Naše značka vítězí —Josef Nádvorník, Nová Paka
Josef Nádvorník – lyže a víno z Nové Paky
Na první pohled je to zvláštní spojení. Lyže a víno. Dva výrobky, které spolu nemají mnoho společného – a přesto je ve svém podnikání spojil Josef Nádvorník z Nové Paky. Právě podobné firmy patří k nejzajímavějším příběhům československé reklamy. Nešlo o velké průmyslové koncerny se stovkami zaměstnanců. Byly to často místní podniky postavené kolem jediného jména, dobré pověsti a schopnosti obchodníka nabídnout zákazníkům to, o co byl právě zájem.
Nová Paka a lyžování
Pro výrobu lyží si Josef Nádvorník těžko mohl vybrat příhodnější kraj. Nová Paka leží na cestě do Krkonoš a lyžování se v tomto regionu během první poloviny 20. století stávalo stále populárnější součástí zimního života. Lyže přitom ještě nebyly průmyslovým výrobkem v dnešním smyslu. Kvalitní pár vyžadoval zkušenost se dřevem, správný výběr materiálu i řemeslné zpracování.
Nádvorník se právě výrobou a prodejem lyží zabýval. Jeho jméno se tak objevovalo nejen jako označení obchodníka, ale také jako značka výrobku. A to je z dnešního pohledu důležité. Z obyčejného řemeslného produktu se prostřednictvím jména výrobce stávala značka, za jejíž kvalitu ručil konkrétní člověk.
A k lyžím také víno
Druhou částí Nádvorníkova podnikání byl obchod s vínem. Dnes může takové spojení působit trochu bizarně. Jenže svět prvorepublikového obchodu byl mnohem méně specializovaný než dnes. Podnikatel mohl současně vyrábět vlastní zboží a obchodovat s úplně jiným sortimentem. Josef Nádvorník tak dokázal pod jedním jménem spojit dva naprosto rozdílné světy. Jeden patřil zimě, sněhu a horám. Druhý sklepům, lahvím a vínu.
Když jméno bylo značkou
Právě na podobných reklamách je krásně vidět, jak fungovalo podnikání před érou velkých nadnárodních značek. Nejdůležitější nebylo anonymní logo společnosti. Značkou bylo jméno majitele. Josef Nádvorník.Nová Paka. Několik slov, která měla zákazníkovi říci, kdo za výrobkem stojí a kde jej najde. Taková reklama byla zároveň osobním závazkem. Když bylo zboží špatné, zákazník přesně věděl, za kým přijít. Dobré jméno proto mělo pro obchodníka cenu, kterou dnes firmy pracně budují prostřednictvím brandingu.
Zapomenutý svět regionálních značek
Velké značky jako Baťa, Schicht nebo Orion známe dodnes. Vedle nich ale existovaly stovky menších výrobců, obchodníků a živnostníků, jejichž reklamy kdysi zaplňovaly výlohy, nádraží, hostince i ulice českých měst.
Josef Nádvorník z Nové Paky patří právě do tohoto světa.
Jeho reklama dnes není zajímavá jen tím, co prodávala. Je připomínkou doby, kdy jedna firma mohla nabídnout lyže pro cestu do zasněžených hor – a zároveň víno na večer po návratu.
A vlastně to nakonec není tak špatná obchodní kombinace.
