Kavalír I.
Kavalír – krém na obuv z velkého světa SOLO
Když sirkárna vyráběla také krém na boty
Jméno SOLO máme dnes spojené téměř automaticky se zápalkami. Se Sušicí, známým klíčem na krabičkách a jednou z nejslavnějších českých průmyslových značek. Jenže podnik, který za značkou stál, byl už na počátku 20. století podstatně pestřejší. Když se roku 1903 připravovalo spojení několika velkých zápalkových továren rakousko-uherské monarchie, plánovaná společnost nesla příznačný název „SOLO“ továrny na zápalky a leštidla, akciová společnost se sídlem ve Vídni. Už samotný původní název tedy připomíná něco, na co se později téměř zapomnělo: vedle zápalek patřily do výrobního světa SOLA také lešticí a chemické přípravky. Městský úřad Sušice
Právě sem patří i krém na obuv Cavalier, respektive jeho československá podoba Kavalír. Nebyl to výrobek, který by se k sirkařskému podniku přimotal náhodou. Leštidla byla součástí podnikatelského programu SOLA už při vzniku koncernu. Chemie potřebná pro výrobu zápalek, práce s vosky, parafíny, barvivy a dalšími směsmi navíc vytvářela pro podobnou spotřební chemii přirozené výrobní zázemí.
Cavalier – vídeňský předek českého Kavalíra
Nejpevnější stopa vede nejprve do Vídně. Dochovaly se reklamní známky označené „Cavalier – Solo-Wien – Beste Schuhcreme“, datované přibližně kolem roku 1920. Na dalších dochovaných předmětech se objevuje charakteristická kulatá dóza s nápisy CAVALIER, SOLO WIEN, Beste Schuhcreme. Značka tedy existovala v rakouské části koncernu už v době bezprostředně po první světové válce. AbeBooks Germany (DE)
Ještě přesvědčivější doklad přináší historie rakouské reklamy. V roce 1924 vznikl animovaný reklamní film Der Stiefelputzer als Liebesamor. Odborná práce věnovaná rakouskému reklamnímu filmu jej přímo datuje do roku 1924 a při popisu závěrečné produktové scény uvádí dózu označenou „Beste Schuhcreme – Trade Mark Cavalier – Solo Wien“. Značka Cavalier tedy nebyla jen drobným nápisem na jednom nalezeném obalu, ale produktem, do jehož propagace SOLO investovalo i na tehdejší dobu poměrně moderní médium – reklamní film. Austria-Forum
Název byl přitom zvolen chytře. Cavalier – kavalír evokoval upraveného gentlemana, společenské vystupování a samozřejmě dokonale vyčištěné boty. Samotný reklamní film s touto slovní hříčkou vědomě pracoval: správný kavalír měl mít nejen patřičné způsoby, ale také patřičně upravenou obuv. Z obyčejného prostředku na leštění bot tak reklama dělala součást kultury elegantního muže.
Z Vídně do Prahy – vznik československého SOLA
Rozpad Rakouska-Uherska po roce 1918 rozdělil také průmyslové podniky, které do té doby fungovaly v rámci jednoho hospodářského prostoru. Na území nového Československa působila společnost Hélios, která postupně převzala zdejší majetek vídeňského SOLA. Ministerským rozhodnutím z 11. ledna 1922 bylo povoleno zvýšení kapitálu Hélia právě kvůli převzetí československého majetku vídeňské společnosti SOLO. A dne 29. dubna 1922 byla v obchodním rejstříku v Praze místo Hélia zapsána nová firma s plným názvem:
„SOLO“, spojené akciové československé sirkárny a lučební továrny se sídlem hlavního závodu v Praze.
To je důležitý moment také pro Kavalíra. Československé SOLO nebylo izolovanou firmou, která by s vídeňskou společností pouze sdílela jméno. Obě sesterské společnosti zůstaly podle historie podniku spojeny výrobně-technickými i hospodářsko-finančními vztahy. Přenos výrobků, zkušeností, značek a obchodních konceptů mezi Vídní a Prahou je proto naprosto logický. Solo
A právě v tomto prostředí je třeba chápat český Kavalír.
Kavalír – česká tvář značky Cavalier
Dochovaný český reklamní doklad nese výrazný nápis:
„KAVALÍR – NEJJEMNĚJŠÍ A NEJVYDATNĚJŠÍ KRÉM NA OBUV“
Reklamní účtenka s tímto motivem se skutečně dochovala a byla zaznamenána také na sběratelském trhu. Grafika je velmi jednoduchá a účelná: červené obdélníkové pole, výrazné bílé písmo a dominantní název KAVALÍR. Žádné složité vyobrazení, žádný dlouhý reklamní text. Značka sama měla být tím, co si zákazník zapamatuje. Aukro
Spojení českého Kavalíra s vídeňským Cavalierem je podle všech nalezených stop velmi silné. Máme totožný význam názvu, totožný druh výrobku, existující krém Cavalier společnosti SOLO Wien, československé SOLO vzniklé převzetím zdejších aktiv vídeňského SOLA a doložené pokračující vazby obou podniků. Navíc původní SOLO už od roku 1903 výslovně působilo nejen jako výrobce zápalek, ale také leštidel. Nejde tedy o dodatečné hledání náhodné podobnosti dvou názvů.
