Kaisrovy Prsní Karamely
Kaisrovy „3 jedlové“ prsní karamely
Tři jedle proti kašli
„Utiší jistě a rychle. Kaisrovy ‚3 jedlové‘ prsní karamely.“ Několik jednoduchých slov ze staré reklamy dnes působí skoro jako zpráva z jiné civilizace. Z doby, kdy se v lékárnách a drogeriích prodávaly vedle sebe sirupy, bylinné směsi, pastilky i cukrovinky a kdy rozdíl mezi léčivým přípravkem a bonbonem nebyl zdaleka tak ostrý jako dnes. Kaiserovy prsní karamely patřily k výrobkům, které stály přesně na této hranici. Byly sladkostí, ale současně měly pomáhat při kašli, chrapotu a nachlazení. Jejich příběh přitom nezačíná v Čechách, nýbrž ve württemberském Waiblingenu nedaleko Stuttgartu, odkud se postupně rozšířily do velké části Evropy.
Počátky výrobku sahají do poloviny 19. století. Ve Waiblingenu vyráběl cukrář Friedrich Gottlob Kayser kašlové karamely už kolem roku 1849. Na rodinnou tradici později navázal jeho syn Theodor Kaiser, narozený roku 1862, který z původní cukrářské výroby vybudoval skutečný průmyslový podnik. Roku 1889 zahájil tovární produkci prsních karamel a právě s jeho jménem se začala spojovat značka, která přežila více než jedno století. Z obyčejného cukrářského výrobku se postupně stal mezinárodně známý artikl a zároveň jeden z pěkných příkladů raného moderního brandingu.
Značka, kterou poznaly tři stromy
Nejdůležitějším symbolem výrobku se staly tři jedle. Ty nebyly jen ozdobou obalu, ale základním poznávacím znamením celé značky. Podle firemní tradice motiv souvisel s použitím výtažků z mladých jedlových výhonků, které měly karamelám propůjčovat jejich charakteristickou chuť a účinek. Ať už dnes budeme tuto část příběhu chápat jako přesný technologický popis, nebo zčásti jako dobře vystavěnou firemní legendu, obchodní význam tří jedlí je nepochybný. Roku 1895 se objevují jako ochranný znak firmy a v rakouské části monarchie byla značka chráněna roku 1897.
Právě zde je vidět, jak moderně Kaiser o svém výrobku uvažoval. Zákazník nemusel číst dlouhý název výrobce. Stačilo, aby viděl tři stromy. Les, čistý vzduch, přírodu, pryskyřici, zdraví – to všechno dokázal jednoduchý symbol vyvolat bez jediného vysvětlujícího odstavce. V dnešním reklamním jazyce bychom řekli, že firma vytvořila mimořádně silnou vizuální identitu. Název výrobku se mohl překládat do různých jazyků, reklamní texty se měnily podle jednotlivých zemí, ale tři jedle zůstávaly stejné.
Od Waiblingenu až do českých zemí
Kaiserovy karamely se velmi rychle přestaly prodávat pouze v Německu. Už roku 1894 vznikl další výrobní závod v rakouském Bregenzu a značka postupně pronikala na trhy celé habsburské monarchie. Pro české země je důležité, že Kaiserovy karamely byly známé ještě před vznikem Československa. Dochované obchodní materiály ukazují, že české označení „Kaisrovy 3-jedlové prsní karamely“ se používalo už kolem roku 1910.
Právě podoba slova „Kaisrovy“ je dnes zajímavým jazykovým detailem. Nejde o chybu, kterou by bylo potřeba opravovat do moderního tvaru „Kaiserovy“. Takto značka v českém prostředí skutečně komunikovala a tento tvar patří k autentickému vzhledu dobové reklamy. Stejně charakteristické je označení „prsní karamely“. Slovo „prsní“ se tehdy běžně používalo pro prostředky určené proti obtížím dýchacích cest. Existovaly prsní čaje, prsní sirupy i prsní cukry. Pro tehdejšího zákazníka proto bylo okamžitě jasné, k čemu jsou karamely určeny.
Reklama pracovala s velmi jednoduchým slibem. Německé materiály hovořily o rychlém a spolehlivém účinku a české heslo „utiší jistě a rychle“ je zjevně součástí stejného reklamního konceptu. Žádné dlouhé vysvětlování receptury. Žádná vědecká terminologie. Kašel byl problém a tři jedle měly být řešením.
Praha-Troja a Rudolf Steyspal
Po vzniku Československa získal příběh Kaiserových karamel výraznou českou kapitolu. Se značkou je spojen podnikatel Rudolf Steyspal, jehož firma působila v Praze-Troji. Archiv hlavního města Prahy eviduje v Troji čp. 7 provozovnu R. Steyspala pro výrobu cukrovinek v areálu bývalé mlékárny. Další místní prameny uvádějí, že zde Steyspalova firma vyráběla prsní karamely a také mucholapky Aeroxon.
