U Fajkusů I.

U Fajkusů – módní dům, který oblékal prvorepublikový Vsetín

Když dobré zboží bylo laciné

„Záleží-li Vám: by jste byli solidně obslouženi, by jste uspořili několik korun, by jste koupili dobré zboží – KUPUJTE ‚U FAJKUSŮ‘. JEN DOBRÉ ZBOŽÍ JEST LACINÉ.“ Tak zní text jednoho z dochovaných reklamních diapozitivů vsetínského obchodu U Fajkusů. Nad nápisem stojí kreslený kamelot v zelené blůze a červené čepici, s otevřenými ústy, jako by právě vykřikoval nejdůležitější zprávu dne. V ruce drží balík novin, na němž lze rozeznat Národní listy, Moravskou orlici, Lidové noviny a České slovo. Je to jednoduchá, ale mimořádně výmluvná reklama. Neprodává konkrétní kabát, košili ani pár punčoch. Prodává především důvěru ve jméno U Fajkusů. Obchod se zákazníkovi představuje jako místo, kde dostane dobré zboží, solidní obsluhu a kde zároveň „uspoří několik korun“. Dochovaný diapozitiv lze podle výtvarného provedení, pravopisu a celkového charakteru předběžně klást přibližně do let 1925–1932.

Za názvem U Fajkusů stáli bratři Alois a Rudolf Fajkusovi, kteří ve Vsetíně vybudovali obchodní podnik s překvapivě širokým záběrem. Nebyl to pouze obchod s látkami ani obyčejná konfekce. Prodávalo se zde střižní, módní a krátké zboží, konfekce, prádlo a pletené výrobky, ale také koberce, záclony a linolea. Vedle toho Fajkusovi nabízeli sportovní, turistické, cestovní a sokolské potřeby. Pod jednou obchodní značkou se tak setkával tradiční textilní obchod s novým životním stylem první republiky – s módou, sportem, cestováním, koupáním, lyžováním a představou moderně oblečeného člověka.

Bratři Alois a Rudolf Fajkusovi

Nejstarší zatím bezpečně doložená stopa podniku pochází z roku 1924. Chytilův úplný adresář Československé republiky uvádí ve Vsetíně firmu Bratři Fajkusové a jmenovitě její společníky Aloise a Rudolfa Fajkusovy. Předmětem podnikání bylo střižní zboží a adresář současně zmiňuje také zboží módní a krátké. Přesné datum založení firmy zatím známé není, a proto její počátky nelze bez dalšího archivního dokladu bezpečně posouvat před rok 1924.

Ve Vsetíně se navíc objevovali i další podnikatelé stejného příjmení. Josef Fajkus provozoval hodinářství, zlatnictví a obchod spojený s fotografickými a gramofonovými potřebami, zatímco Karel Fajkus byl obuvníkem. Příbuzenský vztah těchto mužů k Aloisovi a Rudolfovi zatím doložen není, a není proto správné jejich podniky automaticky spojovat. V pramenech se objevuje také František Fajkus, roku 1913 uváděný jako vsetínský radní; možnost, že šlo například o otce obou bratrů, zůstává pouze hypotézou a není doložena.

Do konce dvacátých let už bratři vystupovali pod výraznou obchodní značkou „Modní závody U FAJKUSŮ“ a měli ve Vsetíně dvě prodejní místa. Jedno bylo označováno jako „U mlýna“, druhé se nacházelo na Svárově. Reklama ve sborníku Valašské školství z roku 1929 uváděla samostatná telefonní čísla – U mlýna 40 a na Svárově 53. Pozdější inzerce z roku 1937 hovoří o prodejnách „u mlýna a na Svárově, Dolní náměstí“. Přesná čísla popisná obou provozoven zatím z dostupných pramenů určit nelze a údaj 40 je třeba chápat jako telefonní číslo, nikoli automaticky jako číslo domu. Už samotná existence dvou provozoven s vlastními telefonními linkami však ukazuje, že nešlo o malý textilní krámek. Fajkusovi vytvořili obchodní značku, která měla ve městě pevné místo.

