Bayer

J. L. Bayer – kolínská tiskárna, která vyráběla reklamu ve velkém

Nápis „J. L. Bayer, akc. spol. pro průmysl tiskařský a papírnický, Kolín“ dnes působí skoro jako vizitka zaniklého průmyslového světa. Za několika řádky drobného reklamního tisku se však skrývá jeden z nejvýznamnějších polygrafických podniků v českých zemích. Bayerova továrna nebyla obyčejnou městskou tiskárnou, kde se tiskly knihy, formuláře a pozvánky. V době svého největšího rozmachu představovala rozsáhlý průmyslový závod, který dokázal zákazníkovi dodat prakticky celý tehdejší reklamní arzenál – od plakátu a letáku přes účtenku a ceník až po reklamní kalendář, krabici či další potištěný obal.

Od malé kamenotiskárny k Bayerce

Počátek podniku sahá do roku 1879, kdy kolínský litograf Josef Ferdinand Gregor získal tiskařskou koncesi a v domě čp. 94 v dnešní ulici Politických vězňů otevřel malou kamenotiskárnu. Vyráběly se zde především barevné tisky vznikající technikou chromolitografie. Už následujícího roku však Gregor podnik předal muži, jehož jméno se s kolínskou tiskárnou spojilo na další desetiletí – Josefu Leopoldovi Bayerovi.

Josef Leopold Bayer se narodil roku 1836 v Praze, vyučil se typografem a zkušenosti sbíral také v zahraničních tiskárnách. V letech 1872–1880 byl společníkem pardubického podniku Hoblík a Bayer, poté se vrátil do Kolína. Zde převzal Gregorovu koncesi a postupně vybudoval největší a nejznámější kolínský tiskařský podnik. Vedle barvotiskových obrazů, pohlednic a reklamních plakátů se jednou z jeho hlavních specialit staly kalendáře.

První nástěnný kalendář byl v Bayerově závodě vytištěn již roku 1884. O rok později otevřel podnik větší provoz v prostoru dnešní Rorejcovy ulice. Firma rychle rostla a na přelomu 19. a 20. století již zaměstnávala přibližně stovku lidí. Roku 1896 předal Josef Leopold Bayer řízení svému synovi Josefovi, za něhož pokračovala další industrializace výroby.

Tiskárna se mění v průmyslový závod

Zásadní okamžik přišel v roce 1912. Dosavadní podnik byl přeměněn na akciovou společnost nesoucí oficiální název Firma J. L. Bayer, akciová společnost pro průmysl tiskařský a papírenský v Kolíně. Právě tento název nacházíme také na dochované reklamě. V době přeměny již závod zaměstnával kolem dvou set pracovníků a patřil k významným průmyslovým podnikům rychle se rozvíjejícího Kolína.

Pro datování reklamního předmětu je údaj „akc. spol.“ mimořádně důležitý. Nemohl vzniknout před rokem 1912.Přesnější určení závisí na jeho grafické podobě a dalších detailech, ale charakter reklamního sdělení dobře odpovídá období první republiky, kdy se Bayerova společnost prezentovala jako moderní průmyslový dodavatel tiskovin a reklamního materiálu. Bez fotografie samotného předmětu je proto bezpečné uvádět dataci po roce 1912, případně pracovně 20.–30. léta 20. století.

Další velkou proměnou prošel závod v roce 1926, kdy byl areál zásadně přestavěn podle projektu kolínského stavitele Viktora Levina. Modernizovaná Bayerka se svou výraznou nárožní věží patřila k charakteristickým průmyslovým stavbám Kolína. Tiskárna už dávno nebyla dílnou několika sazečů a litografů, ale organizovanou továrnou pracující pro zákazníky daleko za hranicemi města.

