Au Derby
AU DERBY – elegantní svět Rudolfa Dolejše z Ferdinandovy třídy
Módní dům v samém srdci Prahy
Reklamní korespondenční lístek s nápisem AU DERBY – Rudolf Dolejš – Prague – Ferdinandova 35 patří k těm drobným tiskovinám, které na první pohled působí téměř nenápadně. Stačí však několik stop a začíná se za nimi objevovat pozoruhodný obraz pražského módního podniku z doby před první světovou válkou. Au Derby nebylo jen obyčejné krejčovství ani obchod s klobouky. Rudolf Dolejš postupně vybudoval módní dům, který nabízel oděvy, prádlo, kompletní výbavy a zakázkové krejčovské práce a který věnoval neobyčejnou pozornost vlastní reklamě.
Sídlil na Ferdinandově třídě 35, tedy na jedné z nejvýznamnějších pražských obchodních ulic. Ferdinandova spojovala centrum Prahy s nábřežím a patřila k místům, kde se soustřeďovaly módní obchody, kavárny, hotely i podniky určené městské střední a vyšší vrstvě. Po vzniku Československa byla roku 1919 přejmenována na Národní třídu, takže pozdější dokumenty již uvádějí firmu jako Au Derby, Rudolf Dolejš, Národní 35.
Právě staré označení Ferdinandova na reklamní kartě umožňuje její poměrně bezpečné zařazení do období před rokem 1919.
Ferdinandova 35
Adresa Ferdinandova 35 odpovídá dnešnímu domu Národní 35, čp. 417/I. Dům vznikl na počátku 20. století a jeho novostavba byla dokončena kolem roku 1906. Tím získáváme i přibližnou spodní hranici pro působení firmy na této adrese.
Reklamní karta tedy mohla vzniknout přibližně mezi rokem 1906 a koncem roku 1918. Její grafické provedení, typografie a způsob propagace však ukazují spíše na období kolem počátku druhého desetiletí 20. století.
Nejpravděpodobnější dataci představují přibližně léta 1910–1914.
Právě rok 1913 se při pátrání po Au Derby objevuje opakovaně a představuje první opravdu pevný bod historie podniku.
Odborný závod Au Derby
V dobové reklamě z roku 1913 vystupuje firma jako „Odborný závod Au Derby – Rudolf Dolejš“. Nabízela mimo jiné kompletní výbavy prádla v širokém cenovém rozpětí od několika stovek až po několik tisíc rakouských korun.
To ukazuje, že nešlo o malého živnostníka s několika kusy konfekce. Au Derby dokázalo poskytovat zákazníkům rozsáhlejší soubory oděvů a prádla a pravděpodobně kombinovalo hotové zboží se zakázkovou výrobou.
Název „Au Derby“ byl zvolen velmi chytře. Francouzsky znějící pojmenování dodávalo podniku kosmopolitní charakter a slovo Derby současně připomínalo svět anglické módy, dostihů a elegantního společenského života. Přesně do takového prostředí Dolejš svou reklamu stylizoval.
Móda jako způsob života
Zvlášť zajímavá je reklamní tvorba Au Derby. Dochovala se celá série barevných reklamních tisků věnovaných jednotlivým měsícům roku. Nejde jen o jednoduchá vyobrazení košil, obleků nebo klobouků. Jednotlivé scény ukazují moderní městský život, společnost, cestování, zimní sporty, oblékání i volný čas.
Au Derby tedy nepropagovalo pouze samotné výrobky. Prodávalo určitý životní styl moderního městského člověka.
Stejný princip je viditelný i na dochované korespondenční kartě. Její hlavní výtvarný motiv tvoří mužská hlava v klobouku s výraznou kravatou a dvojice elegantně oblečených mužů. Chybí ceny i dlouhý seznam zboží. Reklama stojí téměř výhradně na obrazu elegance.
Na svou dobu je to překvapivě moderní pojetí značky. Místo prostého sdělení „prodáváme obleky“ vytváří Au Derby jasně rozpoznatelný svět, se kterým se měl zákazník chtít ztotožnit.
Dolejš a svět sportu
Z roku 1913 pochází ještě jedna nečekaná stopa. V pozůstalosti významného propagátora sportu Josefa Rösslera-Ořovského se v korespondenci Svazu lyžařů objevuje samostatně vedená položka „Au Derby. Rudolf Dolejš – 1913“.
Samotný obsah dopisu zatím není znám, a proto nelze tvrdit, že Au Derby vyrábělo přímo lyžařské oblečení nebo Svaz lyžařů sponzorovalo. Kontakt firmy s českým lyžařským prostředím je však doložen.
Dobře to zapadá do reklamní tvorby firmy, která používala také motivy zimních sportů a pobytu v horách. Dolejš očividně spojoval moderní módu s novým způsobem života, k němuž na počátku 20. století stále více patřilo cestování, sport a trávení volného času mimo město.
