Havlíček a bratr

V. J. Havlíček a bratr – poděbradský zásilkový dům, který prodával látky po celé monarchii

Z Poděbrad až k zákazníkům za hranicemi

Na první pohled působí reklamní lístek firmy V. J. Havlíček a bratr jako půvabná ukázka secesní obchodní grafiky. Elegantní dáma v širokém klobouku, výrazná červená kresba a zdvořilý text začínající oslovením „Vaše Blahorodí“ však skrývají podstatně zajímavější příběh. Nejde jen o reklamu na látky. Je to doklad způsobu prodeje, který byl na počátku 20. století překvapivě moderní – zásilkového obchodu založeného na rozesílání vzorníků a objednávkách na dálku.

Firma sídlila v Poděbradech a patřila k obchodním podnikům, které dokázaly místní prodej rozšířit daleko za hranice města. Dobové prameny ji označují jako zásilkový, případně vývozní dům a její inzerce se objevovala i mimo české země. Z malého obchodu s textilem tak postupně vznikl podnik schopný oslovovat zákazníky v různých částech rakousko-uherské monarchie.

Obchod, který vybudovala Marie Havlíčková

Počátky rodinného podniku sahají do konce 19. století. Podle rodinných pramenů stála u jeho zrodu Marie Boučková-Havlíčková, vdova po Josefu Havlíčkovi. V Poděbradech si otevřela obchod s plátěným zbožím a postupně si vytvářela zákaznickou síť, která nebyla omezena pouze na okolí města. Zboží nacházelo odběratele také v dalších zemích monarchie.

Po Mariině smrti roku 1895 přešel obchod na další generaci rodiny. S podnikem jsou spojováni její potomci Viktor, Julie a Bohumil Havlíčkovi, kteří pokračovali v textilním obchodu a rozvíjeli jeho zásilkovou podobu. Právě za této generace se z Havlíčkova podniku stal obchod, který již nespoléhal pouze na zákazníky přicházející přímo do prodejny, ale aktivně je vyhledával prostřednictvím reklamy, tištěných nabídek a rozesílaných vzorků.

Sídlo obchodu se nacházelo v Poděbradech v domě známém jako U Zeleného stromu. Historie domu je starší než samotná firma – původně zde fungoval hostinec, později byly jeho prostory využity k obchodním účelům. Právě textilní prodej Havlíčkových se stal jednou z výrazných kapitol jeho novodobé historie.

Podzim a zima 1910

Dochovaný reklamní tisk je mimořádně cenný především tím, že se sám přesně datuje. Firma v něm oznamuje, že její nová sbírka vzorků pro podzim a zimu roku 1910 je hotova a připravena k rozesílání.

Nabídka byla široká. Objevovaly se v ní módní látky pro dámy i pány, barchet, flanel, lněné a bavlněné zboží a také materiály určené pro nevěstiny výbavy a domácnost. Takový sortiment dobře ukazuje charakter tehdejšího textilního obchodu. Látka ještě nebyla pouze jednou z mnoha komodit. Oděvy se běžně nechávaly šít a velkou část domácího textilu si rodiny pořizovaly v metráži.

Zvláštní pozornost zasluhuje způsob, jakým firma zákazníka oslovovala. Havlíčkovi nabízeli zaslání vzorků franko, tedy na vlastní náklady. Zákazník si mohl jednotlivé látky doma prohlédnout, porovnat barvy a materiály a teprve potom objednat. Dnešním jazykem bychom mluvili o katalogovém nebo distančním prodeji. Roku 1910 to však znamenalo velmi promyšlené využití pošty, tisku a vzorníků.

Zásilkový obchod dávno před internetem

Dobová inzerce potvrzuje, že tato metoda nebyla jen příležitostným doplňkem kamenného obchodu. V. J. Havlíček a bratr vystupoval jako skutečný zásilkový dům. Reklamy firmy se objevovaly například v polsky psaném tisku v Krakově, kde byl podnik označován jako známý zásilkový obchod z Poděbrad.

