o experimentální či okrajový výrobek, ale o zařízení, které Alfa-Separator propagoval v celostátním měřítku.

Deset hodin tepla za dvě koruny

Nejsilnější částí Blažkovy reklamy je konkrétní ekonomický slib: deset hodin tepla za dvě koruny. Reklama tím nepředkládala zákazníkovi technický výklad konstrukce kamen. Překládala technologii rovnou do jazyka rodinného rozpočtu. Za dvě koruny měl zákazník získat deset hodin tepla a navíc se obejít bez neustálého přikládání.

Pod obrázkem stojí ještě další důležitý údaj – „již od Kč 365.–“. Cena umožňuje reklamu zasadit do meziválečného období a společně s doloženými novinovými kampaněmi ukazuje nejpravděpodobněji na druhou polovinu třicátých let. Rešerše proto diapozitiv předběžně datuje do období 1935–1939, kdy se Alfa-Thermo v československém tisku intenzivně propagovala právě hesly o levném celodenním topení a bezobslužném provozu.

Zajímavé je, jak moderně tato reklamní strategie působí. Výrobce neprodával litinu, spalovací komoru ani technický patent. Prodával čas. Prodával pohodlí. A prodával představu domácnosti, v níž člověk nemusí každou chvíli myslet na kamna. Slovo „automat“ mělo v době postupující elektrifikace a mechanizace téměř magickou přitažlivost. Stroj měl pracovat za vás.

Reklama, která se promítala v kině

Samotný předmět je zajímavý také svou formou. Nejde o novinový inzerát ani o klasickou smaltovanou ceduli, ale o reklamní diapozitiv určený k projekci. Takové reklamy se promítaly návštěvníkům kin před filmem nebo mezi jednotlivými částmi programu a představovaly svébytnou kapitolu československé meziválečné reklamy.

V levém horním rohu obrázku kamen se nachází drobné kosočtverečné označení SLAVIA. Podle rešerše by mohlo souviset s pražskou společností Bioreklama-Slavia, spol. s r. o., která roku 1936 sídlila na Národní třídě 21 v Praze I a v adresáři byla výslovně uváděna v oboru „diapositivy – filmy – projekce“. Identifikace značky na konkrétním diapozitivu však není definitivní; může jít také o značku autora či výrobce obrazové předlohy. Spojení s Bioreklamou-Slavia je proto velmi pravděpodobná, nikoli bezpečně prokázaná stopa.

Alfa-Thermo navíc využívala filmovou reklamu prokazatelně. Národní filmový archiv eviduje reklamní film z roku 1937 nazvaný „Konec drahoty topení – Alfa Thermo“. Kampaň tedy pracovala s moderními audiovizuálními prostředky a Blažkův diapozitiv do tohoto prostředí dobře zapadá.

Z Prahy až do malé moravské obce

Právě lokální podpis dělá z diapozitivu něco víc než pouhou reklamu na kamna. Celostátní kampaň velkého dodavatele techniky se na něm potkává s konkrétním živnostníkem v malé obci na Uherskohradišťsku. Reklamní strategie vznikala ve velkém městě, ale poslední článek obchodního řetězce představoval člověk, kterého místní zákazník znal a za kterým mohl osobně přijít.

Časová osa Josefa Blažka je zatím kusá, přesto už vytváří poměrně přesvědčivý obraz. Roku 1928 je doložen jako zámečník v Míkovicích. Ve druhé polovině třicátých let se jeho jméno objevuje na reklamě Alfa-Thermo a roku 1937 jej adresář stále vede jako zámečníka, již s doloženým šekovým účtem. Roku 1942 je tentýž účet spojen s Josefem Blažkem provozujícím obchod s hospodářskými stroji a závod pro mlékárenský průmysl v domě čp. 137. Jeho další osudy po roce 1948 se zatím nepodařilo zjistit.

Existuje ještě starší stopa z roku 1918, kdy Brněnské noviny informovaly o umořování ztracené vkladní knížky Rolnické záložny v Uherském Hradišti vedené na jméno „Blažek Josef, Míkovice“ s částkou 1665 korun a 34 haléřů. Bez dalšího dokladu však nelze bezpečně určit, zda šlo o pozdějšího zámečníka a obchodníka, nebo jiného člověka stejného jména, případně jeho příbuzného.

Jeden diapozitiv, celý svět meziválečného obchodu

Reklama Josefa Blažka je krásným příkladem toho, kolik historie může zůstat ukryto v několika centimetrech skla. Na jedné straně stojí pražský Alfa-Separator a jeho celostátní kampaň, patentované topidlo a moderní reklamní jazyk založený na úspoře času a peněz. Na druhé straně Míkovice, několik set obyvatel, místní zámečník a obchodník, který vedle hospodářských a mlékárenských strojů nabízel také moderní vytápění.

A mezi nimi kino.

Právě tam se pravděpodobně obraz vysokých hnědých kamen na několik okamžiků rozsvítil před očima diváků. Lidé přišli na film, ale ještě před ním se dozvěděli, že existují kamna, která údajně vydrží deset hodin topit za dvě koruny, nepotřebují přikládání a jejich místní zástupce není daleko. Stačilo zajít za Josefem Blažkem do Míkovic.

Po téměř devadesáti letech už nevíme, kolik kamen skutečně prodal ani jak dlouho jeho podnik existoval. Víme však, že v roce 1928 byl místním zámečníkem, ve třicátých letech se stal součástí distribuční sítě moderní techniky a roku 1942 provozoval podnik zaměřený na hospodářské a mlékárenské stroje. Z obyčejného jména pod reklamním sloganem tak vystupuje konkrétní moravský živnostník – jeden z tisíců lidí, přes které se technická modernizace první poloviny 20. století dostávala z továren a velkoměst až do menších měst a vesnic.

Datace a identifikace předmětu

Předmět: reklamní diapozitiv na kamna Alfa-Thermo
Zastoupení: Josef Blažek, Míkovice, pošta Kunovice u Uherského Hradiště
Výrobek: stáložárná násypná kamna Alfa-Thermo
Prodejce/výrobce: Alfa-Separator, spol. s r. o., Praha II, Krakovská 9
Pravděpodobná datace diapozitivu: 1935–1939
Cena uvedená v reklamě: od 365 Kč
Reklamní slogan: „10 hodin tepla za 2 Kč – bez přikládání – bez obsluhy“
Výrobce diapozitivu: pravděpodobně Bioreklama-Slavia, Praha I, Národní 21; identifikace není definitivně potvrzena.

Zdroje

Adresář Republiky československé, 1928 – Míkovice, Josef Blažek, zámečník.