Pragarol
PRAGAROL – PRAŽSKÁ ZUBNÍ VODA, KTERÁ CHTĚLA KONKUROVAT ODOLU
ZUBNÍ VODA Z PRAHY
Pragarol patří k těm značkám první poloviny 20. století, po nichž dnes zůstalo nápadně málo písemných stop, ale zato několik velmi působivých reklamních předmětů. Dochovaná reklama jej jednoznačně označuje jako „Zubní voda Pragarol“. Na vyobrazené lahvi je francouzské označení „Eau dentifrice“ a především jméno „Fr. Vaněk – Prague“, takže pražský původ výrobku není jen pozdější sběratelská domněnka, ale údaj přímo z historického obalu zachyceného reklamou.
Pragarol tedy nebyl zubní pastou v dnešním smyslu, ale přípravkem určeným k péči o ústa a chrup – zubní či ústní vodou. V meziválečné hygieně šlo o důležitou skupinu zboží. Moderní péče o chrup se stávala součástí každodenní osobní hygieny a výrobci se snažili přesvědčit zákazníky, že samotný kartáček nestačí. Největším symbolem tohoto trhu byl Odol, proti němuž se snažila prosadit řada menších domácích i zahraničních výrobců. Polské Cosmetics and Household Museum Pragarol výslovně charakterizuje jako předválečnou československou ústní vodu vyráběnou firmou Fr. Vaněk v Praze a uvádí ji právě jako výrobek konkurující Odolu.
FR. VANĚK – VÍC NEŽ JEN PRAGAROL
Jméno na lahvi otevírá zajímavější část příběhu. Firma Fr. Vaněk, Praha zjevně nebyla podnikem založeným pouze kvůli jediné zubní vodě. Dochovaly se také výrobky a reklamy na dětskou kosmetickou řadu HAUTY. Historická reklama nabízí „Vaňkův dětský zásyp Hauty“, dětský krém, pěnová mýdla, kojenecké láhve, přípravek Hautyco a Gasinol-Hauty. V reklamním textu výrobce dokonce tvrdil, že přípravky Hauty používají pražské a brněnské porodnice. To je ovšem třeba chápat jako dobové reklamní tvrzení, nikoli jako dnes ověřené lékařské doporučení. Podstatné je něco jiného: Fr. Vaněk provozoval širší pražský podnik zaměřený na kosmetiku, hygienu a zdravotně laděné spotřební výrobky.
Právě tím Pragarol dostává jasnější kontext. Nebyla to náhodná značka bez zázemí, ale součást portfolia firmy, která se snažila působit odborně, hygienicky a moderně. Francouzsky znějící prezentace na etiketě Pragarolu nebyla náhodná. Francouzština měla v kosmetice a parfumerii mimořádnou prestiž a dodávala běžnému drogistickému výrobku punc luxusu a odbornosti. Stejnou strategii používala celá řada evropských kosmetických značek.
Úplnou identitu majitele ale zatím není rozumné uzavírat. Zkratka „Fr.“ velmi pravděpodobně znamená František, ale v dostupných pramenech, které lze dnes spolehlivě dohledat online, není doložen dobový obchodní zápis, jenž by celé jméno přímo spojil s Pragarolem. Objevuje se dokonce hypotéza, zda mohl mít podnik nějakou vazbu na drogistu Jana Vaňka z Kralup, skutečnou postavu známou i z okruhu kolem Haškova Švejka. Autor specializovaného kosmetického archivu však sám upozorňuje, že takové příbuzenství není doložené. Proto je bezpečné psát pouze firma Fr. Vaněk, Praha, nikoli z této stopy vytvářet rodokmen.
MODRÁ CEDULKA, KTERÁ PŘEŽILA VÝROBEK
Nejznámějším dochovaným předmětem Pragarolu je malá svislá reklamní tabulka přibližně 18 × 8 cm. Dominantou je velký nápis PRAGAROL a kresba světlé lahve s kulatou etiketou. Na etiketě se objevuje silueta Prahy, což krásně spojuje značku s místem výroby. Nejde o velký venkovní smaltovaný štít, ale o reklamní dveřní tabulku či dveřní štítek, tedy typ reklamy určený přímo na obchod, drogerii nebo místo prodeje. Jeden katalog aukčního domu Potter & Potter ji popisuje jako „embossed tin door push sign“ – lisovanou plechovou dveřní reklamu. Udává rozměr přibližně 7 × 3¼ palce, tedy prakticky shodný s evropskými exempláři kolem 18 × 8 cm.
Důležitý je drobný podpis výrobce reklamy: PAULUS – PRAGUE – MICHLE. Paulus tedy nebyl výrobcem Pragarolu, což by bylo snadné zaměnit, ale výrobcem samotné plechové reklamní tabulky. Dochovaly se i jiné reklamní a firemní tabulky označené stejnou firmou Paulus Praha-Michle.
