Schichtovo mýdlo s jelenem XXI.
Mýdlo s jelenem – česká kostka, která přežila tři století
Je jen málo výrobků, které by poznala prababička, babička i dnešní generace. Mýdlo s jelenem mezi ně patří. Jeho příběh začal už v roce 1848 v Rynolticích, kde Georg Schicht rozjel výrobu mýdla. Z malé rodinné mydlárny postupně vyrostl podnik, který se za několik desetiletí zařadil mezi největší výrobce svého druhu ve střední Evropě.
Rozhodující postavou dalšího rozvoje byl jeho syn Johann Schicht. Ten výrobu přesunul do průmyslově výhodnějšího Ústí nad Labem a začal budovat moderní továrnu, která už neměla mnoho společného s původní řemeslnou mydlárnou. Schichtové pochopili sílu velkovýroby, distribuce – a především značky.
V roce 1891 si Johann Schicht zaregistroval jelena ve skoku jako ochrannou známku. Byl to geniálně jednoduchý symbol. Zákazník nemusel číst dlouhý název výrobce. Stačil pohled na jelena a věděl, jaké mýdlo kupuje.
Na začátku 20. století už Schichtovy závody patřily k průmyslovým gigantům. Sortiment dávno netvořilo pouze mýdlo. Podnik zpracovával tuky a oleje a vyráběl prací, čisticí, kosmetické i potravinářské produkty. Podle historických údajů dosahovala produkce Schichtových závodů až stovek milionů kusů mýdla ročně. A právě tady začíná být příběh Jelena také příběhem reklamy.
Jelen se objevoval na obalech, plakátech, plechových a smaltovaných cedulích, v novinové inzerci i na reklamních diapozitivech. Z obyčejného pracího mýdla se stal značkový výrobek. V době, kdy mnoho zboží zákazníci stále kupovali podle druhu, Schichtové je učili chtít konkrétní značku.
Po druhé světové válce byly Schichtovy závody znárodněny a jejich další historie se spojila především s ústeckou Setuzou. Jelen však přežil změny vlastníků, režimů i způsobu praní. Z valchy se přesunul k pračkám a v různých podobách se prodává dodnes.
A právě v tom spočívá jeho mimořádnost.
Mýdlo s jelenem není jen starý drogistický výrobek. Je to jedna z nejdéle žijících značek spojených s českými zeměmi – značka, jejíž kořeny sahají až do roku 1848.
Zdroj
Český rozhlas – historie rodiny Schichtů a ústeckého podniku; historické materiály k průmyslovému rozvoji Schichtových závodů a značce mýdla s jelenem. Český rozhlas – Schichtovy závody
U údaje „300 milionů kusů mýdla ročně“ bych byl pro katalog ještě opatrný: před zveřejněním bych ho raději ověřil v dobovém nebo muzejním prameni, protože takhle vysoké číslo se v sekundárních textech může vztahovat k určitému období či celkové produkci závodů, ne nutně přímo k Mýdlu s jelenem.
Výroba mýdla značky Schicht se datuje do roku 1848, kdy bylo Georgu Schichtovi, doposud řezníku a uzenáři, uděleno živnostenské oprávnění na výrobu mýdla. Zpočátku byl provoz ve sklepě rodinného domu, než se o pár let později vybudovala samostatná varna, která se postupem času proměnila na skutečnou továrnu.
V roce 1878 byl podnik předán synům. Johann Schicht však díky talentu a novým myšlenkám převzal vedení. Prvním z nápadů bylo dostat podnik blíže k železnici a lodní dopravě. V roce 1882 se proto rozhodl vybudovat novou mýdlárnu u Ústí nad Labem.
V roce 1891 si Johann Schicht zaregistroval logo pro, dnes už legendární, mýdlo s jelenem. Už tenkrát se jednalo o vynikající mýdlo na velmi špinavé prádlo a neobešla se bez něj žádná hospodyně. Schichtovy závody se vedle mýdla věnovali výrobě potravinářských tuků, glycerinu, svíčkám, vodnímu sklu a řadě dalších produktů. V roce 1906 se podnik proměnil na akciovou společnost. Před první světovou válkou zaměstnávala firma přibližně 3500 lidí.
Katastrofou byl rozpad monarchie po první světové válce, kdy společnost přišla o tři čtvrtiny odbytových možností. Reakcí na to byla mimořádná pozornost věnovaná reklamě, díky ní má nyní mýdlo s jelenem legendární statut.
Mýdlo přežilo druhou světovou válku, znárodnění i pád režimu a po sametové revoluci se nadále vyrábělo a úspěšně exportovalo pod značkou akciové společnosti Setuza. V roce 2005 mýdlo málem nezvládlo ekologický nátlak a už to vypadalo, že jedna z nejstarších českých značek zanikne. V roce 2006 se však podařilo produkci obnovit.
