Chemické podniky Color
COLOR – chemie pro moderní Československo
První republika nebyla jen dobou elegantních automobilů, funkcionalistických domů a nové reklamy. Byla také obdobím, kdy do každodenního života stále výrazněji vstupovala chemie.
Jednou z firem, které tento nový svět představovaly československým zákazníkům, byly pražské Chemické podniky COLOR.
Jejich výrobky patřily do široké oblasti praktické chemie – přípravků určených pro domácnost, řemeslo i průmysl. COLOR tak reprezentoval typ podniku, který ve 20. a 30. letech těžil z rychlé proměny společnosti. To, co dříve vyžadovalo složitou práci, zkušeného řemeslníka nebo tradiční postup, měl stále častěji vyřešit hotový chemický přípravek.
Chemie jako symbol pokroku
Dnes působí slovo „chemický“ v reklamě někdy skoro jako varování. Před sto lety tomu bylo často přesně naopak.
Chemie znamenala modernost, účinnost a pokrok.
Výrobci nabízeli nové čisticí prostředky, impregnace, leštidla, ochranné nátěry a nejrůznější technické přípravky. Zákazník nemusel znát jejich složení. Potřeboval především vědět, že nový výrobek bude fungovat rychleji a lépe než staré domácí postupy.
Právě do tohoto světa patřil COLOR.
Od domácnosti až k silnici
Záběr podniku nebyl omezen pouze na drobné spotřební zboží.
Pozoruhodným dokladem je přípravek IMPREGNOL. Chemické podniky COLOR si nechaly vytvořit dokonce krátký odborný film, který ukazoval jeho použití při úpravě silnic.
To o charakteru firmy vypovídá možná víc než běžná reklama.
COLOR nebyl jen značkou na krabičce v drogerii. Podnik se pohyboval také v oblasti technické chemie a hledal zákazníky mezi profesionály a průmyslovými odběrateli.
A využíval k tomu tehdy mimořádně moderní médium – film.
Doba značek, které slibovaly výsledek
Chemický průmysl první poloviny 20. století přinesl také nový způsob pojmenovávání výrobků.
Místo dlouhého popisu obsahu vznikala krátká, snadno zapamatovatelná obchodní jména. Název měl působit technicky, moderně a důvěryhodně.
COLOR do této éry dokonale zapadá.
U podobných výrobků už zákazník nekupoval pouze „čisticí prášek“ nebo „impregnační prostředek“. Kupoval konkrétní značku. A pokud se osvědčila, měl si její jméno zapamatovat a příště v drogerii požadovat právě ji.
To byl důležitý okamžik v historii reklamy: chemický výrobek přestal být anonymní směsí a stal se značkovým zbožím.
COLOR jako obraz své doby
O samotných Chemických podnicích COLOR dnes víme podstatně méně než o velkých prvorepublikových jménech typu Baťa nebo Schicht.
Právě proto jsou dochované reklamy, obaly a další reklamní předměty tak důležité.
Ukazují totiž svět stovek menších značek, které kdysi běžně stály na pultech československých drogerií a železářství, používaly se v domácnostech, dílnách i průmyslu – a pak téměř zmizely z paměti.
COLOR patří právě mezi ně.
Jeho příběh připomíná dobu, kdy slovo chemie neznělo jako problém.
Znělo jako budoucnost.
Zdroje:
