Mýdlo tři muži VI.
Mýdlo z čáslavského Kosmosu a příběh rodiny Pickových
Tři muži pro každou ženu
„Každé ženě Tři muže.“
Na první pohled trochu provokativní věta. Ve skutečnosti jedna z povedených slovních hříček československé prvorepublikové reklamy. Tři muži nebyli nápadníci ani hrdinové nějakého filmu. Bylo to prací mýdlo, které ve třicátých letech vyráběly čáslavské Závody Kosmos, Emil Pick a spol. Dobová reklama pracovala se jménem výrobku s lehkostí, kterou si lze zapamatovat i po téměř sto letech. „Každé ženě Tři muže“ doplňovalo vysvětlení, že mýdlo šetří prádlo a čas. Z obyčejného kusu pracího mýdla se díky jedinému nápadu stal výrobek s vlastní osobností. Za humorem reklamy se však skrýval velký průmyslový příběh. Tři muži vznikali v jednom z nejzajímavějších potravinářských a chemických podniků meziválečného Československa. Kosmos nevyráběl pouze mýdlo. Zpracovával tuky a oleje, vyráběl potravinářské tuky, margaríny, kávové náhražky a řadu dalších výrobků a postupně kolem hlavní výroby vytvořil téměř soběstačný průmyslový svět. A za tímto světem stála rodina Pickových.
Emil Pick přichází do Čáslavi
Zakladatel podniku Emil Pick se narodil 25. prosince 1865 v Přehvozdí u Českého Brodu. Vystudoval chemickou průmyslovou školu a zkušenosti získával v chemických a potravinářských provozech. Do Čáslavi přišel roku 1906, kdy zde nastoupil do továrny na líh a lisované droždí.
Bylo mu už přes čtyřicet let. Jeho největší podnikatelská kapitola tedy nezačala v mládí, ale ve věku, kdy měl za sebou dlouhou odbornou praxi.
Pick postupně získal areál bývalého čáslavského cukrovaru, který ukončil činnost roku 1907, a začal kolem něj budovat nový podnik. V roce 1910 zde otevřel Východočeskou továrnu na potraviny. O rok později je doložena výroba kokosových tuků pod názvem Kosmos.
Byl to začátek značky, která se později stala známou po celém Československu.
Pick přitom stavěl na velmi moderním principu: zpracovat surovinu co nejúplněji a najít využití také pro látky, které při hlavní výrobě vznikaly jako vedlejší produkty.
Právě tato myšlenka nakonec vedla i k mýdlu.
Od kokosového oleje k mýdlu
Výroba tuků a výroba mýdla spolu chemicky úzce souvisejí. Tuky lze působením zásad rozštěpit a výsledkem jsou látky, z nichž vzniká mýdlo a glycerin. Pro podnik, který ve velkém zpracovával rostlinné tuky, proto představovala vlastní mydlárna logický další krok.
Kosmos mohl lépe využívat suroviny i vedlejší produkty a rozšiřovat sortiment bez toho, aby úplně opouštěl svůj původní technologický základ.
Podnik rostl. Roku 1926 přijal jméno Závody Kosmos, Emil Pick a spol. a o rok později byla vybudována nová továrna na umělé jedlé tuky.
Do rodinné firmy postupně vstupoval také Pickův syn Pavel, absolvent pražské techniky a odborník na moderní průmyslové technologie. Starší generace přinesla podnikatelskou zkušenost a obchodní instinkt, mladší technické vzdělání a znalost moderní výroby.
Kosmos se díky tomu během meziválečného období proměnil ve velký průmyslový komplex.
Rok 1935 a moderní mydlárna
Rozhodující okamžik pro Tři muže přišel v polovině třicátých let.
Roku 1935 byla v Čáslavi vybudována jedna z nejmodernějších mydláren tehdejšího Československa. Právě do tohoto období patří také slavné prací mýdlo Tři muži.
Kosmos měl pro jeho výrobu mimořádně dobré podmínky. Pracoval s rostlinnými oleji a tuky, měl vlastní technologické zázemí a postupně si vybudoval provozy, které umožňovaly zpracovat značnou část surovin přímo v továrním areálu.
Z jednoho průmyslového procesu tak mohl vzniknout jedlý tuk a z jiného mýdlo. To, co by menší výrobce musel nakupovat, Kosmos dokázal v mnoha případech vyrobit nebo zpracovat sám.
