Seiler & Co.

R. Seiler & Co. – chebská příze a ochranná známka „Ovce v trojúhelníku“

Chytrá paní pozná dobrou přízi podle ovce

„Chytrá paní při nákupu vlněné příze každého druhu jest pozorná ochranné známky ‚Ovce v trojúhelníku‘.“ Tak zní hlavní sdělení reklamního korespondenčního lístku z druhé poloviny třicátých let. Usměvavá žena drží v rukou přadeno vlny a vedle ní se výrazně objevuje trojúhelníková značka se stojící ovcí. Na jejím boku je štítek s písmenem S a nad hřbetem stylizovaný motiv textilního zařízení. Stejnou značku nese i prodávaná příze.

Na první pohled není na kartě uvedeno jméno továrny. Reklama byla postavena jinak: zákaznice si neměla nutně zapamatovat komplikovaný název výrobce, ale jednoduchý obrazový symbol. „Ovce v trojúhelníku“ měla fungovat jako okamžitě rozpoznatelné znamení kvality. Pod obrázkem proto reklama ujišťovala, že takto označené příze jsou „nepřekonatelné v pevnosti a dobré jakosti“.

Za touto ochrannou známkou se skrývala významná chebská textilní firma R. Seiler & Co.

R. Seiler & Co. z Chebu

Podnik založil Robert Seiler roku 1904 v Chebu, tehdejším Egeru. Postupně se specializoval především na výrobu česané a pletací příze a v německých pramenech vystupoval jako Egerländer Kammwollen-Strickgarnfabrik R. Seiler & Co.

Rozvoj firmy byl zvláště výrazný po první světové válce. Robert Seiler podnik budoval společně se svými syny Ottou a Alfredem a výroba se postupně rozšiřovala. První větší tovární objekty vznikaly již před válkou a ve dvacátých a třicátých letech následovaly další přístavby a modernizace.

Kolem roku 1930 zaměstnával závod přibližně pět set lidí. V chebských poměrech tedy nešlo o drobnou přádelnu nebo místní výrobnu, ale o významný průmyslový podnik schopný dodávat své výrobky daleko za hranice města.

Právě proto měla firma důvod budovat výraznou a snadno rozpoznatelnou ochrannou známku.

Ovce v trojúhelníku

Identifikaci značky umožňuje dobový firemní dokument R. Seiler & Co. z roku 1931, na němž se objevuje stejný znak jako na reklamním lístku: trojúhelník, uvnitř stojící ovce a na jejím těle štítek s výrazným písmenem S.

Spojení s firmou Seiler je tím spolehlivě doloženo. Písmeno S zcela přirozeně odkazuje na jméno Seiler, přestože přesný slovní výklad jednotlivých prvků značky by bylo možné definitivně potvrdit až nalezením jejího původního zápisu v rejstříku ochranných známek.

Nad ovcí se nachází stylizovaný textilní motiv. V některých pozdějších popisech bývá označován jako tkalcovský stav, přesnější je však mluvit obecně o symbolu textilní výroby či předení. Grafika je značně zjednodušená a její funkcí nebylo technicky přesně zobrazit konkrétní stroj, ale jednoznačně propojit ovci, vlnu a její průmyslové zpracování.

Symbolika tedy byla dokonale čitelná: ovce – vlna – textilní výroba – Seiler.

Reklama určená také českým zákaznicím

Cheb byl před druhou světovou válkou převážně německojazyčným městem, Seilerova firma však působila na mnohem širším československém trhu. Česká verze reklamního korespondenčního lístku je pěkným dokladem toho, že podnik cíleně oslovoval také české zákazníky.

Text reklamy není pouhým překladem technických údajů o přízi. Je napsán jako jednoduché doporučení hospodyni:

„Chytrá paní při nákupu vlněné příze každého druhu jest pozorná ochranné známky ‚Ovce v trojúhelníku‘.“

To je na třicátá léta velmi moderní princip reklamy. Výrobce zákazníkovi nevysvětluje výrobní postup ani dlouhou historii firmy. Učí jej poznat výrobek podle značky.

Jinými slovy: až přijdete do obchodu, nemusíte znát jméno továrny. Hledejte ovci v trojúhelníku.

Karta z roku 1937

Datování reklamního lístku lze poměrně dobře zpřesnit díky dochované firemní korespondenci. Je doložena reklamní karta firmy R. Seiler & Co. odeslaná 28. září 1937 z Chebu do Nové Bystřice, která propagovala Seilerovy vlněné příze a používala stejný firemní symbol.

To neznamená, že každý nepoužitý exemplář této české karty byl nutně vytištěn právě v roce 1937. Reklamní tisk mohl vzniknout o něco dříve a být používán několik sezon. Jako katalogová datace je proto nejbezpečnější uvádět druhou polovinu třicátých let, pravděpodobně kolem roku 1937.

Samotná ochranná známka je ovšem prokazatelně starší. Na dokumentech firmy se objevuje nejméně již roku 1931 a její skutečná registrace mohla pocházet ještě z dvacátých let.

Seilerův svět ovcí, vlny a strojů

Propojení firmy s motivem ovce nebylo omezeno pouze na etikety příze. Robert Seiler si v polovině dvacátých let nechal v Chebu vybudovat reprezentativní vilu, jejíž výzdoba přímo odkazovala na jeho podnikání.

