Opera

OPERA – zapomenutá zubní pasta první republiky

Značka, po níž zůstalo jen několik stop

Zubní pasta OPERA patří k těm značkám první republiky, jejichž jméno dnes téměř zmizelo, přestože v dobové reklamě po sobě zanechaly jasnou stopu. O jejím výrobci zatím nemáme spolehlivý doklad, samotnou existenci výrobku však pochybovat nemusíme. OPERA je doložena v československé reklamě třicátých let přímo jako zubní pasta a objevuje se také mezi výrobky propagovanými v dobových drogistických materiálech.

Zajímavý přímý doklad přináší diplomová práce Petry Kleinové Neverbální složky reklamního diskurzu z hlediska diachronního. Autorka při jejím zpracování shromáždila více než šest tisíc reklam z československých tištěných periodik a sledovala na nich vývoj reklamy mezi lety 1918 a 1989. Když popisuje reklamu třicátých let a její častý důraz na hospodárnost výrobku, uvádí mezi konkrétními dobovými příklady také značku OPERA:

„Opera: zubní pasta vyniká jemností a úsporností.“

OPERA tedy nebyla pouze názvem zachovaným na nějakém pozdějším seznamu. Existovala skutečná dobová reklama, která výrobek jednoznačně označovala jako zubní pastu a pracovala s jeho konkrétními vlastnostmi – jemností a úsporností.

Jemná a úsporná

Právě tato krátká reklamní věta nám o výrobku říká víc, než by se mohlo zdát. Reklama OPERY byla v práci Petry Kleinové zařazena mezi příklady reklamních sdělení třicátých let, která místo pouhého uvádění ceny zdůrazňovala hospodárnost nabízeného zboží. Vedle OPERY autorka uvádí například reklamy na Radion nebo Odol. OPERA tedy zákazníkovi neslibovala pouze běžnou péči o chrup; její reklama zdůrazňovala, že pasta má být současně jemná a úsporná.

Další stopu poskytují dochované kalendáře československých drogistů z let 1935 a 1938. Sběratelský popis jejich obsahu vyjmenovává velké množství dobových reklam – například Chlorodont, Ottanu firmy Otta Rakovník, Alpu či výrobky Elida – a mezi nimi rovněž skupinu „Zubní pasta Libuše, Opera, Kolosal a Studentská“. Tento pramen potvrzuje OPERU jako zubní pastu přítomnou v československém drogistickém prostředí této doby. Samotný popis však nerozlišuje, která reklama patří do ročníku 1935 a která do ročníku 1938, a neuvádí ani výrobce OPERY. Proto z něj nelze přesnější dataci ani výrobce odvozovat.

Záhadná starší ochranná známka OPERA

Při pátrání po výrobci se objevila pozoruhodná, avšak zatím nepropojená stopa. V odborné knize H. Manna Die moderne Parfümerie z roku 1904 je otištěn seznam slovních ochranných známek zveřejněných německým Císařským patentovým úřadem mezi 1. říjnem 1894 a 1. zářím 1903. Seznam se týká tehdejší třídy 34, zahrnující mýdla, čisticí a lešticí prostředky, prostředky proti rzi, prací prostředky, parfumerii a toaletní prostředky.

V abecedním seznamu se skutečně nachází zápis:

„Opera 61752, Sunlight-Seifenfabrik, A.-G., Rheinau.“

To znamená pouze to, že nejpozději do 1. září 1903 byla v Německu zveřejněna slovní ochranná známka OPERA č. 61752, jejímž držitelem byla společnost Sunlight-Seifenfabrik A.-G. v Rheinau. Nic víc z tohoto záznamu zatím bezpečně vyčíst nelze.

Především z něj nelze dovodit, že známka OPERA byla registrována právě pro zubní pastu. Třída 34 zahrnovala velmi široké spektrum výrobků od mýdel přes prací a čisticí prostředky až po parfumerii a toaletní přípravky. Stejné jméno je proto mimořádně zajímavou stopou, ale bez dalšího dokumentu není možné německou známku z počátku století ztotožnit s československou zubní pastou OPERA třicátých let.

Kdo byl Sunlight

Samotná společnost za touto starší ochrannou známkou je dobře doložena. Sunlight Seifenfabrik AG v Mannheimu-Rheinau založil roku 1899 William H. Lever. Historii závodu uvádí přímo dnešní Unilever, podle něhož byla mannheimská továrna založena s kapitálem osm milionů marek a představuje jeden z nejstarších závodů Leverova průmyslového impéria.

Lever Brothers se o několik desetiletí později spojily s Margarine Unie. Dohoda o vytvoření nové společnosti byla podepsána 2. září 1929 a Unilever oficiálně vznikl 1. ledna 1930.

Je tedy historicky doložené, že jméno OPERA se v oblasti tehdejšího drogistického a toaletního zboží objevovalo u Sunlightu už na počátku 20. století. Zatím však chybí doklad, že právě tato ochranná známka pokračovala o třicet let později jako zubní pasta prodávaná v Československu.

Výrobce zůstává neznámý

A zde je dnes hranice našeho poznání. Zubní pasta OPERA v Československu je doložena. Je doložena její reklama ve třicátých letech a známe dokonce její reklamní argument – „jemnost a úspornost“. Výrobce však zatím bezpečně určen není.

Stejně tak máme bezpečně doloženu starší německou ochrannou známku OPERA č. 61752 společnosti Sunlight-Seifenfabrik. Nemáme ale dokument, který by obě skutečnosti spojoval.

Proto by bylo chybou napsat, že OPERU vyráběl Sunlight, Lever Brothers nebo pozdější Unilever. Takové spojení je zatím pouze možností vyvolanou shodou názvu a příbuznou oblastí výrobků. Pro sbírku Reclamare je přesnější nechat výrobce otevřeného než elegantně doplnit chybějící článek příběhu něčím, co prameny ve skutečnosti neříkají.

Právě to však dělá OPERU zajímavou. Nejde o značku, jejíž historie je ztracena úplně. Máme její jméno, máme její výrobek, máme dobovou reklamu a máme období, ve kterém se pohybovala. Chybí už především jediná věc: jméno firmy na tubě, reklamě, faktuře nebo ochranné známce z meziválečného Československa. Dokud se takový doklad neobjeví, zůstává výrobce zubní pasty OPERA otevřenou otázkou.

Zdroje

Petra Kleinová: Neverbální složky reklamního diskurzu z hlediska diachronního, Jihočeská univerzita, 2013.
H. Mann: Die moderne Parfümerie, 1904 – ochranné známky třídy 34, OPERA č. 61752.
Kalendáře československých drogistů 1935 a 1938 – dochovaný popis obsahu a reklam.
Unilever Deutschland: historie závodu Mannheim-Rheinau.
Unilever: historie vzniku společnosti v roce 1930.