Smetol III.
Průmyslový svět rodiny Pickových
Z PŘEHVOZDÍ DO ČÁSLAVI
Příběh čáslavského Kosmosu začíná u Emila Picka, narozeného roku 1865 v Přehvozdí u Českého Brodu. Vystudoval chemickou průmyslovou školu a prošel několika provozy potravinářského a chemického průmyslu, než roku 1906 přišel do Čáslavi, kde nastoupil jako ředitel továrny na líh a lisované droždí. Bylo mu přes čtyřicet let a právě v tomto věku začala nejdůležitější kapitola jeho života. Na přelomu let 1909 a 1910 získal možnost využít areál bývalého čáslavského cukrovaru a roku 1910 vznikla Východočeská továrna na potraviny Emil Pick a spol. Z někdejšího cukrovarnického provozu začal Pick krok za krokem budovat nový průmyslový podnik založený na zpracování zemědělských surovin, olejů a tuků. Vyrábělo se droždí, zpracovávala čekanka, vznikaly kávové náhražky a stále větší význam získávala rafinace rostlinných olejů. Už roku 1911 je doložena výroba kokosových tuků pod značkou Kosmos. Jméno, které bylo původně označením jednoho výrobku, se během následujících patnácti let stalo symbolem celého podniku.
KOSMOS SE STÁVÁ JMÉNEM TOVÁRNY
Po první světové válce následovalo období velkého rozvoje. Pick postupně vytvářel podnik, v němž na sebe jednotlivé výroby technologicky navazovaly. Rostlinné oleje se rafinovaly a dále upravovaly, zpracovávaly se zemědělské suroviny a vedle hlavních výrobků se hledalo využití také pro vedlejší produkty. Právě tato schopnost spojovat různé části výroby byla jedním z důvodů, proč podnik dokázal vyrůst do takových rozměrů. Roku 1926 přijal název Závody Kosmos, Emil Pick a spol. Značka byla v té době natolik známá, že dala jméno celé továrně. Následující rok vznikla nová továrna na umělé jedlé tuky a Kosmos se definitivně zařadil mezi významné československé producenty tohoto sortimentu. V dubnu 1928 postihl nový provoz rozsáhlý požár, podnik však katastrofu překonal, výrobu obnovil a dál investoval do modernizace. Ve stejné době do firmy stále výrazněji vstupoval Pickův syn Pavel Pick, technicky vzdělaný absolvent pražské techniky, který se roku 1929 stal otcovým společníkem. Kosmos tak dostal druhou generaci: Emil přinášel desetiletí podnikatelských zkušeností, Pavel znalost nejmodernějších technologií.
KOSMOS A SMETOL – TUKY PRO MODERNÍ KUCHYNI
Základem obchodního úspěchu závodu byly jedlé rostlinné tuky. Právě s nimi je spojena značka Kosmos, ale vedle ní vyrostl další významný výrobek – Smetol. Obě značky patřily do nové éry potravinářství, v níž průmyslově zpracované rostlinné tuky vstupovaly do domácností vedle tradičního másla a sádla. Pro zákazníka už nebylo podstatné jen to, že kupuje tuk. Výrobek měl vlastní jméno, obal, grafickou podobu a reklamu. Kosmos a Smetol tak ukazují jednu z největších proměn spotřebního trhu první poloviny 20. století: anonymní potravina se měnila ve značkové zboží. Pickovi pochopili, že zákazník si musí výrobek zapamatovat a při příštím nákupu jej znovu vyhledat. Proto Kosmos neprodával jen jedlý tuk – prodával Kosmos a Smetol. Za jednoduchým balením přitom stála náročná technologie. Oleje bylo třeba čistit, rafinovat, zbavovat pachů a upravovat jejich vlastnosti tak, aby vznikl stabilní výrobek vhodný pro kuchyňské použití. Právě zkušenosti s tuky se později staly základem dalšího velkého výrobního odvětví čáslavské továrny.