Na fasádě se objevovaly reliéfy spojené se zpracováním vlny a textilem – beran, kolovrat a motivy textilních strojů. Podnikatel tedy svou profesi promítl nejen do grafické identity firmy, ale dokonce do architektury rodinného sídla.

Robert Seiler se dokončení stavby nedožil. Zemřel roku 1926 a práce následně převzal jeho syn Otto. Přesto je vila pozoruhodným dokladem toho, jak silně byla identita rodiny spojena s textilní výrobou.

Ochranná známka s ovcí proto nebyla náhodným reklamním obrázkem vytvořeným pro jednu sezonu. Patřila do širšího obrazového světa firmy.

Co se stalo s továrnou po válce

Rok 1945 znamenal pro rodinu Seilerových konec jejich podnikání v Chebu. Německým majitelům byl závod zabaven a přešel pod národní správu. Výroba však nezanikla.

V poválečném podniku pracovalo přibližně 230 zaměstnanců, z toho více než dvě stovky žen. České pracovnice byly postupně zaučovány ještě v době, kdy část původních německých zaměstnanců v závodě zůstávala. Díky tomu mohla výroba pokračovat i během dramatické poválečné výměny obyvatelstva Chebska.

Dochovaly se dokonce firemní tiskopisy R. Seiler & Co., které byly po převzetí podniku dále používány a pouze doplněny označením „pod národní správou“. V poválečném nedostatku papíru jednoduše nebyl důvod vyhazovat zásoby starých formulářů.

Koncem čtyřicátých let byl bývalý Seilerův závod začleněn do znárodněného československého textilního průmyslu a stal se součástí většího podniku.

Seilerové začali znovu v Bavorsku

Rodina však s textilem neskončila. Po odsunu z Československa se Seilerové usadili v Bavorsku a roku 1950 začali ve Vilsbiburgu budovat nový textilní podnik.

Vznikla zde společnost Gebrüder Seiler Kammgarnspinnerei, která navazovala na zkušenosti a tradici původní chebské přádelny. Výroba pokračovala ještě několik desetiletí a definitivní konec firmy přišel až na počátku devadesátých let.

Příběh značky, která vznikla v Chebu za Rakouska-Uherska či první republiky, tak paradoxně pokračoval po druhé světové válce na druhé straně nové československo-německé hranice.

Reklama, která nepotřebovala jméno výrobce

Český korespondenční lístek s „Ovcí v trojúhelníku“ je zajímavý právě svou jednoduchostí. Název R. Seiler & Co. na reklamní straně vůbec nepotřeboval dominovat. Firma sázela na to, že zákaznice pozná výrobek podle značky.

Moderním jazykem bychom řekli, že Seilerové budovali brand recognition. Ve třicátých letech to ovšem stačilo vyjádřit podstatně půvabněji:

„Chytrá paní“ pozná dobrou přízi podle ovce.

Za zdánlivě anonymním obrázkem se tak skrývá příběh jednoho z významných textilních podniků předválečného Chebu, továrny se stovkami zaměstnanců, vlastním výrazným grafickým symbolem a obchodním dosahem po celém Československu.

Pro sbírku lze kartu zařadit jako:

R. Seiler & Co., Cheb – reklamní korespondenční lístek na vlněné příze, ochranná známka „Ovce v trojúhelníku“, Československo, druhá polovina 30. let, pravděpodobně kolem roku 1937.

Závěr

„Ovce v trojúhelníku“ není anonymní značka vlny ani předchůdce pozdější Textilany. Patřila firmě R. Seiler & Co. v Chebu, významné přádelně česané a pletací příze založené Robertem Seilerem na počátku 20. století.

Stejná ochranná známka je doložena na firemních dokumentech nejméně od roku 1931 a reklamní korespondenční karty Seilerových přízí jsou doloženy ve druhé polovině třicátých let. Česká verze reklamy současně ukazuje, že chebská firma nespoléhala pouze na německojazyčný trh, ale cíleně budovala svou značku také mezi českými zákazníky.

Z obyčejného korespondenčního lístku se tak stává malý dokument dějin československého textilního průmyslu – a zároveň velmi pěkný příklad toho, že dobrá ochranná známka dokázala před téměř devadesáti lety totéž co dnes: říct jméno výrobce, aniž by je musela napsat velkými písmeny.

Zdroje

• Archivní a katalogové doklady firmy R. Seiler & Co., Eger, včetně firemních tiskovin z roku 1931.
• Dobová reklamní korespondence R. Seiler & Co. z Chebu z roku 1937.
• Městské muzeum Vilsbiburg – historie rodiny Seilerových a poválečné textilní výroby v Bavorsku.
• Encyklopedie města Chebu – dějiny průmyslu, architektury a poválečného osídlení Chebska.
• Studie o architektuře Chebu v letech 1900–1945 a Seilerově vile.
• Studie o novém osídlení Chebska po druhé světové válce.
• Úřad průmyslového vlastnictví – historické rejstříky ochranných známek a systém registrace známek obchodními a živnostenskými komorami.
• Poválečné dokumenty k národní správě a znárodnění chebského textilního průmyslu.