Pilnáček I.

Historie Pilnáčkovy továrny je příběhem rodinného podniku, který začal obyčejným řemeslem a vyrostl v jednu z nejvýraznějších českých značek svého oboru. Její kořeny sahají až do roku 1812, kdy získal Matěj Pilnáček výuční list v mydlářském řemesle. Z malé dílny v Kuklenách u Hradce Králové se během několika generací stal moderní podnik vyrábějící mýdla, svíčky, voňavky, sodu nebo glycerin. (pilnackovatovarna.cz⁠)

Pilnáčkovi ale neprodávali pouze mýdlo. Velmi dobře pochopili něco, co dnes považujeme za samozřejmost: že dobrý výrobek potřebuje stejně dobrou značku.

Firma pracovala s plakáty, inzeráty, pohlednicemi, účtenkami, obaly i nejrůznějšími drobnými reklamními tisky. Její propagace byla barevná, hravá a často překvapivě moderní. Zákazníka neměla jen přesvědčit k nákupu – měla ho pobavit a přimět, aby si značku zapamatoval. (Český rozhlas Hradec Králové⁠)

Skutečným fenoménem se staly Pilnáčkovy pohádky. Malé ilustrované sešitky dostávaly děti jako reklamní dárek. Byly číslované a vzniklo jich více než dvě stě. Vedle nich firma vydávala také vlastní abecedu, pověsti a další tiskoviny. Na některých se podíleli známí ilustrátoři, například Artuš Scheiner nebo Marie Fischerová-Kvěchová. (Český rozhlas Hradec Králové⁠)

Byl to chytrý marketing dávno předtím, než se začalo mluvit o věrnostních programech nebo budování vztahu se zákazníkem. Dítě chtělo další pohádku, rodiče si pamatovali Pilnáčka a značka se nenápadně zabydlovala v domácnosti.

Rodinný podnik pokračoval v rozvoji až do druhé světové války. Po únoru 1948 byl Pilnáčkovým majetek zabaven a rodina ztratila továrnu, kterou budovala po několik generací. Výroba mýdla byla později zastavena a do části areálu se nastěhovaly jiné podniky. (pilnackovatovarna.cz⁠)

Zůstalo ale něco, co se znárodnit nedalo: vizuální svět značky. Plakáty, pohádky, obaly a reklamní tiskoviny dnes ukazují, že česká reklama první poloviny 20. století rozhodně nebyla žádným provinčním příbuzným velkých evropských značek.

Pilnáček patřil k těm, kteří to dokazovali velmi přesvědčivě.