Asba
Pražská továrna na barvy a laky – z Libně do průmyslových Vysočan
Barva byla kdysi záležitostí řemeslníka. Míchala se, připravovala a její kvalita závisela na zkušenosti výrobce. Na přelomu 19. a 20. století se ale i tento svět začal měnit. Barvy, laky a prostředky pro domácnost se stávaly průmyslovým zbožím. Dostávaly jednotné složení, plechové obaly, názvy – a především vlastní značky. Jedním z podniků, které tuto proměnu v Praze zažily, byla Pražská továrna na barvy a laky.
Příběh začal roku 1863
Kořeny podniku sahají do Libně, kde Josef Klein roku 1863 založil rodinnou firmu zaměřenou na barvy a laky. Byla to ještě úplně jiná Praha. Libeň nebyla součástí hlavního města a průmyslové Vysočany, jak je známe z první poloviny 20. století, teprve čekaly na svůj velký rozvoj. Kleinův podnik ale přežil několik desetiletí a postupně se z rodinné firmy proměnil v akciovou společnost. Pražskou továrnu na barvy a laky.
Stěhování do Vysočan
Po vzniku Československa potřebovala rostoucí firma větší a modernější výrobní zázemí. Na začátku 20. let proto zamířila do Vysočan. Nový tovární areál začal vznikat roku 1922 a v roce 1923 byla vybudována také správní budova čp. 473. Ta je mimochodem mimořádně zajímavým pozůstatkem firmy. Budova přežila nejen samotnou továrnu, ale i další proměny rozsáhlého vysočanského průmyslového areálu.
Vysočany – pražské město továren
Pro výrobce barev bylo nové místo logickou volbou. Vysočany se během první republiky stávaly jednou z největších průmyslových oblastí Prahy. V bezprostředním okolí působily nebo postupně vznikaly podniky Praga, Aero, ČKD a řada dalších továren. Komíny, železniční vlečky, sklady a výrobní haly vytvářely úplně nový svět. Pražská továrna na barvy a laky byla jeho součástí.
Barva už nebyla jen barva
Z pohledu historie reklamy je ale nejzajímavější něco jiného. Výrobci začali jednotlivým produktům dávat vlastní obchodní názvy. Dobový Kalendář československých drogistů z 30. let zachycuje reklamu Pražské továrny na barvy a laky ve Vysočanech a uvádí značky JKA a ASBA. A právě tady začíná moderní marketing. Zákazník už neměl v drogerii požadovat pouze nějakou barvu, lak nebo prostředek na podlahu. Měl si zapamatovat konkrétní jméno.
Drogerie jako svět značek
Prvorepubliková drogerie byla fascinující obchod. Vedle sebe zde stály zubní pasty, mýdla, krémy na boty, prací prostředky, barvy, laky, leštěnky, fotografické potřeby i nejrůznější chemické přípravky. Konkurence byla obrovská. Výrobek proto potřeboval výrazný obal a jednoduchý název, který si zákazník zapamatoval. Plechovka nebo krabička se tak stávala malým reklamním plakátem.
Lesk parket jako vizitka domácnosti
Pokud je tvůj předmět skutečně prostředkem na leštění parket a linolea od této firmy, patří do velmi zajímavé oblasti prvorepublikové reklamy – péče o moderní domácnost. Parkety bylo potřeba pravidelně pastovat a leštit. Vedle nich se stále více prosazovalo linoleum, praktický materiál spojovaný s modernějším způsobem bydlení. Výrobci proto nabízeli přípravky, které měly podlahu chránit a především jí dodat lesk. Reklama neprodávala jen obsah plechovky. Prodávala výsledek. Dokonale naleštěnou podlahu.
Firma přežila první republiku, ne však znárodnění
Pražská továrna na barvy a laky fungovala i po druhé světové válce. Pak přišel rok 1948. Podnik byl na základě zákona o znárodnění začleněn mezi znárodněné firmy. Dobový právní předpis jej uvádí jako: Pražská továrna na barvy a laky, akciová společnost, Praha IX, Pod Kolbenkou čp. 473. Tím skončila historie firmy v její původní podnikatelské podobě.
Zůstala budova – a reklama
Samotné jméno Pražské továrny na barvy a laky dnes zná málokdo. Přitom šlo o podnik s historií sahající až do roku 1863. Jeho někdejší správní budova ve Vysočanech přežila. A přežily také výrobky, plechovky, etikety a reklamy. Právě ty dnes připomínají dobu, kdy se i obyčejná pasta na podlahu začala měnit ve značkové zboží. A kdy se lesk parket stal něčím, co dokázala prodávat reklama.
Zdroje:
Zprávy památkové péče – historie Pražské továrny na barvy a laky ve Vysočanech
Archiv hl. m. Prahy – Pražská továrna na barvy a laky, Vysočany
Kalendář československých drogistů – dobová reklama a značky ASBA a JKA