Z Ferdinandovy na Národní
Vznik Československa obchod Au Derby nepřerušil. Firma pokračovala na stejné adrese, pouze místo Ferdinandovy 35 začala uvádět Národní třídu 35.
Na počátku dvacátých let je již výslovně označována jako módní dům Au Derby Rudolfa Dolejše. Podnik se objevuje také v oficiálních dokumentech československého Národního shromáždění. Roku 1923 zde byla firma Rudolfa Dolejše z Národní třídy zmíněna v souvislosti s žádostmi o povolení dovozu zboží.
To je cenná informace o skutečném rozsahu podnikání. Au Derby zřejmě nebylo odkázáno pouze na vlastní krejčovskou výrobu, ale část sortimentu také dováželo. Módní dům tak mohl zákazníkům nabízet kombinaci domácí zakázkové práce a zahraničního módního zboží.
Krejčovství ještě ve dvacátých letech
Další doklady dokazují, že firma nepřešla pouze na obchod s hotovým zbožím. Z let 1921–1927 se dochovaly účty za krejčovské práce provedené Au Derby pro Karla Ludvíka Klusáčka a jeho manželku Marii.
Rudolf Dolejš tedy pokračoval v zakázkovém krejčovství přinejmenším do druhé poloviny dvacátých let.
Z několika zdánlivě nesouvisejících dokumentů tak vzniká poměrně jasný obraz podniku: módní dům s vlastní krejčovskou činností, prodejem konfekce a prádla, dovozem zboží a propracovanou reklamou.
Reklama, která měla zůstat doma
Au Derby nevydávalo pouze novinové inzeráty. Dochovaly se reklamní kartičky, barevné viněty, kovová reklamní zrcátka, plakety i další drobné předměty.
Právě takové předměty byly velmi účinnou formou propagace. Reklama nezmizela po přečtení novin, ale zůstala zákazníkovi doma. Zrcátko se používalo, pohlednice mohla být odeslána dalšímu člověku a barevné obrázky bylo možné sbírat.
Dolejš tak dokázal dostat jméno Au Derby přímo do každodenního života zákazníků.
Korespondenční karta s Ferdinandovou 35 je součástí tohoto systému. Nebyla pouze praktickou firemní pohlednicí. Fungovala zároveň jako drobný reklamní nosič, který měl každému příjemci připomenout jméno módního domu.
Neznámý grafik
Jedna otázka zatím zůstává otevřená – kdo reklamu Au Derby vytvářel.
Některé dochované barevné tisky nesou drobné signatury, jejichž čtení však není z dostupných reprodukcí dostatečně spolehlivé. Později se v souvislosti s reklamní tvorbou pro Au Derby objevuje také grafik uváděný jako Tabor, který měl na počátku dvacátých let vytvářet reklamní práce pro Dolejšův módní dům.
Není však doloženo, že by byl autorem předválečných tisků nebo této konkrétní korespondenční karty.
Autor kresby elegantního muže v klobouku tak zatím zůstává neznámý.
Au Derby – zapomenutý pražský módní dům
Rudolf Dolejš dnes nepatří mezi známá jména historie české módy. Přesto dochované dokumenty ukazují podnik, který byl ve své době překvapivě moderní.
Au Derby působilo na reprezentativní pražské adrese, nabízelo zakázkové krejčovství, prádlo, kompletní výbavy i dovážené zboží a především systematicky budovalo vlastní značku. Reklamní grafika neukazovala pouze výrobky, ale celý svět elegance, cestování, sportu a společenského života.
Dochovaná karta z Ferdinandovy 35 je proto víc než stoletá obchodní pohlednice. Je malým svědectvím o době, kdy se v Praze rodila moderní reklama a kdy obchodníci začínali chápat, že zákazníkovi nestačí nabídnout dobrý oblek.
Bylo třeba mu nabídnout také představu, kým se v něm může stát.
Datace sbírkového předmětu
Au Derby – Rudolf Dolejš, Praha, Ferdinandova 35. Reklamní korespondenční karta módního domu. Přibližná datace 1906–1918, pravděpodobně kolem let 1910–1914.
Zdroje
Dobový tisk a inzerce firmy Au Derby, zejména Ženské listy, 1913.
Pozůstalost Josefa Rösslera-Ořovského, Národní muzeum – korespondence Svazu lyžařů.
Stenografické protokoly Národního shromáždění Republiky československé, 1923.
Archivní fondy Národního filmového archivu – účty firmy Au Derby z let 1921–1927.
Sbírkové záznamy Uměleckoprůmyslového musea v Praze a portálu eSbírky.
Dobové reklamní tisky a reklamní předměty Au Derby, Rudolf Dolejš.
Prameny k historii domu Národní 35, čp. 417/I, Praha.
