Holbe a Seist

HOLBE & SEIST – elektro, rádio a světlo v centru předválečného Ústí

Reklama, která v sobě ukrývá kus města

Na první pohled je to jednoduchá reklamní kartička: kresba moderního elektrického lustru, výrazný nápis „Elektro, Radio“, jméno firmy HOLBE & SEIST a adresa Aussig, Teplitzer Strasse 9, Passage. Ve skutečnosti však tento drobný tisk nabízí neobyčejně přesný pohled do obchodního centra předválečného Ústí nad Labem. Vedle názvu firmy totiž obsahuje i malý orientační plán okolních ulic, pasáží a obchodů. Právě ten umožňuje podnik zasadit téměř na konkrétní místo někdejší Teplické ulice.

Firma uváděla telefonní číslo 2998 a nabízela sortiment spojený s elektrotechnikou a rozhlasem. Dominantní kresba závěsného svítidla zároveň napovídá, že významnou součástí obchodu byla svítidla a vybavení domácností elektřinou. Ve třicátých letech šlo o mimořádně moderní obor. Rádio se rychle měnilo z technické novinky v běžnou součást domácnosti a elektrické osvětlení se stávalo nejen praktickou záležitostí, ale také otázkou interiérového designu.

Josef Holbe – elektrotechnik z Aussigu

Jméno Holbe lze v Ústí doložit ještě před vznikem této reklamy. V adresáři města Aussig z roku 1931 je uveden Josef Holbe, Elektrotechniker, tedy elektrotechnik, s adresou Kleine Wallstrasse 30. Na stejné adrese figuruje také Anna Holbe, u níž je zaznamenána vazba k elektrotechnické živnosti. Nejde tedy pouze o obchodní název bez známého pozadí – Josef Holbe byl skutečným ústeckým odborníkem působícím v oboru elektrotechniky.

Reklama firmy Holbe & Seist tak pravděpodobně zachycuje další etapu jeho podnikání, kdy se elektrotechnická živnost přesunula nebo rozšířila do obchodně mnohem atraktivnější části centra a Holbe začal vystupovat společně s partnerem jménem Seist. Křestní jméno ani bližší údaje o Seistovi se zatím spolehlivě doložit nepodařilo. Právě on zůstává poslední výraznou neznámou celého příběhu a bez přímého archivního dokladu by nebylo správné jeho identitu domýšlet.

Teplitzer Strasse a nový obchodní svět

Adresa na reklamě zní Teplitzer Strasse 9, Passage. Teplická ulice patřila v meziválečném Ústí k významným obchodním tahům a právě na přelomu dvacátých a třicátých let zde vznikla jedna z nejzajímavějších moderních staveb města – obchodní komplex známý dnes jako Dům hedvábí a Baťa.

Historie stavby sahá do let 1929–1933. Levou část domu nechali budovat obchodníci Motyčka a Pekař, pravou část obsadil obuvnický koncern Baťa. Dobové prameny proto používají označení „Bau Baťa–Pekař Aussig“. Projekt souvisel s architektem Ernstem Rückerem a dochovaný návrh pravé části nese také jméno Františka Fackenberga ze zlínského prostředí Baťovy stavební organizace. Zvlášť důležitý detail představuje skutečnost, že Rücker navrhoval rovněž pasáž procházející objektem.

A právě tady začíná být reklamní kartička Holbe & Seist téměř malým historickým plánem města.

Baťa, Pekař a červená šipka

Na plánku vytištěném na reklamě jsou jasně zakresleny nápisy BATA a PEKAŘ. Vedle nich vede pasáž a červeně vyznačená šipka ukazuje zákazníkovi cestu k prodejně Holbe & Seist. Nejde tedy o abstraktní mapku, ale o orientaci podle konkrétních a tehdy dobře známých obchodních míst.

To je pro datování reklamy velmi důležité. Projekt Baťa–Pekař byl veřejně znám již roku 1930, kdy o novostavbě v Teplické ulici psal Aussiger Tagblatt, samotná stavba byla dokončována do roku 1933. Reklama Holbe & Seist proto pravděpodobně pochází z první poloviny či středu třicátých let, kdy už Baťa a Pekař představovali natolik výrazný orientační bod, že je firma mohla bez dalšího vysvětlení použít na reklamním plánku.

Nejpřesnější je zatím pracovat s datací přibližně 1930–1938, přičemž nejpravděpodobnější se jeví období kolem let 1933–1937. Přesný rok tisku zatím doložen není.