ČÁSLAVKA – KÁVA, KTERÁ NESLA JMÉNO MĚSTA
Kosmos nebyl pouze tukový závod. Už od počátků se v jeho výrobním programu objevovalo zpracování čekanky a výroba kávových náhražek, které měly v českých zemích mimořádně silnou tradici. Z tohoto prostředí vyrostla také Čáslavka, žitná káva pojmenovaná přímo podle města svého původu. Kávové náhražky nebyly okrajovým zbožím pro chudé domácnosti, ale masově rozšířeným potravinářským výrobkem. Pravá káva byla drahá a v obdobích válek a hospodářských krizí často obtížně dostupná, zatímco pražené obilí a čekanka byly domácí suroviny. Název Čáslavka měl navíc mimořádnou reklamní hodnotu. Každý její obal nebo inzerát současně nesl jméno Čáslavi. Podobně jako Velimská cikorka, Hradecká cikorka nebo jiné regionálně pojmenované výrobky spojovala Čáslavka chuť produktu přímo s místem výroby. Kosmos tak postupně pronikal do domácností několika různými cestami – jako tuk na vaření i jako nápoj na snídaňovém stole.
ROK 1935 – KOSMOS OTEVÍRÁ MYDLÁRNU
Další zásadní kapitola přišla roku 1935, kdy byla v Čáslavi vybudována jedna z nejmodernějších mydláren tehdejšího Československa. Pro Kosmos to nebyl náhodný výlet do nového oboru, ale logické pokračování dlouholeté práce s tuky a oleji. Chemická podstata výroby mýdla umožňovala využít suroviny a vedlejší produkty, s nimiž podnik už pracoval, a celý závod se tím ještě více propojil. Vedle rafinerie, ztužovny a lisovny olejnatých semen se objevila mydlárna a glycerinka a Kosmos vstoupil do úplně nové části každodenního života zákazníků. Výrobek, který dosud patřil hlavně do kuchyně, doplnilo zboží pro praní a osobní hygienu. Právě v této době vznikla skupina značek, která dnes patří mezi nejatraktivnější části reklamního dědictví Kosmosu.
TŘI MUŽI, TŘI DÍVKY A GIGANT
Nejslavnějším pracím mýdlem čáslavské továrny se stali Tři muži. Kosmos dokázal z obyčejného kusu pracího mýdla udělat zapamatovatelnou značku díky názvu, výrazné grafice a především slovní hříčce „Každé ženě Tři muže“. Tři mužské postavy se objevovaly na reklamních materiálech, pohlednicích a dalších tiskovinách a postupně se staly vizuálním symbolem výrobku. Vedle nich však existoval širší svět čáslavského mýdla. Kosmos nabízel také Tři dívky, spojované s jemnějším mýdlářským sortimentem, a značku Gigant, jejíž samotné jméno mělo evokovat sílu a účinnost. Je na nich krásně vidět, jak profesionálně už Kosmos přistupoval k marketingu. Nešlo o jednu univerzální značku nalepenou na všechny výrobky. Jednotlivé produkty dostávaly vlastní jména a vlastní reklamní identitu. Tři muži měli humor a snadno rozpoznatelný obraz, Tři dívky působily jemněji a Gigant stavěl na představě výkonu. Vedle tuků Kosmos a Smetol a žitné kávy Čáslavka tak vznikala další samostatná rodina značek.
TOVÁRNA, KTERÁ CHTĚLA VYUŽÍT VŠECHNO
V době největšího rozvoje už čáslavská Kosmoska, jak se podniku ve městě běžně říkalo, připomínala malé průmyslové město. Vedle hlavních výrobních hal měla rafinerii, ztužovnu, lisovnu semen, mydlárnu, glycerinku a řadu pomocných provozů. Součástí komplexu byla vlastní tiskárna, pila, bednárna a technické zázemí potřebné pro chod rozsáhlé výroby. Podnik tak mohl kontrolovat mimořádně velkou část cesty výrobku od suroviny až k hotovému balení. Vlastní tiskárna byla důležitá také pro svět reklamy – závod s takovým množstvím značek potřeboval etikety, obaly, obchodní tiskoviny a propagační materiály ve velkých nákladech. Pickův model byl založen na jednoduché, ale velmi moderní průmyslové logice: surovinu co nejvíce zpracovat, vedlejší produkty znovu využít a pokud možno co nejméně záviset na externích dodavatelích. Právě proto mohly pod jednou střechou vznikat výrobky, které na první pohled neměly nic společného – jedlý tuk, žitná káva a prací mýdlo.
