Maggi II.

Jedna cedule pro celou nabídku

„Odedávna osvědčené Maggiho polévkové výrobky lze zde dostati.“ Na bílé ceduli není vyobrazená lahev ani krabička. Obchod se hlásí k nabídce celé značky, jejíž jméno zabírá téměř všechen prostor mezi modrými řádky.

Označení „polévkové výrobky“ je přitom širší než známé „polévkové koření“. Mohlo zastřešit několik druhů zboží, které měly v kuchyni rozdílné použití.

Co si pod jménem vybrat

Podrobnější reklamy Maggi nabízejí vedle dochucovadla také bujónové rourky nebo polévky v tabletách. Zákazník tak pod stejnou značkou kupoval přípravek k dochucení i výrobek pro přípravu samotné polévky.

Tato tabule jednotlivé položky nerozepisuje. Neobsahuje příchutě, velikosti balení ani ceny, které by ji svazovaly s konkrétní nabídkou. Mohla zůstat společným označením i při obměně zásob v obchodě.

Úvodní „Odedávna osvědčené“ navíc doporučuje celý sortiment najednou. Zkušenost s jedním výrobkem se v reklamní větě stává doporučením pro další zboží stejného jména.

Příjmení v české větě

Velké MAGGI doplňuje menší koncovka „HO“. Název si uchovává svou výraznou podobu a zároveň zapadá do českého sdělení: jde o Maggiho výrobky.

Blízká varianta Maggi VI používá stejný základ, ale závěrečné „lze zde dostati“ nahrazuje kratším „Zde na prodej“. Liší se také kresbou doprovodného písma.

Obě cedule tak představují nabídku, kterou si zákazník teprve mohl prohlédnout uvnitř. Na ceduli dostal společné jméno; konkrétní polévku nebo koření vybíral ze zboží v prodejně.

Zdroje

• www.starareklama.cz — Maggi II. Vyobrazení cedule a její nápisy.
• www.starareklama.cz — Maggi VI. Srovnání příbuzné textové varianty.
• www.starareklama.cz — Maggi XXI. Dobová nabídka koření, bujónových rourků a polévek.