Vágner II.
K. Vágner, Brno – Česká 16: když se kancelář začala měnit ve stroj
Od papírnictví k moderní kanceláři
Na první pohled je to půvabná meziválečná reklama: elegantní žena stojí u malého rozmnožovacího stroje a kolem ní létají potištěné listy s nápisem DEBEGO. Teprve text vysvětluje, co se vlastně děje: „jak snadno arychle zhotoviti na moderním typovém rozmnožovacím stroji tisíce výtisků, jež nelze rozeznati od listin psaných strojem.“ Ve spodní části pak přichází obchodní sdělení: „Rozmnožovací stroje a přístroje od nejjednoduššího hektografu až do nejdokonalejších strojů rotačních má na skladě a poměrně levně dodá K. Vágner v Brně, Česká 16.“
Za nenápadným podpisem K. Vágner se skrývá jedna z pozoruhodných kapitol brněnského obchodu. Na stejné adrese v České ulici totiž dodnes stojí obchodní dům nesoucí jméno Vágner. Firma se během několika desetiletí proměnila z obchodu s papírnickým a dalším zbožím ve specializovaného dodavatele moderní kanceláře – od papíru a psacích potřeb přes nábytek až po psací, počítací a rozmnožovací stroje. Reklama s Debegem tak není jen hezkým grafickým artefaktem. Zachycuje okamžik, kdy do československých kanceláří vstupovala mechanizace a kdy obchodník už neprodával pouze jednotlivé předměty, ale vlastně celý nový způsob práce.
U počátků podniku stál Karel Vágner. Zajímavé je, že prameny se rozcházejí v přesném roce založení firmy. Dnešní tradice obchodního domu uvádí rok 1907, kdy měl Karel Vágner založit obchod s koloniálním a papírnickým zbožím. Existuje však starší rodinné svědectví Františka Brzáka, Vágnerova synovce, zveřejněné roku 1988 v Benátkách nad Jizerou. Brzák vzpomínal, že v roce 1921 nastoupil do učení ke svému strýci Karlu Vágnerovi „v Brně na České ulici“, kde měl obchod s kancelářskými potřebami, později známý jako „Vše pro kancelář“, a vznik obchodu kladl už do roku 1903. Zároveň zaznamenal rodinné kořeny Vágnerů ve Kbele u Benátek nad Jizerou. Benátky nad Jizerou
Tento rozpor není třeba násilně řešit. Rok 1903 může označovat počátek podnikání nebo první obchodní aktivitu, zatímco rok 1907 mohl být později považován za oficiální začátek firmy v podobě, na niž navazovala další rodinná tradice. Bez původního živnostenského či obchodního zápisu by bylo zbytečné jeden údaj prohlašovat za chybný. Jisté však je, že Vágnerova firma působila v Brně už před první světovou válkou a ve dvacátých letech měla na České ulici pevné místo.
Karel Vágner a pokračování rodinného podniku
Karel Vágner se plného rozvoje svého podniku nedožil. Podle vzpomínky Františka Brzáka dlouhodobě stonal a roku 1923 zemřel při léčení na ostrově Hvar. Brzák zároveň připomínal jeho výraznou dobročinnost: Vágner ve své poslední vůli pamatoval na školské a charitativní organizace, město Brno i rodnou obec Kbel, které věnoval prostředky na stavbu obecního domu pro staré a potřebné občany. Benátky nad Jizerou
Smrt Karla Vágnera však neznamenala zánik jeho jména z brněnského obchodu. Naopak – označení K. Vágner žilo dál jako zavedená obchodní značka. To je důležité také při datování dochovaných reklam. Samotný podpis „K. Vágner“ totiž neznamená, že tisk musel vzniknout před Karlovou smrtí v roce 1923.
Velmi dobrý doklad poskytuje Věstník z roku 1927. Firma zde vystupuje jako „K. VÁGNER V BRNĚ, Česká 16“ a nabízí psací stroje Underwood, rozmnožovací a počítací stroje, školní nábytek i kancelářské potřeby. Sortiment tedy velmi přesně odpovídá světu zachycenému na reklamě s Debegem. Librinostri
Ještě názornější je reklama z roku 1931 v časopise Přítomnost. Vágner už zde nenabízí jen jednotlivé kancelářské pomůcky, ale prakticky kompletní zařízení moderní pracovny: ocelový nábytek VÁGNERSTYL, dubový nábytek JERRY, psací, rozmnožovací a počítací stroje a další kancelářské potřeby. Adresa zůstává stejná – Brno, Česká 16. Přítomnost.cz
Právě během dvacátých let se navíc měnila i samotná podoba místa. V roce 1927 firma získala sousední dům v České ulici č. 18 a oba objekty byly následně spojeny a přestavěny. Současná budova obchodního domu na adrese Česká 16/18 byla dokončena roku 1928 podle projektu architekta Vladimíra Fischera a dále upravována v první polovině třicátých let. Brněnská encyklopedie mezi osobnostmi spojenými s domem uvádí Františka Vágnera a jeho společníka Jana Poiciho. Encyklopedie Brna
DEBEGO – předchůdce kopírky
Nejhezčí detail reklamy představují papíry poletující kolem stroje. Nápis DEBEGO nebyl fantazijním slovem reklamního kreslíře, ale jménem skutečné kancelářské techniky. Německá společnost Roto- und Debego-Werke patřila k výrobcům rozmnožovacích zařízení, která umožňovala vytvářet větší počet kopií dokumentu bez klasického knihtisku.
