Teerag
Stromochrana TEERAG – když se ochrana ovocných stromů prodávala jako zahradní lékárnička
Ochrana stromů jako moderní věda
Na staré reklamě stojí výrazné slovo STROMOCHRANA a jméno TEERAG. Nešlo jen o jeden obyčejný nátěr na kmeny, jak by mohl dnešní název naznačovat. Pod označením Stromochrana propagovala firma TEERAG širší systém přípravků určených k ochraně ovocných stromů proti škůdcům a chorobám. Dochovanou reklamu ze sbírek Wellcome Collection popisuje přímo jako propagaci insekticidů firmy Teerag určených k ochraně ovocných stromů. Nejvýraznějším z výrobků byl Losol a přípravky se prodávaly dokonce v soupravě pojaté jako „zahradní lékárnička“, doplněné potřebami pro ošetřování stromů.
Stromochrana tak představuje zajímavý okamžik v dějinách československého sadařství. Tradiční péče o ovocné stromy se ve dvacátých a třicátých letech stále více měnila v systematický boj proti konkrétním škůdcům a chorobám. Zahradník už neměl zasahovat jen tehdy, když na stromě něco viditelně chřadlo. Měl poznat problém, vybrat správný přípravek a ošetření provést ve správnou dobu.
TEERAG – od dehtu k zemědělské chemii
Za Stromochranou stála společnost TEERAG, a. s., jejíž kořeny vedly do Hradce Králové. Předchůdcem závodu byla továrna R. J. Karel, dříve K. Němeček, vyrábějící lepenku a chemické produkty z dehtu a olejů. V roce 1919 z tohoto podniku vznikla společnost TEERAG, která fungovala do roku 1947; poté na ni navázala Dehtochema. Historii této průmyslové lokality dnes velmi dobře dokumentují materiály věnované staré ekologické zátěži v Hradci Králové.
Firma měla širší záběr než jen zahradnictví. TEERAG se zabýval zpracováním dehtu, impregnací a chemickými přípravky využívanými například ve stavebnictví a při údržbě komunikací. Dochovala se například příručka Dehtové vozovky, kterou firma vydala roku 1937. Stromochrana tedy vznikla uvnitř chemického podniku, který měl zkušenosti s průmyslovým zpracováním olejů, dehtových derivátů a dalších chemických směsí a postupně rozšiřoval nabídku také do oblasti zemědělství a zahradnictví.
Losol – hlavní jméno zahradní lékárničky
Dochovaná reklamní cedule TEERAG je mimořádně cenná tím, že neukazuje Stromochranu pouze jako obecný slogan. Wellcome Collection popisuje, že na reklamě jsou propagovány přímo insekticidní prostředky, z nichž nejvýraznější je Losol.
Přesné chemické složení jednotlivých variant Losolu není v dostupném katalogovém popisu uvedeno, proto by nebylo správné jej doplňovat podle jiných historických postřiků. Bezpečně ale víme, že byl prezentován jako prostředek pro ochranu ovocných stromů a že byl součástí širšího systému přípravků TEERAG.
Právě obchodní název Losol ukazuje, jak se už tehdy zemědělská chemie měnila v moderní značkové zboží. Zahradník neměl kupovat anonymní „jed na hmyz“, ale konkrétní výrobek s vlastním názvem, návodem a reklamou.
Zahradní lékárnička
Snad nejzajímavější částí propagace byla „zahradní lékárnička“. Podle popisu historické reklamy byly přípravky TEERAG prodávány v dřevěné soupravě společně s dalšími pomůckami, například motouzem a páskou.
Myšlenka byla reklamně výborná. Strom byl prezentován téměř jako pacient a sadař jako člověk, který musí rozpoznat nemoc, otevřít lékárničku a použít správný prostředek.
Taková terminologie nebyla pouze efektní. Ve třicátých letech se sadařství skutečně stále více profesionalizovalo. Rozlišovali se jednotliví hmyzí škůdci, houbové choroby, vhodné termíny postřiků a preventivní zásahy. TEERAG na tento trend navázal produktem, který celý systém ochrany stromu soustředil do jednoho obchodního konceptu.
„Stromochranou k bohaté úrodě“
Firma se nespokojila s reklamní cedulí. Roku 1935 vydala dvaatřicetistránkovou příručku s velmi výmluvným názvem Stromochranou k bohaté úrodě. Publikace byla určena pro sadařství a zahradnictví a obsahovala 30 barevných obrázků nejznámějších škůdců a nemocí, kalendář boje proti škůdcům a seznam jednotlivých škodlivých organismů. Jako vydavatel je uváděn TEERAG.