Vedle běžné metráže nabízela firma také celé balíky různých látek nebo zbytků za pevně stanovené ceny. Zboží bylo možné objednat na dálku a nechat si je poslat poštou. To byl obchodní model založený na stejné logice, jakou o mnoho desetiletí později využívaly velké katalogové zásilkové firmy: zákazník viděl reklamu, vyžádal si nabídku nebo vzorky, vybral si a objednal bez návštěvy prodejny.

Havlíčkovi navíc nepůsobili pouze na českém trhu. Stopy jejich inzerce se objevují také v jiných částech monarchie. Poděbradský obchod tak využíval jednotný hospodářský prostor Rakouska-Uherska, poštovní síť i rozvoj novinové reklamy. Město, které dnes vnímáme především jako lázeňské centrum, bylo zároveň místem, odkud mohl poměrně specializovaný obchod oslovovat zákazníky stovky kilometrů daleko.

Reklama mezi starým světem a moderním obchodem

Také výtvarné řešení dochovaného lístku stojí za pozornost. Dominantou je elegantní žena v módním klobouku, zobrazená v dekorativní stylizaci odpovídající době kolem roku 1910. Obraz slibuje módu, eleganci a nový životní styl.

Proti tomu stojí jazyk textu, který dnes působí téměř obřadně. Zákazník je oslovován jako „Vaše Blahorodí“, firma se „poroučí do vzácné přízně“ a svoji nabídku předkládá „v hluboké úctě“. Právě tento kontrast dělá reklamu tak působivou. Obchodní metoda je moderní, grafika už patří nové reklamní době, ale společenský jazyk stále vychází z 19. století.

Ve spodní části lístku nechybí ani klasické obchodní argumenty: „Tisíce osvědčení a díkůvzdání“ a především stručný příslib „Ceny levné a pevné.“ Je to jednoduchá formulace, ale zároveň přesná ukázka toho, jak obchodník budoval důvěru u zákazníka, který firmu často nikdy osobně nenavštívil.

Co znamenalo V. J.

Jedna drobnost zůstává zatím otevřená. Z rodinných pramenů známe členy Havlíčkovy rodiny, kteří podnik vedli, samotné označení „V. J.“ však není bezpečné mechanicky rozepisovat. Viktor Havlíček je v genealogických záznamech uváděn jako Viktor Eduard Havlíček, zatímco mezi dalšími členy rodiny figuroval například Jindřich Havlíček.

Bez dalšího přímého firemního dokumentu proto není vhodné iniciály vysvětlovat jen podle podobnosti jmen. U historické reklamy je lepší ponechat jednu nevyřešenou otázku než vytvořit pěkně znějící, ale nedoložené vysvětlení.

Malý lístek velkého obchodního světa

Reklama V. J. Havlíček a bratr z roku 1910 je krásným příkladem toho, jak rychle se na přelomu 19. a 20. století měnil obchod. Na jedné straně zde ještě existuje svět zdvořilostních titulů, ručně psaných objednávek a nevěstiných výbav. Na druhé straně už vidíme cílenou reklamu, sezonní kolekce, vzorníky zdarma, zásilkový prodej, pevné ceny a obchod přesahující hranice regionu i českých zemí.

Z poděbradského obchodu s plátnem se během jediné generace stal podnik schopný oslovovat zákazníky na velkou vzdálenost. A právě dochovaný lístek oznamující kolekci pro podzim a zimu 1910 zachycuje tuto proměnu v jediném obrazu.

Je to reklama z doby, kdy se z obchodníka za pultem začával stávat moderní prodejce pracující s databází zákazníků, katalogem, poštou a reklamou. Jen místo e-mailu posílal vzorník, místo e-shopu měl odpovědní lístek – a zákazníkovi ještě zdvořile napsal „Vaše Blahorodí“.

Zdroje

• Dobový reklamní tisk firmy V. J. Havlíček a bratr, Poděbrady, 1910
• Rodinná kronika rodu Havlíčkových a Boučkových
• Genealogické záznamy rodiny Havlíčkových
• Historické materiály k domu U Zeleného stromu v Poděbradech
• Nowa Reforma, Kraków, ročník 1910
• Nowa Reforma, Kraków, ročník 1913
• Dobové reklamní a zásilkové materiály firmy V. J. Havlíček a bratr
• Historické pohlednice a filatelistické doklady firmy V. J. Havlíček a bratr