V době největšího rozmachu už nebyla „Kosmoska“ obyčejnou továrnou. Areál zahrnoval provozy na zpracování tuků a olejů, rafinerii, ztužovnu, lisovnu olejnatých semen, mydlárnu a glycerinku, ale také vlastní pomocné a technické provozy. Součástí podniku byla dokonce tiskárna, pila či bednárna.
Takový rozsah umožňoval kontrolovat cestu výrobku od suroviny téměř až po hotový balíček připravený pro obchod.
Proč právě Tři muži?
Název byl reklamní trefou.
Prací mýdlo samo o sobě není výrobek, kolem kterého se snadno buduje romantický příběh. Spotřebitel očekává hlavně to, že dobře pere, dlouho vydrží a není drahé. V regálu navíc stála mýdla mnoha dalších výrobců.
Bylo tedy nutné vytvořit něco, podle čeho si zákazník výrobek okamžitě zapamatuje.
Tři muži.
Už samotný název vybízel k obrázku a slovní hříčce. Reklama jej dokázala obrátit směrem k hlavnímu tehdejšímu zákazníkovi pracího mýdla – hospodyni.
Vzniklo heslo založené na spojení názvu výrobku se slovesem „třímuže“:
„Každé ženě Tři muže.“
V dobových materiálech se k němu připojovalo sdělení, že výrobek šetří prádlo a čas.
Byla to reklama postavená na jednoduchém principu. Zákazník nemusel znát chemické složení mýdla ani technologii Kosmosu. Stačilo, aby si zapamatoval tři postavy a tři slova.
Tři muži.
Muži, kteří se dostali na reklamní cedule
Tři mužské postavy se staly vizuálním poznávacím znamením výrobku. Objevovaly se na obalech, tiskové reklamě, pohlednicích a dalších propagačních materiálech.
Kosmos dokázal motiv rozvíjet podle prostředí, v němž reklama vznikala. Dochovaly se například reklamní pohlednice pracující s vojenskými motivy – s jízdní hlídkou nebo motorovým člunem. Tři muži tak nebyli pouze statickým logem na obalu. Mohli vstupovat do drobných reklamních příběhů.
Právě podobné série měly pro značku velkou cenu. Lidé pohlednice sbírali, posílali nebo ukládali. Reklama tak nezmizela ve chvíli, kdy člověk odešel z obchodu.
Zůstala doma.
A stejně jako u reklamních pohádek, kalendářů nebo vystřihovánek jiných prvorepublikových výrobců se z běžného reklamního nosiče mohl časem stát předmět, který lidé nevyhodili.
Dnes jsou právě tyto cedule, pohlednice a obaly jedním z mála míst, kde Tři muži stále žijí.
Tři muži nebyli v Kosmosu sami
Mydlárna vyráběla širší sortiment. Vedle Tří mužů se v historii Kosmosu objevují další značky mýdel a čisticích výrobků. Podnik však současně zůstával významným producentem jedlých tuků.
Známý byl pokrmový tuk Kosmos, stejně jako Smetol. Do jiné části sortimentu patřila žitná káva Čáslavka.
To dobře ukazuje, jak široký byl Pickův podnikatelský záběr. Jedna továrna mohla zásobovat domácnost výrobkem do kuchyně i výrobkem do prádelny.
Na sporáku mohl stát Kosmos.
V hrnku Čáslavka.
A u necky Tři muži.
Pro výrobce to mělo obrovskou výhodu: jednotlivé značky se navzájem podporovaly a jméno podniku se dostávalo do každodenního života rodiny několika různými cestami.
Továrna, která byla městem ve městě
Kosmos postupně zaměstnával stovky lidí a stal se jedním z nejvýznamnějších zaměstnavatelů Čáslavi. Místní mu familiárně říkali Kosmoska.
Továrna však nebyla důležitá pouze počtem pracovních míst. Pickovi patřili k průmyslníkům, kteří považovali úspěšný podnik za součást města, v němž působili.
Emil a Pavel Pickovi například roku 1934 na vlastní náklady vybudovali koupaliště v lesoparku Vodranty a darovali je Čáslavi. Rodina podporovala také sociální a kulturní život, Studentský domov, péči o děti a další místní aktivity.
Emil Pick působil v městském zastupitelstvu a stal se čestným občanem Čáslavi.
