Avuston

AVUSTON – Gustav Sušický a příběh, který vedl až k Supraphonu

Gramofon jako symbol nové doby

Na staré reklamě stojí několik stručných slov: AVUSTON – Gustav Sušický – Praha I., Dlouhá tř. 47 – Palác Sušický.Dnes znějí téměř záhadně. Ve své době však odkazovala k jednomu z nejmodernějších druhů zboží, jaké si domácnost mohla pořídit. Gramofon ve dvacátých letech nebyl pouhým přehrávačem hudby. Byl symbolem technického pokroku, společenského postavení a především úplně nového způsobu, jakým hudba vstupovala do lidských domovů. Koncert, taneční orchestr nebo populární zpěvák už nemuseli být přítomni v místnosti. Stačilo položit desku na talíř, spustit jehlu a hudba se mohla znovu a znovu vracet.

Právě do tohoto světa vstoupil pražský obchodník Gustav Sušický. Narodil se 17. června 1887 a pocházel z Humpolce. V Praze se věnoval obchodu s moderní technikou. Jeho podnik byl do živnostenského rejstříku zapsán 19. února 1923 jako „Sušický Gustav, obchod elektrickými přístroji“. Nešlo tedy původně o gramofonovou firmu v úzkém slova smyslu. Sušický patřil k obchodníkům nové generace, kteří nabízeli elektrické přístroje pro domácnost a později také radiopřijímače – zboží, které ještě o několik let dříve působilo téměř futuristicky. Jeho obchod se nacházel také v moderní Lindtově pasáži na Václavském náměstí, jednom z míst, kde se prvorepubliková Praha začínala měnit v opravdové velkoměsto.

AVUSTON přichází do Československa

Zlom nastal roku 1927. Tehdy získala Sušického firma v Československu zastoupení pro gramofony společnosti Ultraphon a začala je na domácím trhu nabízet pod značkou AVUSTON. Tento údaj dnes potvrzuje jak odborná literatura o československém nahrávacím průmyslu, tak samotná historie společnosti Supraphon. Právě Supraphon uvádí rok 1927 jako okamžik, kdy Sušického pražský podnik, obchodující do té doby s elektrickými spotřebiči, radiopřijímači a optickými přístroji, začal prodávat gramofony Avuston vyráběné tehdy ještě nepříliš známou společností Ultraphon.

Avuston tedy nebyl jen nějaký náhodný nápis na gramofonu. Byl obchodní značkou spojenou s počátkem mnohem většího příběhu. V době, kdy domácí gramofonový trh ovládaly zavedené zahraniční značky, dokázal Sušický vytvořit pro novou techniku vlastní obchodní identitu a vybudovat odbytovou síť natolik úspěšnou, že si jeho podnik získal důvěru zahraničních partnerů. Do firmy vstoupil Jan Valentini a společně se Sušickým vznikla firma AVUS. Odborná studie historika médií Petra Szczepanika přímo uvádí, že Sušický respektive AVUS si úspěšným prodejem gramofonů Ultraphon, uváděných na československý trh právě pod značkou Avuston, vydobyl pozici, která otevřela dveře k další a mnohem významnější spolupráci.

Zajímavé je, že dochované přístroje naznačují poněkud složitější výrobní příběh, než jaký lze vyčíst z firemních dějin. Jeden dochovaný kufříkový gramofon například nese současně označení AVUSTON a PAILLARD – SWISS MADE. To může znamenat použití švýcarského mechanismu či dodavatelskou spolupráci a připomíná, že tehdejší gramofonový průmysl běžně fungoval prostřednictvím výrobních a obchodních vazeb mezi několika zeměmi. Samotnou značku Avuston je proto přesnější chápat především jako Sušického obchodní značku pro československý trh než automaticky jako označení jediné konkrétní továrny.

Z obchodu s gramofony se rodí nahrávací průmysl

Úspěch Avustonu měl důsledky, které tehdy Sušický možná ani nemohl domyslet. Koncern stojící za Ultraphonem začal vedle gramofonů rozvíjet také výrobu gramofonových desek. Roku 1929 dostala Sušického firma nabídku na obchodní zastoupení nově vznikajícího repertoáru pro Československo. Zahraniční partner však požadoval založení samostatné společnosti s dostatečným kapitálem. Výsledkem byla firma Ravitas, spol. s r. o., založená společenskou smlouvou 2. října 1929. Mezi její první jednatele patřili Gustav Sušický, Gustav Ultmann, Jan Valentini a Leon Weismann. Firma byla následně zapsána do obchodního rejstříku v dubnu 1930 a sídlila v Klimentské ulici.

Zpočátku Ravitas pouze dovážel zahraniční desky. Jenže československý trh chtěl slyšet domácí interprety. Už v listopadu 1929 proto začalo vznikat české nahrávací portfolio a zanedlouho se nahrávání přesunulo z Berlína také do Prahy. Spolupráce s Radiojournalem umožnila využívat pražská studia a postupně vznikala infrastruktura domácího gramofonového průmyslu. Najednou už nešlo jen o prodej dovezeného přístroje. Šlo o vytvoření celého systému: gramofon, deska, nahrávací technika, interpreti, distribuce a posluchači.

A právě tady začíná být drobná reklama na Avuston historicky mimořádně zajímavá. Od Sušického obchodu vede totiž přímá linie k podniku Ravitas, od Ravitasu k československému Ultraphonu a od něj nakonec k ochranné známce Supraphon, která se stala jedním z nejznámějších českých jmen hudebního průmyslu. Není přesné tvrdit, že by Gustav Sušický sám „založil Supraphon“ v podobě, v jaké jej známe později. Bez jeho obchodního podnikání s gramofony Avuston ale počátky této historie vypadají podstatně jinak. Je jedním z lidí stojících na úplném začátku celého řetězce.