To už není běžný reklamní leták. Firma vytvořila praktickou příručku, která měla zákazníka naučit, co hledat na stromě a kdy zasáhnout.
Reklamní princip byl chytrý: nejprve zahradníkovi vysvětlit problém, potom mu nabídnout prostředek k jeho řešení.
Právě podobné odborně působící publikace pomáhaly chemickým firmám budovat důvěryhodnost. Výrobce nevystupoval pouze jako prodejce chemie, ale jako poradce, který zákazníkovi pomůže dosáhnout vyšší úrody.
Karel Kohlík a propagace Stromochrany
Dochovaný exemplář příručky z roku 1935 je v antikvariátních záznamech spojován také se jménem Karel Kohlík, Smíchov. Z dostupných katalogových údajů ale není zcela jednoznačné, zda šlo o autora, distributora nebo jinou osobu spojenou s vydáním, a proto není vhodné bez přímého nahlédnutí do tiráže přisuzovat mu konkrétní roli.
Jisté je, že publikace vznikla v přímé vazbě na TEERAG a Stromochranu a patřila do promyšleného systému propagace prostředků pro sadaře.
Sadařství mezi tradicí a chemií
Ovocnářství první poloviny 20. století čelilo celé řadě škůdců, kteří dokázali zničit významnou část úrody. Housenky, mšice, puklice, obaleči i další hmyz napadali listy, květy a plody. K tomu se přidávaly choroby způsobované houbami a dalšími organismy.
Starší sadař měl k dispozici mechanické odstraňování napadených částí, vápnění, různé olejové a dehtové směsi nebo jednoduché postřiky. S rozvojem chemického průmyslu ale vznikala stále přesněji formulovaná ochranná činidla.
TEERAG tento přechod velmi dobře zachytil.
Zahrada už nebyla jen místem, kde se stromy prořezaly a na podzim sklidilo ovoce. Začínala být prostředím, v němž se plánovala ochrana během celého vegetačního roku.
Kalendář boje proti škůdcům
Právě kalendář obsažený v příručce Stromochranou k bohaté úrodě je důležitým detailem. Ochrana stromu totiž neměla probíhat nahodile. Některé zásahy byly účinné v období vegetačního klidu, jiné před rašením, další během květu nebo po jeho skončení.
To byl velký posun proti představě, že se škůdce řeší až ve chvíli, kdy jej zahradník objeví.
TEERAG prodával nejen přípravek, ale také časový systém jeho používání.
Dnešnímu zákazníkovi připadá návod s tabulkou termínů zcela samozřejmý. Ve třicátých letech to ale byla součást modernizace sadařství a přechodu od zkušenosti předávané mezi generacemi k odborně řízené péči.
Reklamní cedule jako školní obraz
Výrazná reklama Stromochrany měla zároveň vzdělávací charakter. Na dochovaném kovovém reklamním obrazu stojí sadař u ovocného stromu a propagace neukazuje jen samotnou láhev. Vytváří celý svět odborné péče o sad. Wellcome Collection předmět eviduje jako barevnou reliéfní kovovou reklamu firmy Teerag.
Takové reklamní předměty mohly viset v hospodářských družstvech, prodejnách zemědělských potřeb, zahradnických provozech nebo u obchodníků s chemickými přípravky.
Byly trvanlivější než plakát a jejich úkolem bylo působit několik sezon.
Dnes má právě tato reklama ještě další hodnotu: zachycuje ranou podobu marketingu pesticidů v Československu.
Doba před dnešními pravidly
Na historické prostředky ochrany rostlin je nutné dívat se v kontextu jejich doby. Chemické látky, které byly ve dvacátých a třicátých letech považovány za moderní a účinné, nemusely odpovídat dnešním požadavkům na zdravotní a ekologickou bezpečnost.
Samotný podnik TEERAG byl založen na chemickém zpracování dehtu a olejů a jeho průmyslový areál v Hradci Králové po sobě zanechal rozsáhlou ekologickou zátěž. Moderní průzkumy uvádějí kontaminaci podzemních vod spojenou s historickou výrobou dehtovaných lepenek a skladováním chemických surovin.
