Vomáčka

ANTONÍN VOMÁČKA – PRAHA

Příběh pražského obchodníka, který vozil do republiky vůni kávy, čaje a kakaa

Nápis „IMPORT KÁVY, ČAJE, KAKAA – ANTONÍN VOMÁČKA – PRAHA“ dnes působí skoro jako stručná vizitka ztraceného světa. Ve skutečnosti se za ním skrývá poměrně velký prvorepublikový podnik, který měl vlastní pražírnu, několik pražských prodejen a velkoobchod a který se nakonec dostal do hledáčku jednoho z nejsilnějších hráčů středoevropského obchodu s kávou – koncernu Julius Meinl. Antonín Vomáčka tedy nebyl jen drobným hokynářem, který někde na Žižkově prodával kávu na váhu. Patřil k obchodníkům, kteří ve dvacátých a třicátých letech pomáhali vytvářet moderní československý trh s koloniálním zbožím. DAS Security Printing

Z Ratají nad Sázavou do obchodní Prahy

Antonín Vomáčka se narodil 7. června 1883 v Ratajích nad Sázavou. Matriční prameny jej později uvádějí jako obchodníka; zemřel 23. listopadu 1945 v Praze. Jeho život tak časově přesně překrývá dobu, během níž se český obchod proměnil z prostředí malých koloniálů rakousko-uherské monarchie v moderní prvorepublikový maloobchod a velkoobchod – a nakonec prošel válečnou ekonomikou a zásadními majetkovými změnami. Wikidata

Pro Vomáčkův podnik je jako zásadní uváděn rok 1921. Právě tehdy měl Antonín Vomáčka založit v Praze velkoobchod s kávou a čajem. Zvolený okamžik nebyl náhodný. Mladé Československo se po poválečném nedostatku postupně vracelo k běžnému spotřebnímu životu a káva, čaj, kakao, koření, jižní ovoce či lihoviny se znovu stávaly předmětem ostrého obchodního soupeření. Zákazník už nechtěl pouze anonymní zboží odměřené do sáčku. Začínal kupovat značku, obal, jistotu původu a obchodní jméno. A přesně na této hranici mezi starým koloniálem a moderní značkou se objevuje A. Vomáčka. DAS Security Printing

Ovocný trh a Žižkov – dvě tváře jedné firmy

Zachované firemní etikety nám umožňují podnik lokalizovat mnohem přesněji. Objevuje se na nich označení „Import kávy a čaje Antonín Vomáčka, Praha“ a dvě pražské adresy: Praha I., Ovocný trh 15 a Žižkov, Husova třída 78. To je zajímavá kombinace. Ovocný trh představoval samé centrum města, obchodní a reprezentativní Prahu v bezprostředním sousedství Celetné ulice a Stavovského divadla. Žižkov naproti tomu nabízel obrovskou základnu běžných zákazníků a prostor pro provozní zázemí firmy. Peter's Rum Labels

Pozdější pramen uvádí, že Vomáčkova firma měla dokonce tři pražské obchody, vlastní pražírnu a velkoobchod. To už mění představu o velikosti podniku poměrně zásadně. Vlastní pražírna znamenala možnost nakupovat zelenou kávu ve větším množství, pražit ji podle požadovaného profilu, míchat jednotlivé druhy a prodávat hotový výrobek pod vlastním jménem. Velkoobchod zase předpokládá, že část zboží nesměřovala pouze k zákazníkům Vomáčkových vlastních prodejen, ale také dál k jiným obchodníkům a odběratelům. DAS Security Printing

Právě dochovaná reklama se slovy „IMPORT KÁVY, ČAJE, KAKAA“ pěkně ukazuje, jak chtěla firma sama sebe prezentovat. Slovo import nebylo bezvýznamnou ozdobou. Káva, pravý čaj ani kakao se samozřejmě v Československu nepěstovaly; obchodník byl odkázán na rozsáhlé mezinárodní obchodní sítě. Na reklamním předmětu tak „import“ současně říkal: nejsme pouhý překupník za rohem, jsme firma, která stojí u zdroje zboží.

Loď, automobil a exotika – Vomáčka už rozuměl značce

Dochovaná prvorepubliková plechová dóza A. Vomáčky je možná ještě výmluvnější než samotný text reklamy. Uprostřed dekorativního obalu je výrazný firemní znak se jménem A. VOMÁČKA – PRAHA. Nad ním pluje loď s nápisem „Dovoz kávy a čaje“, pod ním se objevují dopravní motivy včetně automobilu. V několika centimetrech grafiky je tak shrnut celý obchodní příběh: zboží připlouvá z dalekého světa, český obchodník je přebírá, zpracovává a dopravuje k zákazníkovi.

Je to velmi moderní způsob uvažování o reklamě. Neprodává se pouze obsah plechovky. Prodává se představa vzdálených zemí, cestování, kvality a spolehlivé distribuce. Káva měla na evropském trhu od 19. století silný exotický náboj a obchodníci jej ochotně využívali. Lodě, palmy, přístavy, domorodé postavy a tropické krajiny byly v reklamě na kávu, čaj a kakao běžným obrazovým slovníkem. Vomáčka k němu přidal vlastní jméno a udělal z něj rozpoznatelnou značku.

