Wolf a Schleim I.

Wolf & Schleim – pražský módní dům, který přivážel Paříž do Rytířské ulice

Když se chodilo za módou do Rytířské

Na přelomu 19. a 20. století byla Praha městem, které se rychle měnilo z provinční metropole habsburské monarchie v sebevědomé moderní velkoměsto. S novými bulváry, kavárnami, hotely a obchodními paláci přicházela také nová kultura nakupování. Dámy z dobře situovaných pražských rodin už nechtěly pouze látku na šaty; chtěly vědět, co se právě nosí ve Vídni, Berlíně a především v Paříži. Právě do tohoto světa patřil módní dům Wolf & Schleim, jeden z pozoruhodných pražských obchodů s textilem a módním zbožím, jehož jméno bývalo spojeno s adresou Rytířská 26 v samém centru Prahy. Dobové prameny i pozdější odborná literatura jej charakterizují jako známý textilní a módní obchod v centru města.

Firma musela být etablovaná už na samém počátku 20. století. Z roku 1903 se dochoval neobyčejně půvabný reklamní předmět – jakýsi obchodní talisman vytvořený z tehdejšího jednohaléře, zasazeného do hliníkového okruží. Nese jméno Wolf & Schleim, označení módního obchodu v Praze a adresu Rittergasse 26, tedy Rytířskou ulici 26. Na druhé straně sliboval svému majiteli štěstí po celý rok. Pozoruhodné je, že existovala německá i česká jazyková verze tohoto reklamního talismanu. Firma tak už kolem roku 1903 zjevně vědomě komunikovala s oběma hlavními jazykovými skupinami tehdejší Prahy.

Wolf & Schleim nebyl pouze obchod, kde se z regálů prodávaly metry látky. Firma se stylizovala do role skutečného „Maison de Modes“ – módního domu. Přesně toto francouzské označení se objevuje na jejích dochovaných reklamních známkách. Francouzština zde nebyla náhodou. Paříž představovala pro evropskou dámskou módu nejvyšší autoritu a obchodník, který chtěl pražským zákaznicím nabídnout pocit světovosti, musel alespoň symbolicky přenést kus Paříže do Prahy. Wolf & Schleim tento princip pochopil dokonale a vytvořil kolem svého obchodu obraz místa, kde zákaznice nenakupuje pouze látku, ale vstupuje do světa evropské elegance.

Reklama jako malé umělecké dílo

Právě reklamní tvorba firmy Wolf & Schleim je dnes možná nejkrásnější částí jejího odkazu. Ve sbírkách vídeňského MAK – Museum für angewandte Kunst se dochoval celý soubor reklamních známek módního domu z období přibližně 1910–1920. Jejich autorem byl pražský výtvarník uváděný jako M. Schulz a tiskla je pražská reklamní tiskárna Reklama Durst. Známky vznikly barevnou litografií a některé tvořily tematickou sérii inspirovanou jednotlivými ročními obdobími – dochovaly se například motivy Printemps, L'Été a L'Automne, tedy jaro, léto a podzim. Na malých několikacentimetrových obrázcích se objevovaly elegantní ženské postavy a módní motivy, které svým provedením připomínaly spíše drobnou užitou grafiku než obyčejnou obchodní reklamu.

Pro sběratele staré reklamy je Wolf & Schleim právě tím krásným příkladem okamžiku, kdy obchodník pochopil, že reklama nemusí pouze vykřikovat cenu výrobku. Mohla vytvářet svět. Francouzské názvy, módní siluety, barevná litografie a označení Maison de Modes, Prague vytvářely představu, že Rytířská ulice je na chvíli pokračováním pařížského módního bulváru. Dochované reklamní známky jsou navíc důkazem, že firma do kvalitní vizuální komunikace investovala už před první světovou válkou. Dnes jsou tyto nepatrné papírové reklamy uchovávány jako předměty užitého umění v muzejní sbírce – což je možná nejlepší potvrzení jejich výtvarné kvality.

Hedvábí, dámské látky a bílé zboží

Po vzniku Československa firma pokračovala a ve dvacátých letech patřila k zavedeným pražským obchodním jménům. Hospodářský adresář Compass ji eviduje v Praze také na počátku dvacátých let. Ještě konkrétnější obraz nabízí reklama otištěná v listopadu 1927, kde se objevuje výrazné označení MODENHAUS WOLF & SCHLEIM, Rytířská ul. 26, Prag. Sortiment je zde popsán přesně: Damenstoffe, Seide und Weisswaren – dámské látky, hedvábí a bílé zboží. Před Vánocemi obchod zahajoval zvláštní vánoční prodej, nabízel zboží nejnovějších vzorů a vysoké kvality a zákazníkům byl ochoten na požádání zasílat vzorky. Wolf & Schleim tedy nebyl pouze lokální krám pro kolemjdoucí; pracoval způsobem připomínajícím moderní zásilkový obchod a dokázal obsloužit zákazníky i mimo Prahu.

Firma prodávala přesně ten druh zboží, na němž bylo možné postavit pověst módního domu: jemné dámské tkaniny, hedvábí, látky v módních barvách a bílé textilní zboží. Neprodávala tedy především hotové konfekční šaty v dnešním smyslu. V době, kdy si velká část žen nechávala kvalitnější oděvy šít u krejčových a módních salonů, byl výběr správné látky zásadní součástí módy. Obchod jako Wolf & Schleim stál mezi velkými evropskými textilními výrobci, módními centry a pražskou zákaznicí. Jeho kapitálem nebyly jen zásoby ve skladu, ale především schopnost přesvědčit zákaznici, že právě zde najde to, co se bude nosit příští sezonu.