To ovšem nelze automaticky přenášet na konkrétní složení Stromochrany nebo Losolu. Bez dochované receptury není možné tvrdit, které látky konkrétní zahradnické přípravky obsahovaly. Historie firmy ale dobře ukazuje jiný vztah společnosti k průmyslové chemii, než jaký máme dnes.
Od Němečka přes TEERAG k Dehtochemě
Průmyslový rodokmen firmy je dobře doložen. Původním podnikem byla továrna na lepenku a chemické výrobky z dehtu a olejů spojená se jmény K. Němeček a později R. J. Karel. Výroba se v Hradci Králové rozvíjela už před první světovou válkou a v roce 1919 vznikla akciová společnost TEERAG.
Dobový přehled československých podniků uvádí společnost jako „Teerag, a. s. pro zužitkování dehtu, Praha“, založenou roku 1919, s akciovým kapitálem 19 milionů korun. Výrobní provoz však byl výrazně spojen s Hradcem Králové.
V roce 1947 následovala společnost Dehtochema, později národní podnik. Výrobní tradice v areálu pokračovala ještě několik desetiletí.
Stromochrana tak představuje pouze jednu, dnes téměř zapomenutou větev mnohem rozsáhlejšího chemického podniku.
Chemická firma, která uměla prodávat
TEERAG je zajímavý také z hlediska reklamy. Firma nepropagovala Stromochranu pouze názvem a cenou. Vytvořila celý koncept:
nemocný strom – škůdce – odborná diagnóza – správný přípravek – zahradní lékárnička – zdravý strom – bohatá úroda.
Právě poslední část tohoto řetězce se objevila přímo v názvu příručky z roku 1935:
Stromochranou k bohaté úrodě.
To je velmi dobrý reklamní slogan i podle dnešních měřítek. Neprodává chemikálii. Prodává výsledek.
Sadař nekupoval Losol proto, že toužil vlastnit láhev insekticidu. Kupoval jej proto, že chtěl na podzim sklidit zdravá jablka, hrušky nebo švestky.
Stromochrana TEERAG
Dochovaná reklama dnes představuje pozoruhodný dokument meziválečného československého zemědělství.
Za nápisem STROMOCHRANA TEERAG nestál jeden univerzální nátěr na stromy, ale širší nabídka prostředků na ochranu ovocných dřevin, v níž hrál významnou roli Losol. Firma své přípravky nabízela jako ucelenou „zahradní lékárničku“ a v roce 1935 k nim vydala dvaatřicetistránkovou příručku s barevnými vyobrazeními škůdců a chorob a s kalendářem ochranných zásahů.
Je to zároveň obraz chvíle, kdy se chemický průmysl definitivně dostával z továrních provozů také do sadů a zahrad.
Na jedné straně stál starý ovocný strom.
Na druhé chemická továrna zpracovávající dehet a oleje.
A mezi nimi vznikla značka, která slibovala spojit moderní chemii se snem každého sadaře:
bohatou úrodou.
Zdroje
Wellcome Collection / Wikimedia Commons – historická reliéfní reklama firmy TEERAG na ochranu ovocných stromů; popisuje insekticidní prostředky, zejména Losol, a „zahradní lékárničku“ s prostředky pro péči o sad.
Stromochranou k bohaté úrodě – příručka pro sadařství a zahradnictví, 1935, vydavatel TEERAG; 32 stran, 30 barevných vyobrazení škůdců a nemocí, kalendář boje proti škůdcům a jejich seznam.
Aukro – dochovaný exemplář Stromochranou k bohaté úrodě, TEERAG 1935, spojovaný se jménem Karel Kohlík, Smíchov; sběratelský doklad původní příručky.
Ministerstvo životního prostředí / GEOtest – historie průmyslového areálu v Hradci Králové: R. J. Karel, dříve K. Němeček; TEERAG, a. s. 1919–1947; následně Dehtochema.
Historický přehled československých akciových společností – Teerag, a. s. pro zužitkování dehtu, založena roku 1919, kapitál 19 milionů Kč.
Česká silniční společnost – historické materiály k dehtovým vozovkám; příručka Dehtové vozovky vydaná firmou TEERAG Praha roku 1937, doklad širšího chemického a technického výrobního programu firmy.
Město Hradec Králové / studie staré ekologické zátěže – historie závodu TEERAG a následné Dehtochemy v prostoru dnešního centra města.