Obchod pro novou dobu

Na Fajkusových je pozoruhodné především to, jak dobře jejich sortiment zachycuje proměnu československé společnosti mezi dvěma světovými válkami. Tradiční obchod s textilem se v jejich podání měnil v jakýsi malý regionální obchodní dům životního stylu. Člověk sem mohl přijít pro látku, prádlo nebo konfekci, ale stejně tak pro vybavení na dovolenou, tenis, lyžování nebo výlet do přírody. Reklama z roku 1929 vedle pánské a dámské módy a pleteného zboží výslovně nabízela sportovní, turistické, cestovní a sokolské potřeby. To nebyla náhodná okrajová nabídka. V třicátých letech se sport a volný čas staly jedním z výrazných témat propagace firmy.

Novinová inzerce umožňuje téměř sledovat, jak se výklady U Fajkusů proměňovaly s kalendářem. V květnu 1932 podnik lákal na novinky ve výkladech, koberce a linolea. V červenci přišly na řadu pánské letní kabátky, pumpky, sportovní oblečení, košile, kravaty a ponožky. Před Vánocemi se zákazníci měli přijít podívat na vánoční výklady a „levné ceny“. V únoru 1933 už reklama mířila na zimní radovánky: lyžařská výstroj stála 145 korun a sáňky 45 korun. Sotva skončila zima, nabídka se změnila. V dubnu obchod sliboval výzbroj pro ping-pong a tenis a v květnu oslovoval čtenáře přímo heslem „Sportovci ahoj!“ Následovala nabídka všeho potřebného k trampu, kopané, tenisu a ping-pongu.

V těchto několika reklamách lze číst mnohem víc než historii jednoho obchodu. Je v nich zachycena proměna každodennosti první republiky: sport, turistika, cestování, koupání a zimní rekreace se stávaly stále výraznější součástí života a Fajkusovi na tento vývoj reagovali svým sortimentem i reklamou. Oblečení zde není prezentováno pouze jako nezbytnost. Stává se součástí způsobu trávení volného času a obrazu moderního zákazníka.

Kabátová košile, tenis a vůně léta

Snad nejkrásněji tento svět zachycuje druhý dochovaný reklamní diapozitiv. Uprostřed stojí elegantní mladý muž v pruhované „kabátové košili“, světlých kalhotách s páskem, se slaměným kloboukem typu canotier a vycházkovou holí. Opírá se o červený sloup a za ním se v kruhovém průhledu otevírá téměř prázdninový obraz: pláž, plachetnice, rackové a slunečník. V menším kruhu se objevuje tenista na antukovém kurtu. Nad tím vším stojí nápis „SPORTOVNÍ ZBOŽÍ“ a hlavní reklamní sdělení vysvětluje, že kabátová košile je novinka, která se „nosí bez vesty a kabátu“ – samozřejmě „jen u FAJKUSŮ“.

Je to výmluvný obraz tehdejší moderní módy. Kabátová košile je představena jako oděv, který dovoluje opustit tradiční kombinaci košile, vesty a kabátu a nabízí uvolněnější způsob oblékání. Přibližná datace diapozitivu do let 1932–1937odpovídá i dobové inzerci Fajkusových, která propagovala košile a vázanky a zároveň vybavení pro tenis a koupání. Obraz na diapozitivu tak přímo souvisí se skutečným sortimentem firmy.

Zvlášť cenný je drobný nápis v pravém horním rohu: KINOREKLAMA KOPP VSETÍN. V Občanských novinách z let 1933–1934 je doložen vsetínský fotoateliér J. Kopp. Spojení tohoto fotoateliéru přímo s výrobou kinoreklam zatím není potvrzeno jiným pramenem než samotným označením na diapozitivu, takže je třeba tuto souvislost ponechat otevřenou. Samotný diapozitiv však bezpečně dokládá, že reklamní snímek nesl značku Kinoreklama Kopp Vsetín.

U Fajkusů se také lyžovalo

Třetí dochovaný diapozitiv přenáší zákazníka z letní pláže rovnou do hor. Dominantou je elegantní lyžařka s krátkými blond vlnami, v pruhovaném svetru s rolákem, dlouhých modrých lyžařských kalhotách a bundě, s holemi a lyžemi. Za ní se zvedají zasněžené hory a v dálce se objevuje další lyžař. Text je tentokrát maximálně jednoduchý: „Oblečení a výzbroj pro sport – U Fajkusů.“ Podle účesu a podoby lyžařského oblečení lze reklamu předběžně zařadit přibližně do let 1934–1940. Nejde přitom pouze o dataci podle výtvarného stylu. Už v únoru 1933 Fajkusovi skutečně nabízeli lyžařskou výstroj za 145 korun a sáňky za 45 korun.