U úplně přísného archivního popisu je však fér zachovat jednu poznámku: dosud jsem nenašel samostatný dobový československý katalog nebo zápis ochranné známky, který by jednou větou říkal „Kavalír – výrobek SOLO Praha“. Pokud je však na konkrétním exempláři ve sbírce uvedeno SOLO / spojené československé sirkárny a lučební továrny Praha, což odpovídá informaci na našem předmětu, je výrobce tímto samotným dobovým dokladem určen přímo. Archivní pátrání pak především vysvětluje, odkud se Kavalír vzal – a tady už vede cesta velmi přesvědčivě k vídeňskému Cavalieru.
SOLO nebylo jen Sušice
Příběh Kavalíra zároveň pěkně narušuje zažitou představu, že SOLO znamenalo prostě „továrnu na sirky v Sušici“. Ve skutečnosti šlo o rozsáhlou průmyslovou skupinu. Československé SOLO mělo po reorganizaci vedle sušických závodů další podniky a obchodní i administrativní centrum v Praze. Firma se pohybovala na hranici sirkařského, chemického, dřevozpracujícího, papírenského a obalového průmyslu. Už chemická skladba zápalek znamenala práci s parafínem, vosky, pryskyřicemi, barvivy a dalšími látkami, tedy se surovinami příbuznými těm, které se používaly také při výrobě nejrůznějších leštidel a prostředků pro domácnost. Solo
Kavalír tak ukazuje méně známou část historie slavného podniku: SOLO nebylo pouze výrobcem ohně, ale také výrobcem spotřební chemie.
Značka, která přežila celou první republiku
Že Cavalier nebyl jen krátkou módou počátku dvacátých let, potvrzuje ještě jeden mimořádně pěkný doklad. Ve vídeňském adresáři z roku 1938 je v oboru přípravků pro obuv stále uvedena nabídka:
„Solo-Pasta“ – „Cavalier-Schuhcreme“ – „Solo“ A.G., Wien I., Hohenstaufengasse 6.
Vídeňské SOLO tedy prodávalo Cavalier nejméně od počátku dvacátých let až do samotného konce třicátých let. Findbuch
Československá společnost SOLO ve své původní podobě mezitím směřovala k zániku. V prosinci 1938 schválila valná hromada spojení se Spolkem pro chemickou a hutní výrobu a smlouvou ze 7. ledna 1939 přešel majetek SOLA na tento koncern. Spolek přitom získal právo nadále používat označení SOLO pro výrobky, pokud to považoval za obchodně účelné. Samostatný prvorepublikový koncern SOLO tím skončil. Městský úřad Sušice
Datace reklamy Kavalír
Český reklamní materiál Kavalíru lze proto velmi dobře zasadit do meziválečného období. Pokud používá úplný název československého podniku SOLO, spojené akciové československé sirkárny a lučební továrny v Praze, spodní časovou hranicí je rok 1922, kdy tento podnik pod uvedeným jménem vznikl. Horní přirozenou hranici představuje fúze na přelomu let 1938–1939. Solo
Pro sbírku bych tedy předmět datoval přibližně: 1922–1938, pravděpodobně 20.–30. léta 20. století.
Kavalír je přitom zajímavější, než na první pohled vypadá. Malá reklama na krém na boty spojuje vídeňskou průmyslovou monarchii, sušické sirkařství, vznik československého velkopodniku, prvorepublikovou spotřební chemii i rané formy moderní reklamy. A zároveň připomíná dobu, kdy naleštěná bota nebyla banalitou. Patřila k vizitce člověka. Kavalír zkrátka musel mít boty jako kavalír.
Zdroje
SOLO – historie společnosti a vznik československého podniku roku 1922: Příběh značky SOLO
Město Sušice – podrobné dějiny sirkařství, SOLO 1903–1939: Sirkařství – podrobné dějiny
Karin Moser, Der österreichische Werbefilm – Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938, reklamní film Cavalier, 1924. Austria-Forum
Vídeňský adresář 1938 – „Cavalier-Schuhcreme“, SOLO A.G., Wien: Findbuch
Dochovaná reklamní účtenka „Kavalír – nejjemnější a nejvydatnější krém na obuv“: Aukro – reklamní účtenka Kavalír
Dochované reklamy „Cavalier – Solo Wien – Beste Schuhcreme“, kolem roku 1920:
