Ladol I.

LADOL – cídidla a krémy Josefa Lakomého z Brna

Za nenápadnou značkou LADOL, známou dnes především z dochovaných reklamních cedulek a starých obchodních tiskovin, se skrývá překvapivě zajímavý kus brněnské průmyslové historie. Na malé tlačené plechové reklamě se dochoval jednoduchý nápis „LADOL – nejlepší cídidla a krémy – vyrábí J. Lakomý Brno“. Z jiné reklamy zase známe trojici výrobků Ladol, Glora a Sodax, označovaných jako „Tři pomocníci v každé domácnosti“. Je tedy zřejmé, že LADOL patřil do širšího programu chemických přípravků pro každodenní péči o domácnost, které vyráběla brněnská firma J. Lakomý. Přesný rok zavedení značky LADOL se nám zatím nepodařilo spolehlivě určit a stejně tak není jisté, zda šlo původně o jeden výrobek, nebo už od počátku o celou skupinu cídidel a krémů. Dochovaná reklama ovšem jednoznačně ukazuje, že značka byla s tímto sortimentem pevně spojena.

Za iniciálou „J.“ se skrýval Josef Lakomý, muž, jehož životní dráha by se na první pohled s chemickým průmyslem spojovala jen těžko. Narodil se 4. září 1859 ve Zdislavicích u Kroměříže a vyučil se pekařem. Nejprve působil jako pekařský mistr v rodných Zdislavicích, po roce 1890 se však přestěhoval do Židenic a jeho profesní život se postupně vydal úplně jiným směrem. V roce 1909 založil společně s obchodníkem Aloisem Emilem Benešem v Husovicích chemickou továrnu Beneš a Lakomý. Její výrobní program byl na dnešní poměry neobyčejně pestrý: vznikala zde leštidla a krémy na obuv, inkousty, francovky, pleťové krémy, prostředky na ochranu rostlin, přípravky na konzervaci kůže, technická mazadla i různé laky. Sídlo firmy bylo v tehdejší Loutnové ulici, dnešní Nováčkově, nové tovární objekty pak vyrostly při Svitavě v ulici V Cípu, dnešní Sekaninově. Z někdejšího pekaře se během několika let stal skutečný chemický průmyslník.

Firma měla zjevně cit pro vytváření vlastních obchodních značek. Encyklopedie dějin Brna dokládá například pastu na cídění kovů Lada, tekuté cídidlo na sklo Zlatá voda nebo krém na jemnou obuv Čechoslovák. Vedle nich se v dochované reklamě objevuje právě LADOL a další názvy jako Glora či Sodax. Je přitom třeba nezaměňovat doloženou značku Lada se značkou LADOL – prameny zatím nedovolují říci, zda mezi nimi existovala nějaká přímá výrobková souvislost. Jisté však je, že Lakomého podnik pracoval se značkami velmi moderním způsobem: místo aby zákazníkovi prodával pouze anonymní „krém na boty“ nebo „cídidlo“, dával výrobkům krátké, snadno zapamatovatelné názvy a podporoval je vlastní reklamou. LADOL je krásným příkladem tohoto způsobu meziválečného marketingu.

Nejzajímavější kapitola Lakomého podnikání však neleží v krémech na boty ani v cídidlech. Už v roce 1913 se Josef Lakomý spolu s Benešem pustil do technologicky podstatně náročnějšího oboru a založil v Husovicích podnik na výrobu fotografických papírů, z něhož vyrostl pozdější Neobrom. Stavba továrny začala roku 1913 a výroba se rozbíhala na počátku první světové války. Nový podnik produkoval fotografické papíry a později se proslavil mimo jiné značkami Neogaz, Neobrom, Neodur nebo Sametin. Za války se výroba potýkala s nedostatkem surovin a pracovních sil, po vzniku Československa se však podnik dále rozvíjel a postupně se stal jedním z významných domácích producentů fotografického materiálu.

