Maggi I.

Nezůstávejte jen u polévky

„Používejte Maggi ku kořenění polévek, omáček, zelenin.“ Poslední položka na bílé ceduli stojí za pozornost. Výrobek, který jiné reklamy označují jako polévkové koření, se tu výslovně doporučuje také k zelenině.

Velké červené MAGGI je součástí celé věty. Začíná výzvou „Používejte“ a končí třemi možnostmi, kam koření přidat.

Zelenina vedle omáčky

Tekuté koření mělo v nabídce firmy jinou úlohu než polévkové přípravky. Přidávalo se do jídla kvůli chuti. Reklama proto mohla jeho použití rozšiřovat podle toho, co se právě připravovalo.

Zde firma zvolila stručný výčet. Polévku doplnila omáčkou a zeleninou, třemi běžnými oblastmi domácího vaření. Pro člověka, který měl lahev spojenou především s talířem polévky, to byly další příležitosti k použití stejného výrobku.

Od nákupu k vaření

Cedule nabízí vedle koření také doporučení, co s ním dělat. Její hlavní sloveso míří k používání — může oslovovat i toho, kdo už má lahev doma.

Drobné „Zde k dostání“ při spodním okraji připomíná prodejnu. Výraznější zpráva však pokračuje až do kuchyně: Maggi má přijít také do omáček a k zelenině. Reklama tak podporuje další používání výrobku prostřednictvím konkrétních jídel.

Zdroje

• www.starareklama.cz — Maggi I. Vyobrazení cedule a přesné znění nápisů.
• Alimentarium, Vevey: Maggi-Aroma, inv. AL8321. Tekuté koření a jeho použití k dochucování pokrmů.