Ulice, která několikrát změnila jméno

Také název ulice pomáhá reklamu časově zařadit. Dnešní Revoluční ulice nesla v 19. století a na počátku 20. století označení Teplitzerstrasse, ve třicátých letech se používalo i česko-německé pojmenování Teplická – Teplitzerstrasse. Po německém záboru pohraničí byla ulice přejmenována na Dr. Josef Goebbels Straße.

Reklama používající ještě označení Teplitzer Strasse proto dobře zapadá do prostředí meziválečného Aussigu. Zároveň je zajímavým svědectvím o městě, v němž se české a německé názvy, podniky a obchodní svět vzájemně překrývaly.

Elektřina jako zboží moderní doby

Holbe & Seist se neprezentovali pouze jako elektrikáři. Velký nápis „Elektro, Radio“ ukazuje obchod orientovaný na nový životní styl. Ve třicátých letech byla elektrifikace domácností spojena s celou novou skupinou výrobků – svítidly, vypínači, instalační technikou, elektrickými přístroji a stále důležitějšími rozhlasovými přijímači.

Vyobrazení lustru na reklamě není náhodné. Elektrické svítidlo se v meziválečném období stávalo viditelným symbolem modernizované domácnosti. Už nešlo jen o samotné zavedení elektřiny, ale o způsob, jakým má moderní byt vypadat. Specializované elektrotechnické prodejny proto spojovaly technickou odbornost s prodejem předmětů, které bychom dnes částečně zařadili také do oblasti bytového designu.

Holbe & Seist sídlící v centru města vedle nových obchodních domů tak dobře zapadali do proměny Ústí v moderní obchodní město.

Josef Holbe i v poválečných dokumentech

Příběh Josefa Holbeho nekončí reklamou ze třicátých let. V archivním inventáři Okresního národního výboru Ústí nad Labem se mezi podnikovými spisy z let 1945–1948 nachází samostatná položka:

„Holbe Josef, elektrozávod“

Spis je veden pod inventárním číslem 1752.

Je to důležitý doklad kontinuity. Josef Holbe nebyl pouze jménem z jednoho meziválečného adresáře. Jeho elektrotechnický podnik se v úředních dokumentech objevuje ještě v bezprostředně poválečných letech. Zda v této době pokračoval na stejném místě, zda podnik Holbe & Seist mezitím zanikl nebo zda se původní společníci rozešli, zatím z dostupných dokladů určit nelze. Poválečný archivní zápis však potvrzuje, že Josef Holbe zůstal s elektrotechnickým podnikáním spojen po řadu let.

Malá reklama jako mapa zmizelého Ústí

Reklamní kartička Holbe & Seist je pěkným příkladem předmětu, jehož hodnota nespočívá jen v grafice. Na několika centimetrech papíru se potkávají elektrotechnik Josef Holbe, obchodní partner Seist, telefon 2998, rozmach rádia a elektrického osvětlení, Teplická ulice, pasáž a moderní komplex Baťa–Pekař.

Z původně jednoduchého oznámení „Elektro, Radio“ se tak stává drobný dokument městské historie. Ukazuje centrum Aussigu právě ve chvíli, kdy se starší uliční struktura začínala zaplňovat moderními obchodními domy, pasážemi a novým druhem maloobchodu.

A právě proto je na této reklamě možná nejzajímavější ona nenápadná červená šipka. Původně měla zákazníka pouze dovést do obchodu Holbe & Seist. O téměř století později ukazuje cestu i nám – zpátky do obchodního centra předválečného Ústí nad Labem.

Zdroje

• Adressbuch Aussig 1931 – záznam Josef Holbe, Elektrotechniker, Kleine Wallstrasse 30.
• Databáze ÚSTÍ///AUSSIG – Dům hedvábí a Baťa, historie objektu Baťa–Pekař a Teplické ulice.
• Aussiger Tagblatt, 18. ledna 1930 – zpráva o novostavbě Baťa–Pekař v Teplické ulici.
• Archiv města Ústí nad Labem – Okresní národní výbor Ústí nad Labem 1945–1949, inventární položka č. 1752: „Holbe Josef, elektrozávod“.
• Reklamní tisk Holbe & Seist, Elektro–Radio, Aussig, Teplitzer Strasse 9, Passage, Telefon 2998 – exemplář ve sbírce Reclamare.