V roce 1928 si rodina nechala postavit také pozoruhodnou Pickovu vilu, která dodnes patří k výrazným stavbám meziválečné Čáslavi.
Kosmos tak nebyl anonymní kapitál stojící někde za městem. Pickovi byli s Čáslaví osobně propojeni a část vydělaných peněz vraceli do jejího veřejného života.
Pavel Pick a druhá generace
Pro další rozvoj závodu byl zásadní Pavel Pick. Vystudoval pražskou techniku a do rodinného podniku přinesl technické znalosti, které byly při modernizaci chemické a tukové výroby mimořádně důležité.
Ve dvacátých a třicátých letech se průmysl rychle měnil. Nestačilo mít dobrý výrobek. Rozhodovala efektivita rafinace, hydrogenace tuků, využití vedlejších produktů, energetika, balení a automatizace.
Právě kombinace podnikatelské zkušenosti Emila Picka a technického vzdělání další generace pomáhala Kosmosu růst.
Výstavba moderní mydlárny v roce 1935 byla logickým výsledkem tohoto vývoje.
Tři muži tedy nebyli výrobkem staré řemeslné mydlárny.
Vznikli v moderním chemicko-potravinářském závodě.
Pak přišel rok 1939
Úspěch rodiny Pickových měl tragickou hranici.
Pickovi byli židovského původu. Po okupaci Československa a zavedení protižidovských opatření proto rodina čelila nacistické perzekuci. Podnik, který Emil Pick několik desetiletí budoval a který patřil k nejvýznamnějším průmyslovým závodům Čáslavi, už nemohl pokračovat jako svobodný rodinný podnik.
Emil Pick a jeho manželka byli nakonec deportováni do Terezína. Patřili mezi vězně, kteří zde přežili až do konce války.
Je to jeden z nejsilnějších kontrastů celého příběhu.
Muž, který zaměstnával stovky lidí, podporoval město, financoval koupaliště a pomáhal veřejným institucím, byl režimem zbaven práv a deportován.
Dochoval se přitom mimořádný osobní dokument: Emil Pick během internace v Terezíně sepsal své paměti jako vzkaz vnukům. Tyto vzpomínky byly v roce 2026 vydány a staly se dalším důležitým pramenem k poznání rodiny i jejího podniku.
Emil Pick válku přežil. Zemřel roku 1945, ve věku téměř osmdesáti let.
Kosmos po Pickových
Ani konec války už neznamenal návrat ke starému rodinnému podnikání.
Po poválečných majetkových změnách a následném znárodnění pokračoval čáslavský závod jako Kosmos Čáslav v rámci státního průmyslu. Jméno zakladatele z názvu zmizelo, ale průmyslová tradice pokračovala.
A překvapivě dlouho.
V poválečných desetiletích se v Čáslavi dál vyráběla mýdla, mýdlové prášky, mycí pasty a později syntetické čisticí prostředky. Roku 1955 zde byla vyvinuta a zahájena výroba výrobku, který nakonec svou známostí překonal většinu starých prvorepublikových značek Kosmosu:
Solvina.
Později přibyly například prostředky Lena a Real.
V osmdesátých letech vznikl nový výrobní objekt pro čisticí prostředky a část průmyslové tradice někdejší Kosmosky přežila dokonce změnu režimu.
Roku 1993 byla chemická část bývalého státního podniku Kosmos privatizována společností Zenit. Výroba čisticích a mycích prostředků tak v Čáslavi pokračovala i po zániku původního Kosmosu.
Mezi Pickovou továrnou a dnešním průmyslem tedy existuje přímá výrobní kontinuita delší než jedno století.
Tři muži, kteří zmizeli – a přesto zůstali
Samotné prací mýdlo Tři muži nakonec z trhu zmizelo. Přežily je jiné výrobky a nové technologie praní. Mýdlové kostky postupně vytlačily prací prášky a později moderní detergenty.
Ale reklama přežila výrobek.
To je na Třech mužích možná nejzajímavější.
Chemické složení starého mýdla dnes zná málokdo. Přesnou cenu jednoho kusu si nikdo nepamatuje. Ale obraz tří mužů a slogan postavený na větě „Každé ženě Tři muže“ dokáže zaujmout i člověka, který tuto značku nikdy nezažil.
Právě tím se pozná silná historická reklama.