Plakáty, letáky, účtenky i reklamní kalendáře

Právě dochovaný reklamní tisk krásně ukazuje, jak široký byl Bayerův záběr. Firma se na něm představuje jako knihtiskárna a litografie, ale současně upozorňuje na výrobu krabic a na vlastní výrobu skelných a smirkových papírů a pláten. Následuje téměř učebnicový seznam tehdejší obchodní reklamy:

plakáty, letáky, cenné papíry, účtenky, ceníky a reklamní kalendáře.

Ten výčet je možná zajímavější než samotný název firmy. Ukazuje, jak už před více než sto lety fungovala komplexní výroba firemní komunikace. Obchodník nemusel hledat zvlášť litografa, knihtiskaře, výrobce krabic a dodavatele reklamních kalendářů. Bayerova továrna mu byla schopna dodat značnou část těchto věcí pod jednou střechou.

Z dnešního pohledu bychom takový podnik možná označili za kombinaci tiskárny, obalového výrobce, reklamního studia a průmyslového dodavatele. Slovo „reklama“ tehdy ještě nemělo dnešní podobu všudypřítomných kampaní na obrazovkách a sociálních sítích. Reklama byla fyzická. Visela na stěně v podobě plakátu, ležela zákazníkovi v ruce jako účet či ceník, byla nalepena na krabici, stála na pultě a po celý rok visela v obchodě jako kalendář. A právě tento svět firma J. L. Bayer pomáhala ve velkém vyrábět.

Reklama na výrobce reklam

Na tomto předmětu je proto půvabný určitý paradox: jde o reklamu tiskárny, která sama vyráběla reklamy pro ostatní. Bayer zde nepropaguje jediný výrobek. Prodává schopnost vytvořit obchodníkovi jeho vlastní veřejnou tvář. Plakát měl přivést zákazníka do obchodu, leták jej informovat, ceník přesvědčit, účtenka nést jméno firmy dál a reklamní kalendář zajistit, aby měl zákazník obchodní značku před očima po celý rok.

Právě tiskárny tohoto typu měly na podobu české reklamy obrovský vliv. Nešlo pouze o mechanické rozmnožení hotového návrhu. Litografie, sazba, volba písma, barevnost, papír, zpracování obalu a technické možnosti tisku určovaly, jak reklama nakonec vypadala. Za mnoha dnes anonymními účtenkami, plakáty, etiketami nebo reklamními kartony proto nestojí pouze obchodník, jehož jméno je na nich největším písmem, ale také velké grafické závody typu Bayerovy tiskárny.

Josef Leopold Bayer zemřel roku 1909, tedy ještě před vznikem akciové společnosti nesoucí jeho jméno. To však z obchodního názvu nezmizelo. Naopak se stalo značkou samo o sobě. „Bayerka“, jak se kolínskému závodu říkalo ještě dlouho poté, přežila svého zakladatele o mnoho desetiletí. Tradice podniku pokračovala po druhé světové válce a následném znárodnění v Obchodních tiskárnách Kolín, dnešní OTK Printing & Packaging se k historii sahající do roku 1879 stále hlásí.

Dochovaný reklamní tisk J. L. Bayer je tak víc než obyčejná firemní nabídka. Je malým katalogem toho, co znamenala moderní reklama v první třetině 20. století – plakát, leták, účet, ceník, obal i kalendář. A současně připomínkou doby, kdy se reklamní sdělení nevyrábělo kliknutím na obrazovce, ale vznikalo mezi litografickým kamenem, sazbou, barvou, papírem a lisem v obrovské kolínské továrně.

Datace: po roce 1912, pravděpodobně meziválečné období
Výrobce: J. L. Bayer, akciová společnost pro průmysl tiskařský a papírenský, Kolín
Obor: knihtisk, litografie, reklamní a obchodní tiskoviny, obalová a papírenská výroba

Zdroje: Středočeská vědecká knihovna v Kladně – Josef Leopold Bayer.
Cesty a památky – Bayerova tiskárna, Kolín.
OTK Printing & Packaging – historie společnosti.
Regionální zpravodajství Kolínska – Josef Leopold Bayer.