Toto spojení je důležité, protože Aeroxon patřil stejně jako Kaiserovy karamely do podnikatelského okruhu spojeného s Theodorem Kaiserem. Československá výroba tedy nebyla nahodilým napodobením zahraničního výrobku. Steyspal byl součástí systému, který značku vyráběl a distribuoval pro domácí trh. Dochované meziválečné plechové krabičky to potvrzují velmi přesvědčivě. Nesou nápis „Továrna pro českosl. republiku R. Steyspal – Praha-Troja č. 7“ a zachovávají přitom původní symboliku tří jedlí.
Tím se celý příběh krásně uzavírá. Značka vzniklá ve Württembersku se přes Rakousko dostala do českých zemí, dostala český název, českou reklamu a nakonec i české výrobní zázemí. Tři jedle tak obrazně řečeno zakořenily až u Vltavy.
Reklama, která nepotřebovala mnoho slov
Na Kaiserových reklamách je pozoruhodné, jak málo textu potřebovaly. „Utiší jistě a rychle.“ Dnes by podobné zdravotní tvrzení muselo projít poměrně složitým právním a odborným posuzováním. Na začátku 20. století byla reklama podstatně přímočařejší. Výrobek se prezentoval jako prostředek proti kašli, kataru, chrapotu nebo dokonce černému kašli a zákazník dostal přesně to sdělení, které chtěl slyšet: úleva přijde rychle.
Z dnešního pohledu je ale možná ještě zajímavější způsob, jakým značka budovala svou identitu. Tři jedle, stále stejný název, charakteristické balení, jednoduchá typografie a opakující se reklamní hesla vytvářely jednotný obraz napříč několika zeměmi. To, co dnes reklamní agentury složitě popisují jako konzistenci značky, dokázal Kaiser velmi dobře už na konci 19. století. Německý zákazník kupoval „Kaiser’s Brust-Caramellen mit den 3 Tannen“, český zákazník „Kaisrovy 3 jedlové prsní karamely“, ale oba poznali stejný výrobek.
Právě proto působí stará reklama dodnes tak čitelně. Nemusíme znát firmu ani recepturu. Stačí obrázek tří jedlí a několik slov o kašli. Značka je srozumitelná během jediné vteřiny. A v tom je její reklamní genialita.
Malá karamela jako kus evropské reklamní historie
Dochovaný reklamní předmět s nápisem „Utiší jistě a rychle – Kaisrovy ‚3 jedlové‘ prsní karamely“ proto není jen reklamou na zapomenutou cukrovinku. Je svědectvím o době, kdy se v Evropě rodily první skutečně nadnárodní spotřební značky. Kaiserovy karamely začaly v malé cukrářské tradici ve Waiblingenu, postupně získaly tovární výrobu, vlastní ochranný symbol, mezinárodní distribuci a nakonec i domácí československou produkci.
Přesnou dataci konkrétního reklamního předmětu nelze určit jen podle sloganu. České reklamy na Kaisrovy karamely jsou však doloženy už před první světovou válkou, zatímco výroba Rudolfa Steyspala v Praze-Troji patří především do meziválečného období. Pokud tedy konkrétní kus nenese zmínku o Československu nebo Steyspalově továrně, může pocházet ještě z pozdní rakousko-uherské doby nebo z prvních let republiky. Pokud naopak uvádí Praha-Troja č. 7, řadíme jej bezpečněji do meziválečného období.
Tři jedle jsou přitom možná nejhezčím důkazem síly dobré značky. Přežily monarchii, vznik republiky, dvě světové války i zásadní proměnu farmaceutického a potravinářského trhu. Malá prsní karamela tak nakonec vydržela v historii mnohem déle než kašel, který měla kdysi „jistě a rychle“ utišit.
Zdroje
Kaiser Zuckerl – historie značky, vznik prsních karamel a ochranné známky tří jedlí.
LEO-BW – životopis Theodora Kaisera a vývoj společnosti ve Waiblingenu a Bregenzu.
Archiv hlavního města Prahy – Troja čp. 7, R. Steyspal, výroba cukrovinek.
Městská část Praha-Troja – historické informace o firmě Rudolf Steyspal, prsních karamelách a Aeroxonu.
Burda Auction – obchodní účtenka „Kaisrovy 3-jedlové prsní karamely“, datovaná rokem 1910.
Muzeum východních Čech / eSbírky – kovový obal Kaiserových prsních karamel z meziválečného období.