Z obyčejného spotřebního výrobku vytvořila něco, co přežilo svou vlastní dobu.
Od kokosového tuku ke třem mužům
Když se dnes díváme na starou smaltovanou nebo plechovou reklamu Tři muži, vidíme veselý prvorepublikový motiv. Za ním se ale skrývá mnohem větší příběh.
Začíná roku 1906 příchodem Emila Picka do Čáslavi.
Pokračuje bývalým cukrovarem, kokosovým olejem, jedlými tuky a vznikem značky Kosmos. Ve dvacátých letech roste obrovský průmyslový závod. Roku 1926 dostává jméno Závody Kosmos, Emil Pick a spol. Druhá generace přináší moderní technologie a roku 1935 vzniká nová mydlárna.
A v ní Tři muži.
Pak přichází okupace, perzekuce Pickových, Terezín, konec rodinného podniku, znárodnění a poválečný Kosmos.
Přesto výroba v Čáslavi nezmizí.
Z Kosmosky později vyjde Solvina a průmyslová tradice někdejšího Pickova podniku pokračuje v Čáslavi dodnes.
Proto nejsou Tři muži jen kuriózním názvem starého pracího mýdla.
Jsou malým kusem historie jednoho z nejpozoruhodnějších československých průmyslových podniků – a zároveň připomínkou rodiny, která pomohla změnit Čáslav.
ZÁKLADNÍ ÚDAJE PRO RECLAMARE
ZNAČKA: Tři muži
VÝROBEK: prací mýdlo
VÝROBCE: Závody Kosmos, Emil Pick a spol.
MÍSTO VÝROBY: Čáslav
ZAKLADATEL PODNIKU: Ing. Emil Pick
NAROZEN: 25. 12. 1865, Přehvozdí u Českého Brodu
PŘÍCHOD DO ČÁSLAVI: 1906
VÝCHODOČESKÁ TOVÁRNA NA POTRAVINY: od počátku 20. století, rozvoj v areálu bývalého cukrovaru
KOKOSOVÉ TUKY KOSMOS: od 1911
NÁZEV ZÁVODY KOSMOS, EMIL PICK A SPOL.: od 1926
NOVÁ TOVÁRNA NA JEDLÉ TUKY: 1927
MODERNÍ MYDLÁRNA: 1935
TŘI MUŽI: spojeni s rozvojem mydlárny ve 30. letech
REKLAMNÍ HESLO: „Každé ženě Tři muže“
DALŠÍ ZNÁMÉ VÝROBKY KOSMOSU: pokrmový tuk Kosmos, Smetol, žitná káva Čáslavka a další mýdla a drogistické výrobky
RODINA: Emil Pick, manželka Marie; na rozvoji podniku se významně podílel syn Pavel Pick
OKUPACE: rodina Pickových postižena protižidovskou perzekucí; Emil Pick a jeho manželka deportováni do Terezína, válku přežili
EMIL PICK ZEMŘEL: 1945
POVÁLEČNÝ VÝVOJ: Kosmos Čáslav, později státní podnik
SOLVINA: výroba od 1955
PO ROCE 1989: část někdejšího Kosmosu privatizována roku 1993 společností Zenit
PRO MAPU RECLAMARE: Čáslav, okres Kutná Hora
ZDROJE
Městské muzeum a knihovna Čáslav: dějiny Čáslavi a vznik Pickova průmyslového podniku v areálu bývalého cukrovaru.
Muzejní a vlastivědný spolek Včela Čáslavská: Emil Pick, rodina Pickových, Závody Kosmos a jejich význam pro Čáslav.
Roš Chodeš 5/2024 – Pickovi a jejich Kosmos: rodina Pickových, rozvoj podniku, sortiment Kosmosu a mýdlo Tři muži.
Zenit Čáslav – historie závodu: kokosové tuky Kosmos, vznik moderní mydlárny roku 1935, poválečný Kosmos, Solvina a privatizace chemické výroby roku 1993.
Městské muzeum Čáslav / historie města: Emil a Pavel Pickovi, koupaliště Vodranty a společenská role rodiny.
Nadační fond dr. Dagmar Lieblové: Paměti Ing. Emila Picka, jeho internace v Terezíně a osudy rodiny Pickových za nacistické okupace.
Národní technické muzeum: archivní doklady k Závodům Kosmos, Emil Pick a spol. z první poloviny třicátých let.
