Saponia II.
SAPONIA – mýdlo, které po republice roznášel čáp
Na konci 19. století se obyčejné mýdlo začalo měnit v moderní průmyslové zboží. Už nestačilo, aby pralo. Muselo mít jméno, obal, značku a obraz, který si lidé zapamatují. Vedle Schichtova jelena nebo Pilnáčkových výrobků se na československém trhu prosadilo jméno Saponia. A s ním také jeden mimořádně sympatický reklamní symbol – čáp.
Kořeny Saponie vedou do Neratovic, kde byla na konci 19. století zahájena výroba stearinu, svíček a mýdla. Z tohoto průmyslového základu postupně vyrostla společnost Saponia, spojené české továrny na mýdla a svíčky, která se za první republiky zařadila mezi domácí výrobce mýdel, pracích prostředků a dalšího drogistického zboží.
Saponia totiž nebyla jen názvem jednoho mýdla. Její sortiment zahrnoval obyčejná i toaletní mýdla, mýdlové a prací prášky, svíčky, glycerin, vosky, leštidla, kosmetické přípravky a další prostředky pro moderní domácnost. Firma vyrůstala v době, kdy se čistota a hygiena stávaly nejen každodenní potřebou, ale také symbolem moderního způsobu života. A Saponia velmi dobře pochopila, že moderní výrobek potřebuje také moderní reklamu.
Čáp Saponie
Jedním z charakteristických motivů spojených s reklamou Saponie se stal čáp. Nebyla to náhodná dekorace. Čáp fungoval jako snadno rozpoznatelná figurální značka, kterou bylo možné používat na obalech i v reklamě a kolem ní vytvářet jednoduché příběhy. Nejkrásnější doklad toho, jak s tímto motivem Saponia pracovala, pochází z roku 1937.
Tehdy vznikl krátký barevný reklamní film Hra bublinek, který vytvořili průkopníci československého animovaného filmu Irena a Karel Dodalovi. Z abstraktní hry barevných mýdlových bublinek se postupně rodí postavy čápů a film nakonec odhaluje také výrobek, kolem něhož se celý příběh točí – terpentýnové mýdlo Saponia. Čápi pak výrobek symbolicky roznášejí po Československu. Filmový přehled – Hra bublinek Na reklamní film z roku 1937 je přitom Hra bublinek technicky pozoruhodná. Dodalovi použili barevný systém Gasparcolor, který patřil k nejzajímavějším evropským barevným filmovým technologiím své doby. Z obyčejného mýdla tak vznikla malá avantgardní reklamní podívaná.
Čáp byl ideálním hrdinou. Jednoduchý, výrazný a na první pohled rozpoznatelný. Zatímco Schicht měl svého jelena, Saponia dokázala pracovat s čápem – symbolem, který mohl putovat krajinou a přinášet výrobek až do domácností.
Ve čtyřicátých letech se osudy českých tukových a mydlářských podniků začaly spojovat a Saponia se propojila také se společností Sana. Po válce následovalo znárodnění a reorganizace průmyslu. Neratovická výroba se postupně stala součástí velkých státních chemických podniků a někdejší svět samostatné značky Saponia zmizel. Zůstaly po něm obaly, účtenky, reklamní tisky, cedule – a jeden čáp. A právě ten dnes připomíná dobu, kdy československé firmy začínaly chápat něco, co je pro reklamu samozřejmé dodnes: lidé si často nezapamatují složení výrobku ani adresu továrny. Zapamatují si obraz.
Schicht měl jelena.
Saponia měla čápa.