RODINA PICKOVÝCH A ČÁSLAV
Kosmos však nebyl pouze továrnou. Rodina Pickových se výrazně zapsala také do života samotné Čáslavi. Emil Pick působil v městském zastupitelstvu, stal se čestným občanem města a společně s rodinou podporoval sociální, kulturní a dobročinné projekty. Marie Picková se věnovala charitativní činnosti a rodina podporovala mimo jiné péči o děti a místní instituce. Nejviditelnější připomínkou jejich mecenášství se stalo koupaliště ve Vodrantech, které Emil a Pavel Pickovi nechali roku 1934 na vlastní náklady vybudovat a věnovali městu. Pickovi měli rovněž silný vztah k výtvarnému umění a Emil vytvořil významnou sbírku českého malířství. Jejich společenské postavení připomínala také moderní Pickova vilaz konce dvacátých let. Rodina tak patřila k typu prvorepublikových průmyslníků, jejichž jméno nebylo spojeno pouze s tovární branou, ale také s městem, jeho veřejným životem, architekturou a kulturou.
OKUPACE A ZNIČENÍ SVĚTA PICKOVÝCH
Rozvoj Kosmosu násilně přerušila nacistická okupace. Pickovi byli židovského původu a postupně se stali oběťmi protižidovských opatření a perzekuce. Pavel Pick byl roku 1940 zatčen a následně předán gestapu, rodina byla zbavována svých práv a majetku a její členové byli deportováni do Terezína. Pavelova manželka Mary Picková věznění nepřežila. Emil Pick, jeho žena Marie a Pavel válku přežili, ale svět, který před okupací vytvořili, už neexistoval. Emil během internace v Terezíně sepsal vzpomínky určené svým vnukům, díky nimž dnes známe jeho život nejen prostřednictvím firemních dokumentů, ale také jeho vlastními slovy. Muž, který přišel roku 1906 do Čáslavi jako chemik a během tří desetiletí vybudoval podnik zaměstnávající stovky lidí, se na konci života stal vězněm režimu, který jej připravil o postavení, majetek i svobodu.
KONEC RODINNÉHO KOSMOSU
Ani osvobození už neznamenalo skutečný návrat předválečných poměrů. Emil Pick zemřel v prosinci 1945, krátce před svými osmdesátými narozeninami, a podnik byl 9. ledna 1946 znárodněn. Pavel Pick později Československo opustil a roku 1948 emigroval, nejprve do Velké Británie a následně do Kanady, kde roku 1953 zemřel. Tím skončila rodinná kapitola Kosmosu. Z názvu podniku zmizelo jméno Emil Pick, továrna však nezanikla. Pokračovala jako Kosmos Čáslava stále více se soustředila na mýdla, mycí prostředky a moderní domácí chemii. Průmyslový základ vytvořený rodinou Pickových tak přežil své zakladatele i změnu politického systému.
SOLVINA, LENA A REAL – DRUHÝ ŽIVOT KOSMOSU
Nejslavnější poválečná značka čáslavského závodu přišla roku 1955, kdy byla zahájena výroba Solviny. Mycí pasta určená k odstranění oleje, maziv a silných nečistot z rukou se postupně stala jedním z nejznámějších československých drogistických výrobků. Pro několik generací automechaniků, zámečníků, strojníků a domácích kutilů se její jméno stalo téměř obecným označením prostředku na silně zašpiněné ruce. Později se k ní přidaly další známé výrobky, například Lena a Real. Starý svět prvorepublikových značek Kosmos, Smetol, Čáslavka a Tři muži tak vystřídal nový svět socialistické domácí chemie, ale tovární kontinuita zůstávala zachována. Je v tom téměř symbolický kruh: předválečný Kosmos vyrostl na zpracování olejů a tuků, z nich začal vyrábět mýdlo a poválečný Kosmos nakonec proslavil prostředek, kterým si lidé olej a tuk smývali z rukou.