Lidé za pultem – a fotograf Antonín Tonder

Nečekanou osobností spojenou s firmou je český fotograf Antonín Tonder (1888–1953). Uměleckoprůmyslové museum v Praze při jeho výstavě připomnělo, že po absolvování obchodní akademie nastoupil právě do textilní firmy Wolf & Schleim. Začínal jako obchodní příručí, ale postupně se vypracoval až na pozici generálního ředitele. Vedle své obchodní kariéry se od dvacátých let věnoval fotografii a stal se členem Fotoklubu Praha a později České fotografické společnosti, kde působili také Josef Sudek, Jaromír Funke, Adolf Schneeberger nebo Arnošt Pikart. Příběh Tondera ukazuje i druhou, dnes už neviditelnou stránku módního domu: za elegantními výlohami stála velká obchodní organizace s prodavači, příručími, účetními, nákupčími a vedením.

Další svědectví Paměti národa připomíná jako předválečného vedoucího či ředitele slavného obchodního domu Wolf & Schleim také Vítězslava Reinera. Právě personální historie firmy bude ještě vyžadovat hlubší archivní průzkum, protože jednotlivé prameny používají pro vedoucí pracovníky různé funkční názvy a zachycují různá období. Už nyní je ale zřejmé, že Wolf & Schleim nebyl anonymní malý obchod, nýbrž významný podnik s profesionálním vedením.

Poslední sezona staré Prahy

Ještě na počátku roku 1939 Wolf & Schleim normálně inzeroval. Studie věnovaná československému novinářskému prostředí před okupací výslovně uvádí pražský módní dům Wolf a Schleim mezi židovskými firmami, které inzerovaly ještě v prvních měsících roku 1939. Právě tento údaj dává příběhu podniku tragický historický rozměr. Po německé okupaci v březnu 1939 začalo systematické vytlačování židovských podnikatelů z hospodářského života, arizace jejich majetku a nakonec fyzická perzekuce lidí, kteří za těmito podniky stáli.

V tuto chvíli nemáme dostatečně pevně doloženou kompletní vlastnickou posloupnost firmy ani osudy všech členů rodin Wolf a Schleim, a nebylo by správné je domýšlet. Víme však, že dobové a odborné prameny Wolf & Schleim řadí mezi pražské židovské firmy a že podnik byl ještě krátce před okupací součástí běžného obchodního života metropole. Pozdější vzpomínka spisovatele Arnošta Lustiga navíc spojuje obchod Wolf a Schleim v Rytířské ulici s dramatickými událostmi Pražského povstání v květnu 1945; jde ovšem o vzpomínkové svědectví, nikoli doklad o kontinuitě původního předválečného podniku.

Z Rytířské ulice do muzejních sbírek

Po více než století zůstávají po Wolf & Schleim drobné stopy rozeseté na místech, která by původní majitelé asi nepředpokládali. Reklamní známky uchovává vídeňské MAK, v českých numismatických sbírkách a aukcích se objevuje reklamní talisman s haléřem z roku 1903, existují účtenky, reklamní pravítka a další obchodní tiskoviny a jméno firmy se objevuje také v archivních a muzejních fondech. Dokonce Numismatické listy věnovaly reklamní známce pražské firmy Wolf a Schleim samostatný odborný příspěvek.

A právě díky těmto zdánlivě bezvýznamným předmětům lze dnes rekonstruovat atmosféru podniku, který kdysi znal téměř každý, kdo v Praze hledal kvalitní dámskou látku. Wolf & Schleim nebyl továrnou, ale městským módním domem, jehož skutečným výrobkem byla do značné míry představa elegance. Z Rytířské ulice prodával hedvábí a látky, ale v reklamě nabízel něco víc – Paříž, světovost a příslib toho, že Praha může být stejně moderní jako ostatní evropské metropole. Malá reklamní známka s elegantní dámou nebo haléř zasazený do reklamního talismanu tak dnes vyprávějí mnohem větší příběh: příběh pražského obchodu, módy a reklamy od posledních desetiletí monarchie přes první republiku až k tragickému zlomu roku 1939.

ZDROJE:
MAK – Museum für angewandte Kunst Wien, sbírka reklamních známek Wolf & Schleim, návrhy M. Schulz, 1910–1920.
Friedrich-Ebert-Stiftung, Historische Presse – Sozialdemokrat, 13. 11. 1927, reklama Modenhaus Wolf & Schleim, Rytířská 26.
Compass – průmyslové a obchodní adresáře Československa, 1920/21.
Uměleckoprůmyslové museum v Praze – Antonín Tonder, životopisné údaje k výstavě.
Památník Terezín, Terezínské listy – studie o židovských firmách inzerujících na počátku roku 1939.
Numismatické listy – I. Světlá-Dubská, Z. Likovský: Reklamní známka pražské firmy Wolf a Schleim.
Aurea Numismatika / NumisBids – reklamní žeton Wolf & Schleim s jednohaléřem 1903.
Univerzita Karlova – odborná práce identifikující Wolf & Schleim jako známý pražský textilní obchod, Rytířská 26.