Společná podnikatelská cesta Lakomého a Beneše přitom netrvala dlouho. Alois Emil Beneš roku 1916 z obou podniků vystoupil a Josef Lakomý se stal jediným majitelem. V roce 1919 byla firma reorganizována na společnost s ručením omezeným a zapsána jako Josef Lakomý, čs. továrna chemická, spol. s r. o. Její kmenový kapitál tehdy činil 520 000 korun a už o rok později vzrostl na 900 000 korun. Dochoval se dokonce podílový list společnosti z 1. srpna 1919 vystavený na jméno samotného Josefa Lakomého. V roce 1920 došlo i k drobné změně názvu firmy – místo označení „československá“ začala používat formulaci „česká továrna chemická“.

Ambice podniku byly ale podstatně větší než jen výroba spotřební chemie. Roku 1918 Lakomého firma koupila pražskou společnost Aktinia, která se zabývala výrobou rentgenových papírů. V roce 1925 vznikla vlastní chemická výzkumná laboratoř, jejímž vedením byl pověřen Jan Lauschmann, pozdější profesor chemie, významný fotograf a průkopník barevné fotografie. Neobrom se roku 1928 znovu osamostatnil jako samostatná společnost, mezi jeho společníky však zůstali Josef Lakomý i firma J. Lakomý. Roku 1930 podnik dokonce zřídil pobočný závod v Ružomberku. Člověk, který kdysi začínal jako pekařský mistr, tak nakonec stál u počátků jednoho z nejpozoruhodnějších podniků československého fotografického průmyslu.

Josef Lakomý zemřel v Brně 15. října 1933 a o tři dny později byl pohřben do rodinné hrobky v Židenicích. Firmu po jeho smrti převzali synové společně s dalšími společníky. Významnou roli v ní sehrál zejména Josef Fabián Lakomý, vystudovaný farmaceut, který byl od roku 1924 společníkem a jednatelem podniku a po otcově smrti se stal jeho největším jednotlivým podílníkem. Současně působil také jako jednatel Neobromu. Soukromá historie firmy skončila až po druhé světové válce: chemická továrna J. Lakomý byla v červnu 1948 znárodněna podle zákona č. 114/1948 Sb.

O rozsahu Lakomého podnikání svědčí i množství dochovaných písemností. Archiv města Brna uchovává samostatný fond „Josef Lakomý, chemická továrna, spol. s r. o.“, zahrnující období 1909–1948/1949. Na více než třech a půl běžných metrech archiválií se dochovala majetkoprávní agenda, obchodní korespondence, zaměstnanecké písemnosti i účetní bilance. Vedle něj existuje samostatný rozsáhlý fond továrny Neobrom. Za několika písmeny na malé reklamní cedulce se tedy neskrývala žádná bezvýznamná dílna, ale poměrně rozsáhlý průmyslový podnik s historií sahající od obyčejných domácích cídidel až k fotografické chemii.

Právě v tomto kontextu je LADOL zajímavý. Samotné cídidlo nebo krém bylo spotřební zboží, které se používalo a zmizelo. Reklamní cedule však přežila a dnes nám umožňuje vrátit se k době, kdy se lesk bot, naleštěné kování nebo čisté sklo považovaly za samozřejmou součást řádně vedené domácnosti. Zároveň připomíná mimořádně podnikavého Josefa Lakomého: muže, který začínal u pekařské pece, přešel k výrobě krémů, cídidel a francovek a nakonec se podílel na budování československého fotografického průmyslu. LADOL je tak mnohem víc než jen zapomenuté jméno na starém plechu. Je malou reklamní stopou po jednom z pozoruhodných brněnských průmyslových příběhů první poloviny 20. století.

Zdroje:
Encyklopedie dějin Brna – Josef Lakomý.
Encyklopedie dějin Brna – Založení Neobromu a továrna fotografických papírů.
Encyklopedie dějin Brna – Josef Fabián Lakomý.
Archiv města Brna – přehled podnikových fondů, Josef Lakomý a Neobrom.
Dochovaná reklamní cedule LADOL – J. Lakomý Brno.
Dochovaný reklamní karton „Ladol – Glora – Sodax“.