A právě tato stopa pomáhá s datováním.
PAULUS V MICHLÍCH A DATACE PRAGAROLU
Některé zahraniční aukční katalogy označují ceduli Pragarol jako předmět „kolem roku 1910“. Takové datování je však problematické. Historie závodu v Michli poskytuje silnější vodítko. Dnešní firma STR Praha, která sídlí v areálu někdejší výroby, ve své historii uvádí, že po první světové válce zde působila firma Paulus vyrábějící plechové obaly, z níž později vznikl podnik OBAL Michle. Na stránce jsou dokonce dochované fotografie označené jako „Paulus factory“.
Pokud tedy konkrétní reklama Pragarolu nese označení Paulus-Michle, datování kolem roku 1910 působí velmi nepravděpodobně. Naopak americký aukční dům Potter & Potter datuje Pragarol přibližně do 20. let, stejně jako některé další mezinárodní aukční záznamy. Cosmetics and Household Museum jej řadí do konce 20. nebo do 30. let.
Pro sbírkový popis je proto nejrozumnější použít formulaci:
Praha, pravděpodobně 20. léta až počátek 30. let 20. století.
Přesnější rok zatím nemáme dostatečně podložený.
KDYŽ PRAHA PRODÁVALA MODERNÍ HYGIENU
Pragarol je hezkým příkladem změny, kterou evropská reklama prodělávala po první světové válce. Zboží každodenní potřeby už nestačilo pouze vyrobit. Potřebovalo jméno, vlastní obal, grafiku a příběh. Výrobce mohl produkt nazvat prostě „Vaňkova zubní voda“. Místo toho vznikl Pragarol – krátké, snadno zapamatovatelné slovo s jasnou vazbou na Prahu a zakončením připomínajícím názvy tehdejších farmaceutických a hygienických preparátů. Název tak působil současně místně i odborně.
Grafika dělá totéž. Praha na etiketě funguje jako známka původu, francouzské „Eau dentifrice“ dodává výrobku světovost a výrazná modrobílá barevnost čistotu a hygienu. Obrovský název značky zabírá prakticky horní polovinu tabulky. Je to reklama konstruovaná správně i podle dnešních pravidel: značka je čitelná okamžitě a výrobek je možné poznat i bez dlouhého textu.
Přitom šlo o malou českou značku stojící proti konkurentům, kteří měli výrazně větší reklamní rozpočty. Právě proto byly plechové tabulky tak účinné. Výrobce je poskytl drogistům a lékárníkům, tabulka zůstala na dveřích či stěně celé roky a značka se zákazníkovi opakovala při každém vstupu do obchodu. Jeden kus reklamy tak mohl pracovat tisíckrát.
PRAGAROL DNES
Samotný přípravek zmizel, ale jeho reklama přežila překvapivě dobře. Exempláře Pragarolu se objevují na českých i zahraničních aukcích a dnes představují především doklad domácí drogistické a kosmetické výroby meziválečného Československa. Potter & Potter označil tabulku za vzácný a neobvyklý příklad reklamního dveřního štítku a podobné kusy evidují evropské aukční domy i specializované sbírky.
Na Pragarolu je ale zajímavější něco jiného než současná sběratelská cena. Z jediné malé tabulky lze rekonstruovat celý kus zmizelého světa: pražského výrobce hygienických a kosmetických přípravků Fr. Vaňka, jeho širší řadu Hauty, domácího soupeře velkých zubních značek, michleskou továrnu Paulus a reklamní prostředí, v němž už před téměř sto lety platilo totéž co dnes – výrobek bez značky je jen výrobek, zatímco dobré jméno a dobrý obraz mohou přežít samotnou firmu o několik generací.
ZDROJE
Potter & Potter Auctions – Zubni Voda Pragarol Mouthwash Tin Sign, aukční katalog 2023; Praha, Paulus-Michle, datace ca. 1920s.
STR Praha – historie michelského závodu, firma Paulus po první světové válce, později OBAL Michle.
Cosmetics and Household Museum – Pragarol, Fr. Vanek, Praha, datace konec 20. až 30. léta.
Cosmetics and Household Museum / Stare Kosmetyki – pátrání po firmě Fr. Vaněk a značce Pragarol.
Aukro – historické exempláře reklamní tabulky Pragarol, rozměry a označení Fr. Vaněk Praha.
Aukro – historická reklama Fr. Vaněk Praha na kosmetickou řadu HAUTY.
Aukro – dochované výrobky HAUTY firmy Fr. Vaněk Praha.
i60 – Svět reklam první republiky, dochovaná reklama firmy F. Vaněk Praha na dětský zásyp Hauty.