Tři dochované diapozitivy dohromady vytvářejí neobyčejně živý portrét jednoho regionálního obchodního podniku. První staví na důvěře, kvalitě a ceně, druhý prodává letní eleganci, tenis a moderní mužský oděv, třetí sport, hory a zimní rekreaci. Reklama U Fajkusů už není pouhým oznámením, že se někde ve Vsetíně prodává textil. Pracuje s postavou, prostředím a životním stylem. Zákazníkovi neukazuje pouze zboží, ale také situace, v nichž je může používat.

Značka, kterou Vsetín znal

Fajkusovi nebyli ve městě neviditelnými obchodníky. V roce 1931 firma věnovala materiál na vlajku fotbalovému odboru, v roce 1932 se Bratři Fajkusové objevili mezi přispěvateli a roku 1936 věnoval Rudolf Fajkus 950 korun do sbírky. Takové drobné zprávy jsou pro poznání postavení firmy stejně zajímavé jako její reklamy. Ukazují podnikatele, jejichž jméno se objevovalo i ve veřejném a společenském životě Vsetína.

Ve třicátých letech byla reklama U Fajkusů v místním tisku pravidelná. Firma pracovala s výklady, sezonní nabídkou i krátkými slogany. V létě 1937 vyzývala zákazníky, aby se vybavili „pro léto na dovolenou“, turistiku, závody a koupání. V únoru následujícího roku pořádala „Bílý týden“ a v červnu znovu propagovala módu s uvedením telefonů obou provozoven – U mlýna 40 a na Svárově 53. Nabídka se během roku systematicky přizpůsobovala sezoně: od zimních sportů přes jarní tenis až po letní cestování a vánoční výklady.

Válka firmu z mapy nevymazala

Podnik přežil konec první republiky i okupaci. Adresář Protektorátu z roku 1939 stále uvádí Fajkusové, Bratří – Alois a Rudolf Fajkusovi, tentokrát s telefonním číslem 231, v kategorii obchodů se střižním zbožím. Kronika řemesel, obchodu, živností a výroby z roku 1942 zaznamenává „Fajkusové Bratří, módní závod, Vsetín“. Firma tedy prokazatelně existovala také během války. Jak konkrétně se její provoz v těchto letech změnil, dostupná rešerše zatím nedokládá.

Mimořádně zajímavý doklad přichází bezprostředně po osvobození. Dne 14. září 1945 zaznamenal obchodní rejstřík Krajského soudu v Moravské Ostravě u firmy Bratří Fajkusové změnu spočívající ve výmazu německého znění firmy. Zpráva byla následně zveřejněna v Úředním listu Československé republiky 18. října 1945. Je to nenápadná úřední věta, ale pro historii podniku velmi důležitá: potvrzuje existenci firmy také po skončení okupace.

Textil – oděvy – Bratří Fajkusové

Po válce se Fajkusovi znovu objevili v reklamě. V roce 1946 vycházely v Naší pravdě inzeráty s jednoduchým sdělením „TEXTIL ODĚVY Bratří Fajkusové, Vsetín. Textil – Konfekce.“ Ve stejném roce se objevuje ještě jeden zajímavý doklad. V květnu 1946 byl „Rudolf Fajkus, textilní obchod“ uveden mezi vsetínskými podniky a pracovními kolektivy vyznamenanými za vzornou službu zákaznictvu. Po rozmáchlých prvorepublikových reklamách s lyžaři, tenisty, plážemi a elegantní módou působí poválečná propagace mnohem střízlivěji, ale podstatné je něco jiného: firma válku přežila a její jméno bylo ve Vsetíně stále živé.

Ještě zajímavější je rok 1947. Z října je doložena inzerce „Bratří Fajkusové konfekce“ a 16. listopadu vyšlo v listu Hlas oznámení, které představuje zatím poslední výraznou stopu podniku: „Všem váženým zákazníkům a příznivcům oznamujeme, že jsme přemístili náš závod do nově zřízených místností v Mlýnské ulici.“ To je důležitý detail. Poslední bezpečně doložený obraz Bratří Fajkusových není obrazem podniku, který by se chystal skončit. Naopak – firma se stěhovala do nově zřízených prostor, dál nabízela konfekci a obracela se na své zákazníky. Po více než dvaceti letech doloženého podnikání tak stále působila jako aktivní součást vsetínského obchodního života.