Palác Sušický a Praha, která chtěla být moderní

Na reklamě je vedle jména výrobku a obchodníka ještě jedna pozoruhodná informace: Praha I., Dlouhá tř. 47 – Palác Sušický. Dlouhá ulice patřila na přelomu dvacátých a třicátých let k prostředí, které velmi dobře vystihuje sebevědomí prvorepublikové Prahy. Staré město se zde potkávalo s moderní architekturou, obchodem, zábavou a novými technologiemi.

Komplex známý jako Palác Sušický či Palác Dlouhá vznikl na konci dvacátých let. Velkoobchodník Ottomar Sušickýnechal na místě starších domů v Dlouhé a Hradební ulici vybudovat rozsáhlý moderní objekt, na jehož projektu se podílel architekt Paul Sydow. Součástí budovy měla být původně kinosálová prostora, ale plán byl změněn a vzniklo zde divadlo. 4. prosince 1929 byla otevřena Velká opereta, pozdější předchůdce dnešního Divadla v Dlouhé.

Je ovšem třeba udělat jednu důležitou poznámku. Stavitelem známého Paláce Sušický byl podle dochovaných pramenů Ottomar Sušický, zatímco značku Avuston prodával Gustav Sušický. Shodné příjmení je nápadné, ale jejich případný příbuzenský vztah zatím nemáme spolehlivě doložen. Bylo by proto chybou pouze z názvu budovy automaticky vyvozovat, že palác patřil Gustavovi. Reklama však jednoznačně dokládá, že právě tuto adresu jeho podnik v určité fázi používal.

Spojení Avustonu s Dlouhou třídou zároveň pomáhá předmět časově zařadit. Značka je doložena od roku 1927 a nový palác vzniká na sklonku dvacátých let. Reklamu bych proto zatím datoval nejspíše na přelom dvacátých a třicátých let, s největší pravděpodobností kolem roku 1929 a krátce poté. Přesnější rok by však bylo vhodné potvrdit dobovým adresářem nebo konkrétní inzercí.

Muž, který stál na začátku, ale z příběhu zmizel

Historie firem má zvláštní vlastnost. Pamatuje si značky mnohem lépe než lidi. Ultraphon přežil hospodářské otřesy počátku třicátých let, československá větev se reorganizovala a od roku 1932 začala fungovat společnost Ultraphon v nové podobě. Gustav Sušický už v jejím dalším vedení nehrál roli, jakou měl na samotném počátku. Jména Ultraphon a později Supraphon žila dál, zatímco Avuston postupně zmizel ze světa, který pomáhal vytvořit.

Pak přišla okupace a příběh obchodníka, který do Prahy přiváděl nové technologie a hudbu, dostal tragický konec. Databáze obětí holocaustu uvádí Gustava Sušického, narozeného 17. června 1887, s poslední protektorátní adresou Praha II, Biskupský dvůr 2. Dne 8. února 1942 byl transportem W deportován z Prahy do Terezína. V terezínském ghettu zůstal více než dva a půl roku. 1. října 1944 byl transportem Em deportován z Terezína do Osvětimi. Holocaust.cz jeho osud uzavírá jediným slovem: zahynul.

Z malé reklamy zůstala stopa velkého příběhu

Právě proto je reklama na Avuston mnohem víc než jen hezkým dokladem staré značky gramofonu. V několika řádcích se v ní koncentruje příběh první republiky – víra v techniku, elektrifikace domácností, nástup rozhlasu a gramofonu, moderní pražské obchodní paláce, vznik domácího hudebního průmyslu i osud člověka, kterého pozdější dějiny téměř vymazaly.

Gustav Sušický nezačínal s velkou gramofonovou továrnou ani s hudebním vydavatelstvím. Začínal jako obchodník s elektrickými přístroji. Když však roku 1927 vsadil na nový gramofon a uvedl jej na československý trh pod jménem Avuston, stal se jedním z prvních článků řetězce, na jehož konci stojí jméno známé několika generacím posluchačů – Supraphon.

A možná právě to dělá starou reklamu tak fascinující. Z dnešního pohledu vidíme jen papír, značku a adresu. Ve skutečnosti však zachycuje okamžik, kdy se rodilo celé nové odvětví. Avuston je dnes téměř zapomenutý. Gramofony, které nesly jeho jméno, dávno přestaly být technickou senzací. Ale bez lidí, jako byl Gustav Sušický, by se československý příběh zaznamenané hudby pravděpodobně psal jinak.

Datace reklamního předmětu: pravděpodobně přelom 20. a 30. let 20. století, přesný rok zatím nedoložen.

Výrobek / značka: AVUSTON – gramofony prodávané firmou Gustava Sušického.

Firma: Gustav Sušický; později AVUS a spoluúčast na založení společnosti Ravitas.

Adresa na reklamě: Praha I., Dlouhá tř. 47, Palác Sušický.

Zdroje: Petr Szczepanik, Film a nahrávací průmysl: případ Ultraphonu, Iluminace 3/2007.
Zdroje: Supraphon, Historie společnosti – počátky Avustonu a Ultraphonu v Československu.
Zdroje: Holocaust.cz, databáze obětí – Gustav Sušický.
Zdroje: Divadlo v Dlouhé / Česká divadelní encyklopedie – historie Paláce Sušický a Velké operety.
Zdroje: práce Židovská komunita v Humpolci v 19. a v první polovině 20. století – biografické údaje Gustava Sušického.