Vývoj těchto strojů dobře ukazuje, jak rychle se na počátku 20. století měnila kancelářská práce. První rotační rozmnožovač Roto se podle historie závodu vyráběl už roku 1912. Roku 1921 byla výroba přesunuta do Königslutteru a v roce 1927 zde byl dokončen už desetitisící rozmnožovací stroj. Dochované exempláře Roto a Debego jsou dnes součástí muzejních sbírek kancelářské techniky. Braunschweig Touren
Princip byl jednoduchý, ale pro tehdejší kancelář téměř revoluční. Jednou připravená předloha umožnila vytvořit desítky, stovky nebo tisíce stejných listů – oběžníků, obchodních nabídek, ceníků, formulářů, dopisů či interních pokynů. To, co dnes vyřeší tiskárna během několika sekund, představovalo ve dvacátých letech výraznou úsporu času i lidské práce. Reklama proto zdůrazňuje, že výtisky jsou téměř nerozeznatelné od listin psaných psacím strojem. Prodává vlastně dvě věci zároveň: samotný přístroj a myšlenku rychlosti, standardizace a moderní kanceláře.
Z tohoto pohledu je výběr ženské postavy na reklamě velmi příznačný. Rozvoj psacího stroje, stenografie a rozmnožovací techniky byl spojen s novou podobou administrativní práce a s prudkým růstem počtu žen zaměstnávaných v kancelářích. Kreslíř proto neukazuje technika v montérkách ani tovární provoz. Ukazuje elegantní moderní pracovnici, která stroj ovládá téměř bez námahy. Technologie zde nemá působit složitě – má být čistá, rychlá, dostupná a samozřejmá. Reklama tak zároveň prodává obraz nové společnosti.
Česká 16 – adresa, která přežila celé století
Právě kontinuita místa činí tuto reklamu mimořádně zajímavou. Česká ulice patřila už v meziválečném období k hlavním obchodním tepnám Brna a firma Vágner na ní postupně vybudovala výrazný obchodní dům. Po roce 1948 byl podnik znárodněn, stejně jako velká část významnějšího soukromého obchodu v Československu. Po roce 1991 byl objekt v restituci vrácen dědicům rodiny Vágnerů a po rekonstrukci znovu otevřen. Reliance SCADA
Jméno Vágner tak na České nezmizelo. Na adrese Česká 16/18 obchodní dům funguje i dnes a papírnické, školní a kancelářské potřeby zůstaly jednou z charakteristických částí jeho nabídky. Firmy.cz
Je v tom skoro symbolická kontinuita. Na staré reklamě stojí žena u rozmnožovacího stroje Debego a kolem ní létají listy, které představovaly vrchol tehdejší kancelářské efektivity. O několik generací později se na stejné brněnské adrese stále prodávají potřeby pro kancelář, školu a psaní – jen mechanický rozmnožovač vystřídaly tiskárny, počítače a digitální technologie.
Reklama jako svědectví o zrodu moderní kanceláře
Reklama K. Vágnera proto vypovídá o něčem větším než o jednom obchodě nebo jednom stroji. Patří do doby, kdy se kancelář přestávala skládat jen ze stolu, pera, inkoustu a účetních knih. Přicházely psací stroje, mechanické kalkulačky, kartotéky, standardizovaný kancelářský nábytek a rozmnožovací zařízení. Administrativa se měnila v organizovaný systém schopný zpracovávat stále větší množství informací.
A Vágner pochopil, že právě zde vzniká nový trh. Nenabízel pouze papírnictví, ale postupně budoval obchod, v němž bylo možné vybavit téměř celou kancelář. Přesně tuto proměnu potvrzují jeho reklamy z let 1927 a 1931 – od psacích a rozmnožovacích strojů až po vlastní kancelářský nábytek Vágnerstyl. Librinostri
Samotný inzerát s přístrojem DEBEGO lze proto nejbezpečněji zařadit do období přibližně druhé poloviny 20. let až počátku 30. let 20. století. Přesný rok zatím doložen není, ale obsah, adresa i nabízená technika do této etapy vývoje firmy velmi dobře zapadají.
Je to krásný doklad doby, kdy slovo „rozmnožovací stroj“ znamenalo pokrok. A ještě hezčí je, že když dnes člověk projde Brnem po České ulici a zastaví se před číslem 16, stojí prakticky na stejném místě, odkud K. Vágner před téměř stoletím zákazníkům nabízel jednu z tehdejších technologických novinek.
Datace: přibližně 2. polovina 20. let – počátek 30. let 20. století
Firma: K. Vágner, Brno
Adresa: Česká 16, Brno
Produkt: rozmnožovací stroje a kancelářská technika, v reklamě DEBEGO
Autor výtvarného návrhu: zatím nezjištěn
Zdroje
František Brzák: Znáte historii „Obecního domu“ ve Kbele?, Benátecký zpravodaj, září 1988. Benátky nad Jizerou
Encyklopedie dějin města Brna: Česká 16/18, Obchodní a bytový dům. Encyklopedie Brna
Encyklopedie dějin města Brna: Jan Poici. Encyklopedie Brna
Věstník, 20. září 1927 – reklama K. Vágner, Česká 16. Librinostri
Přítomnost, 25. listopadu 1931 – reklama K. Vágner, Vágnerstyl, Jerry a kancelářská technika. Přítomnost.cz
Historie Roto- und Debego-Werke, Königslutter. Braunschweig Touren
Museumsstiftung Post und Telekommunikation – rozmnožovací stroj Roto, výrobce Roto- und Debego-Werke A.G. Onlinesammlung
Obchodní dům Vágner – historie firmy a domu Česká 16/18.
