Armas

Lesk pro moderní domácnost

V době, kdy byly parkety symbolem dobrého bydlení a linoleum moderním materiálem nové domácnosti, patřila péče o podlahu k běžným domácím rituálům. Jedním z přípravků, které měly vrátit podlaze čistotu a lesk, byl ARMAS – pasta určená k ošetřování a leštění parket a linolea.

Za značkou stála Mnichovohradištská lučební továrna J. Poláček, československý výrobce chemických a drogistických přípravků. ARMAS se objevuje už na konci 20. let a ochranná známka byla zaregistrována v roce 1929. Výrobek se prodával v typických kulatých plechových krabičkách, později se v reklamě objevují také hranaté nádoby na tekutý přípravek.

Dobová reklama na ARMAS je krásnou ukázkou toho, jak se ve 30. letech měnila propagace obyčejného spotřebního zboží. Místo složitých ilustrací nebo dlouhého vysvětlování stačilo ukázat obal výrobku, výrazné jméno značky a jednoduchý slib: „ARMAS leští parkety a linoleum.“ Grafika pracuje s velkou volnou plochou, černou a oranžovou barvou a opakováním obalů výrobku. Na svou dobu působí překvapivě moderně.

ARMAS dnes připomíná svět stovek menších československých chemických a drogistických výrobců, jejichž značky bývaly běžnou součástí domácností, ale po válce a následném znárodňování postupně zmizely. Zůstaly po nich především obaly, inzeráty a reklamní diapozitivy – drobné doklady doby, kdy i leštěnka na parkety mohla mít vlastní výraznou značku a sebevědomou reklamu.