Poslední známá kapitola

A právě zde se písemná stopa zatím přerušuje. Co se s obchodem Bratří Fajkusových stalo po roce 1948, dostupné podklady neříkají. V rešerši nebyl nalezen doklad o konkrétním datu zániku firmy ani dokument, který by potvrzoval způsob jejího případného převzetí, znárodnění či začlenění do jiného obchodního podniku. Proto by nebylo správné napsat, že Fajkusovým byl obchod v určitém roce znárodněn, pokud pro takové tvrzení zatím nemáme pramen. Jisté je pouze to, že soukromý podnik Bratří Fajkusových lze bezpečně sledovat nejméně od roku 1924 do roku 1947; jeho další osud zůstává otevřenou kapitolou.

Právě poslední doložená zpráva činí konec příběhu ještě zajímavějším. V roce 1947 firma neoznamovala výprodej, likvidaci ani odchod z podnikání. Oznamovala nové místnosti v Mlýnské ulici. Po válce tedy Bratři Fajkusové stále počítali s pokračováním svého obchodu. Co se odehrálo v následujících letech, by mohly definitivně objasnit především spisy obchodního a živnostenského rejstříku, materiály okresního národního výboru či dokumentace národních správ z let 1948–1950. Samotná rešerše tyto dokumenty zatím nemá, a proto příběh končí přesně tam, kam dosahují důkazy.

Tři sklíčka jako malé dějiny jedné doby

Z dnešního pohledu jsou možná nejcennější právě tři dochované reklamní diapozitivy. Každý ukazuje obchod U Fajkusů trochu jinak. Kamelot s balíkem novin vyvolává zprávu o solidní obsluze, úspoře a dobrém zboží. Elegantní mladík v kabátové košili představuje léto, tenis, pláž a novou mužskou módu. Lyžařka v horách zase připomíná dobu, kdy sport a zimní rekreace patřily k nabídce moderního textilního a módního obchodu. Dohromady tak tři malé obrazy vyprávějí mnohem větší příběh než jen historii jedné vsetínské firmy.

Na jejich reklamách lze sledovat i proměnu samotného obchodování. Na jedné straně stojí tradiční hodnoty – solidnost, kvalita a dobrá cena. Na druhé straně se už objevuje svět sportu, cestování, tenisu, koupání, lyžování a moderní módy. Sortiment Fajkusových tuto šíři skutečně potvrzuje: vedle střižního, módního a krátkého zboží nabízeli konfekci, prádlo, pletené výrobky, koberce, záclony a linolea, ale také sportovní, turistické, cestovní a sokolské potřeby. Reklamní obrazy tedy nebyly samoúčelnou fantazií. Vycházely přímo z toho, co se v jejich obchodech prodávalo.

Zajímavý je také místní rozměr celé reklamní historie. Jeden z diapozitivů nese značku KINOREKLAMA KOPP VSETÍN a dobový tisk dokládá ve Vsetíně fotoateliér J. Kopp. Přímé propojení fotoateliéru s výrobou kinoreklam zatím nelze považovat za definitivně prokázané, samotný reklamní diapozitiv je však hmotným dokladem toho, že značka Kinoreklama Kopp ve Vsetíně existovala. Historie moderní československé reklamy se tedy neodehrávala jen ve velkých pražských či brněnských ateliérech. Její drobné, ale pozoruhodné příběhy vznikaly také v regionálních městech.

Co po Fajkusových zůstalo

Příběh Bratří Fajkusových zatím nemá definitivní poslední datum. Neznáme přesný rok založení jejich firmy a neznáme ani bezpečně doložený okamžik jejího zániku. Víme však, že nejpozději roku 1924 už Alois a Rudolf Fajkusovi ve Vsetíně společně obchodovali, roku 1929 provozovali „Modní závody U FAJKUSŮ“ se dvěma prodejními místy, ve třicátých letech intenzivně inzerovali a rozšiřovali nabídku od módy až po sportovní a turistické vybavení. Podnik přežil okupaci, po válce se znovu objevoval v inzerci a ještě roku 1947 se přestěhoval do nově zřízených prostor v Mlýnské ulici. Mezi prvním a posledním bezpečně doloženým bodem tak leží nejméně třiadvacet let historie jednoho vsetínského rodinného podniku.