OD KOSMOSU A SMETOLU K SOLVINĚ
Když se historie závodu vypráví prostřednictvím jeho značek, vznikne pozoruhodný obraz proměny československé domácnosti během téměř celého 20. století. Kosmos a Smetol připomínají dobu, kdy se průmyslově vyráběné rostlinné tuky prosazovaly vedle másla a sádla. Čáslavka patří do světa cikorek, obilných káv a kávových náhražek. Tři muži, Tři dívky a Gigant představují nástup moderního značkového mýdla a hravé prvorepublikové reklamy. Solvina, Lena a Real už patří k poválečnému rozmachu průmyslové a domácí chemie. Na první pohled jde o výrobky, které spolu téměř nesouvisejí. Ve skutečnosti všechny spojuje jedno město, jeden průmyslový areál a technologická myšlenka, kterou před více než stoletím začal rozvíjet Emil Pick.
JEDEN KOSMOS, CELÝ SVĚT ZNAČEK
Právě proto je čáslavský Kosmos tak zajímavý také pro historii reklamy. Stará cedule Smetol, reklama na Čáslavku, plechová tabule Tři muži nebo obal tuku Kosmos mohou dnes působit jako památky na několik různých výrobců. Všechny však vedou ke stejné továrně v Čáslavi. Pickovi nevybudovali podnik závislý na jediném úspěšném produktu. Vytvořili celý systém značek, který dokázal vstoupit do různých částí každodenního života. Kosmos mohl být ráno v šálku, v poledne na pánvi a večer v prádelně. A právě v tom spočívala jeho síla. Jméno Kosmos nakonec nebylo jen efektním názvem jednoho tuku. Stalo se mimořádně přesným označením celé továrny – malého průmyslového vesmíru, který vyrostl v Čáslavi kolem jednoho podnikatelského nápadu a jedné rodiny.
ZÁKLADNÍ ÚDAJE PRO RECLAMARE
FIRMA: Závody Kosmos, Emil Pick a spol.
MÍSTO VZNIKU A VÝROBY: Čáslav
ZAKLADATEL: Emil Pick
NAROZEN: 1865, Přehvozdí u Českého Brodu
PŘÍCHOD DO ČÁSLAVI: 1906
VÝCHODOČESKÁ TOVÁRNA NA POTRAVINY: 1910
ZNAČKA KOSMOS – KOKOSOVÉ/JEDLÉ TUKY: doložena od 1911
ZÁVODY KOSMOS, EMIL PICK A SPOL.: od 1926
NOVÁ TOVÁRNA NA JEDLÉ TUKY: 1927
POŽÁR ZÁVODU: 1928
MODERNÍ MYDLÁRNA: 1935
DRUHÁ GENERACE: Pavel Pick
HLAVNÍ PŘEDVÁLEČNÉ ZNAČKY: Kosmos, Smetol, Čáslavka, Tři muži, Tři dívky, Gigant
HLAVNÍ OBORY: jedlé rostlinné tuky a oleje, kávové náhražky, zpracování čekanky, mýdla a další chemické a potravinářské výrobky
ZNÁRODNĚNÍ: 9. ledna 1946
POVÁLEČNÝ PODNIK: Kosmos Čáslav
SOLVINA: od 1955
DALŠÍ POVÁLEČNÉ ZNAČKY: Lena, Real
PRIVATIZACE CHEMICKÉ ČÁSTI: 1993
NÁSTUPCE: Zenit spol. s r. o.
MAPA RECLAMARE: Čáslav, okres Kutná Hora
ZDROJE
Radovan Kadlec: Ing. Emil Pick. Život čáslavského židovského podnikatele, diplomová práce, 2026 – Emil Pick, rodina Pickových, vývoj podniku, výrobní program a Závody Kosmos.
Roš Chodeš 5/2024 – Pickovi a jejich Kosmos – historie rodiny, závodu, výrobků a reklamních značek Kosmosu.
Muzejní a vlastivědný spolek Včela Čáslavská – dějiny rodiny Pickových, Kosmosu a jejich působení v Čáslavi.
Národní technické muzeum – archivní fondy Závody Kosmos, Emil Pick a spol. – podniková a technická dokumentace.
Zenit Čáslav – historie závodu – mydlárna z roku 1935, poválečný Kosmos, Solvina a pokračování čáslavské chemické výroby.
Regionální historické prameny Čáslavi – Pickova vila, koupaliště Vodranty, mecenášství a průmyslový rozvoj města.
