Stollwerck IV.

V r. 1839 začal v Kolíně nad Rýnem místní cukrář Franz Stollwerck vyrábět pastilky proti kašli. V r. 1860 rozšířil provoz o zpracování kakaa, které se stalo hlavním artiklem. Na vrcholu slávy se firma nacházela na konci 19. a na začátku 20. století, kdy již byla globálně operujícím kolosem tehdejšího evropského čokoládovnického průmyslu.

Její razantní vzestup poněkud přibrzdil už na konci 19. století vynález mléčné čokolády švýcarskou firmou Cailler a ústup z největšího výsluní slávy se pak postupně začal projevovat po skončení první světové války. Na Slovensku byly produkty Stollwerck vyráběny ve filiální továrně v Bratislavě.

Prezentovaná smaltovaná reklamní cedule Stollwerck 62 × 49 cm s motivem dívky (v němčině je pro ni ve sběratelské komunitě používán výraz „Stollwerck-Mädchen“) je ve své české verzi zřejmě nejžádanější, nejatraktivnější, a tedy i nejpopulárnější starou reklamní cedulí na českém sběratelském trhu. Cedule je provedena v jemném litografickém detailu se zobrazením mladé dívky v secesním stylu. Dívka drží ve zdvižených rukou po jednom balení nové „zlaté“ čokolády firmy Stollwerck, v každé ruce jiný druh. Je zobrazena v červených, poněkud dekoltovaných šatech s krátkými rukávy, na prsou má velkou červenou mašli a druhá menší ve stejné barvě pak zdobí její dlouhé tmavé naondulované vlasy. Dívka je umístěna v zaobleném medailonu, který je olemován béžovou linkou a vyplněn zeleným listovím na modrém podkladě. Zářící obličej směrovaný na pozorovatele má signalizovat štěstí, radost a spokojenost, které se nepochybně dostaví spolu s koupí „nové zlaté“ čokolády... Rozpřažené ruce, hlava a mašle na prsou přesahují prostorový rozsah medailonu, a dívka tak působí dojmem, jako kdyby se z něj vůči pozorovateli vykláněla a čokolády mu přímo nabízela. Tvůrci cedule se tímto způsobem podařilo dosáhnout i jistého prostorového třídimenzionálního efektu. Zajímavé je, že zobrazení dívky je proporčně zřetelně zkreslené, zřejmě záměrně. Dívka má v porovnání s velikostí své hlavy nápadně malé ruce a zobrazení balíčků čokolád, které drží, je naopak zase očividně rozměrově předimenzováno. Zjevnou snahou autora cedule totiž nepochybně bylo, aby čokolády na ceduli odpovídaly měřítkem 1: 1 v očích pozorovatele jejich reálné prodejní velikosti.

Použití francouzských slov v kombinaci s českými, tj. „Marque“ místo „značka“ a „D‘Or“ místo „zlatá/zlato“, mělo nepochybně dodatečně podtrhnout exkluzivitu, výjimečnost a noblesnost nového produktu na tehdejším českém a slovenském trhu. Základní podkladovou barvou cedule je žlutá, nápisy jsou černé.

Černé nápisy s označením názvu firmy a produktu i béžová linka ohraničující medailon jsou provedeny šablonovací technikou v plasticky vystupujícím mírném reliéfu. Medailon se zobrazením dívky pak technikou litografickou. Cedule nenese žádné označení výrobce, autor návrhu cedule je neznámý. „Zlatá“ čokoláda Stollwerck (Gold) byla uvedena na trh v r. 1909 a vyráběla se až do začátku druhé světové války. Kromě české jazykové verze existovala samozřejmě i německá, dále pak maďarská a polská.

Motiv s dívkou byl používán i na velmi vzácných kartonových reklamách z 20. let (označených pouze nápisem Stollwerck), které zřejmě reagovaly na tehdejší razantní změnu ženské módy a účesů – existují totiž i jiné verze těchto kartonů, na nichž je dívka vyobrazena i s krátkými vlasy. Firma Stollwerck byla v Čechách známa nejen čokoládou a kakaem, ale možná ještě víc i populárními mléčnými karamelami. Sotva by se tehdy našel někdo, kdo by je neznal, a dvě cedule s reklamou právě na ně zde rovněž prezentujeme. U reklamy na mléčné karamely bylo pochopitelně na místě připomenout kvalitní mléko – tuto roli zde sehrává bosý pasáček krav v bavorském oblečku, evidentně kdesi na alpské pastvině.