A potom zůstala tři malovaná sklíčka.

Kamelot stále zvedá prst nad balíkem Národních listů, Moravské orlice, Lidových novin a Českého slova. Mladík v kabátové košili pořád stojí s kloboukem v ruce před obrazem letní pláže a plachetnic. Lyžařka se stále dívá ze zasněžených hor. Obchod U Fajkusů zmizel z každodenního života Vsetína, ale jeho reklama přežila. A právě díky ní lze po téměř století znovu zahlédnout dobu, kdy před začátkem filmu potemnělo kino, na plátně se objevilo barevné reklamní sklíčko a divákům připomnělo jednoduchou obchodnickou větu:

„Jen dobré zboží jest laciné.“

Zdroje

Chytilův úplný adresář Československé republiky, 1924 – Vsetín; „Bratři Fajkusové“, společníci Alois a Rudolf Fajkusovi, střižní, módní a krátké zboží.

Valašské školství, ročníky 1918–1929 – inzerát „Modní závody U FAJKUSŮ“, Bratři Fajkusové na Vsetíně; pánská a dámská móda, pletené zboží, sportovní, turistické, cestovní a sokolské potřeby; telefony U mlýna 40 a na Svárově 53.

Adresář Republiky Československé, 1931 – Bratří Fajkusové, Vsetín.

Adresář Republiky Československé, 1934 – Bratří Fajkusové, Vsetín.

Adresář Republiky Československé, 1936 – Bratří Fajkusové, Vsetín.

Adressbuch des Protektorates Böhmen und Mähren, 1939 – Bratří Fajkusové, Alois a Rudolf Fajkusovi, Vsetín, střižní zboží, telefon 231.

Občanské noviny, 7. 5. 1932 – „Prohlédněte novinky ve výkladech U Fajkusů“, koberce a linolea.

Občanské noviny, 2. 7. 1932 – pánské letní kabátky, pumpky, sportovní zboží, košile, kravaty a ponožky U Fajkusů.

Občanské noviny, 10. 12. 1932 – vánoční výklady a „levné ceny“ U Fajkusů.

Občanské noviny, 25. 2. 1933 – lyžařská výstroj za 145 Kč, sáňky za 45 Kč.

Občanské noviny, 8. 4. 1933 – nabídka vybavení pro ping-pong a tenis.

Občanské noviny, 13. 5. 1933 – „Sportovci ahoj!“, potřeby pro tramp, kopanou, tenis a ping-pong.

Náš kraj, 29. 6. 1933 – inzerce U Fajkusů, Vsetín-Svárov a provozovna U mlýna.

Občanské noviny, 1933–1934 – inzerce fotoateliéru J. Kopp ve Vsetíně; ve spojení s označením „KINOREKLAMA KOPP VSETÍN“ na dochovaném diapozitivu.

Občanské noviny, 2. 7. 1937 – nabídka pro léto, dovolenou, turistiku, závody a koupání; U Fajkusů ve Vsetíně, U mlýna a na Svárově.

Občanské noviny, 25. 2. 1938 – „Bílý týden U Fajkusů“.

Občanské noviny, 3. 6. 1938 – módní nabídka U Fajkusů; telefony U mlýna 40 a na Svárově 53.

Kronika řemesel, obchodu, živností a výroby, 1942 – „Fajkusové Bratří, módní závod, Vsetín“.

Úřední list Československé republiky, 18. 10. 1945 – zápis Krajského soudu v Moravské Ostravě ze 14. 9. 1945 o výmazu německého znění firmy Bratří Fajkusové.

Naše pravda, 16. 5. 1946 – Rudolf Fajkus, textilní obchod, mezi vyznamenanými za vzornou službu zákaznictvu.

Naše pravda, 1. 6. 1946 a další inzerce roku 1946 – „TEXTIL ODĚVY Bratří Fajkusové, Vsetín. Textil – Konfekce.“

Naše pravda, 21. 10. 1947 – inzerce „Bratří Fajkusové konfekce“.

Hlas, 16. 11. 1947 – oznámení Bratří Fajkusových o přemístění závodu do nově zřízených místností v Mlýnské ulici ve Vsetíně.

Sbírka Reclamare – reklamní diapozitivy U Fajkusů I, U Fajkusů II a U Fajkusů III; jeden z diapozitivů označen „KINOREKLAMA KOPP VSETÍN“.