Na tvém reklamním předmětu se objevuje rovněž zkratka „ZÁK. CHRÁN.“, tedy odkaz na zákonnou ochranu označení. Bez nalezení konkrétního zápisu v rejstříku ochranných známek bych zatím netvrdil, která část značky nebo grafického symbolu byla registrována. Důležité však je, že sama firma potřebu právní ochrany svého označení zákazníkům zdůrazňovala. To je další známka toho, že s vlastním jménem pracovala jako s obchodní značkou, nikoli pouze jako se jménem majitele.

Nejen káva. U Vomáčky se prodával i rum

Sortiment byl širší, než naznačuje samotná reklama. Dochované etikety dokazují také prodej tuzemského rumu. Jeden exemplář nese spojení „Import kávy a čaje Antonín Vomáčka“ spolu s adresami Ovocný trh 15 a Husova třída 78, jiný uvádí „Dovoz kávy a čaje – A. Vomáčka Praha“ a rum s jamajskou příchutí. Také slovenské Múzeum obchodu řadí Antonína Vomáčku mezi československé dovozce kávy, čaje a rumu. Peter's Rum Labels

To není žádný podivný odskok od kávy. Tehdejší specializované obchody s koloniálním a lahůdkářským zbožím často spojovaly kávu, čaj, kakao, čokoládu, koření a alkoholické nápoje. Šlo o produkty, které zákazník vnímal jako kvalitnější, někdy luxusní a často spojené se zahraničním původem. Z obchodního hlediska tedy dával Vomáčkův sortiment perfektní smysl.

Rok 1938 – z osobní firmy se stává akciová společnost

Největší důkaz, jak daleko se Antonín Vomáčka od začátku podnikání dostal, přichází na podzim 1938. Podle materiálu Muzea cenných papírů se podnik v říjnu tohoto roku změnil na akciovou společnost A. Vomáčka. Základní kapitál činil 1 500 000 korun a byl rozdělen na 3 750 akcií po 400 korunách. DAS Security Printing

To už nebyla živnost postavená pouze na osobě jednoho obchodníka. Vznik akciové společnosti znamenal institucionální přerod podniku, jenž měl několik obchodů, velkoobchod i vlastní výrobní zázemí. A současně přišel v prakticky nejhorší možné chvíli. Říjen 1938 znamenal období bezprostředně po Mnichovské dohodě, ztrátu pohraničí a počátek hospodářské a politické krize, která o několik měsíců později vyústila v okupaci.

Pro obchodníka s kávou byl následující vývoj katastrofální. Káva je typický dovozový produkt a válka rozvrátila mezinárodní obchod, dopravu i přístup k surovinám. Nedostatkové hospodářství, přídělový systém a náhražky kávy zásadně změnily celý obor. Firma postavená na dovozu kvalitního koloniálního zboží najednou hrála zápas podle úplně jiných pravidel.

Julius Meinl přichází

A zde se Vomáčkův příběh propojuje s jedním z nejslavnějších jmen evropského obchodu s kávou. Koncern Julius Meinlběhem války získával podíly v dalších podnicích a podle dochovaného rozboru někdy kolem roku 1944 koupil také prakticky celou společnost A. Vomáčka. Šlo o 3 725 z celkových 3 750 akcií, tedy přibližně 99,33 procenta společnosti. Původně samostatná pražská firma se tím fakticky dostala pod kontrolu Meinlu. Pramen zároveň popisuje její hospodářskou situaci během války jako natolik obtížnou, že následně došlo ke snížení účetní hodnoty akcií. DAS Security Printing

Je to vlastně zvláštní závěr Vomáčkova podnikatelského oblouku. Muž, který v roce 1921 začínal vlastní podnik, během necelých dvou desetiletí vybudoval značku s několika prodejnami, pražírnou a velkoobchodem. Nakonec však jeho podnik pohltil gigant, který hrál stejnou hru ve zcela jiné váhové kategorii.

Antonín Vomáčka se konce další velké hospodářské proměny už téměř nedožil. Zemřel 23. listopadu 1945, několik měsíců po skončení války. Wikidata

Poslední kapitola – od soukromé značky k Pramenu

Po válce československý obchod čekala ještě radikálnější změna. Po komunistickém převratu a znárodnění byl roku 1948vytvořen národní podnik Pramen, do něhož byly začleněny znárodněné podniky Julius Meinl, Karel Kulík a spol., Gustav Roust a rovněž A. Vomáčka a spol., Praha. Podle odborné práce, která vznik Pramenu mapuje, tvořilo výslednou obchodní síť asi 180 prodejen a přibližně 1 200 zaměstnanců. CU Digital Repository

Jméno Vomáčka tak z pražských obchodů postupně zmizelo. A právě proto jsou dnes původní reklamy, plechovky a etikety tak zajímavé. Nejsou jen dekorativním pozůstatkem „starých časů“. Zachycují jednu konkrétní etapu českého podnikání, kdy se osobní jméno obchodníka měnilo ve značku a kdy místní firma dokázala vyrůst od importu kávy a čaje až k vlastní pražírně, síti obchodů a akciové společnosti.

Na kusu reklamy zůstalo několik slov: IMPORT – KÁVA – ČAJ – KAKAO – ANTONÍN VOMÁČKA – PRAHA. Za nimi je však skoro čtvrt století podnikatelského příběhu: Rataje nad Sázavou, Žižkov, Ovocný trh, pytle zelené kávy, vůně pražírny, vlastní obaly a etikety, tři pražské prodejny, vznik akciové společnosti, válka, Meinl a nakonec znárodnění. A právě v tom je ten předmět krásný – na první pohled obyčejná reklama, při bližším pohledu malá kronika českého obchodu první poloviny 20. století.

Datace předmětu: podle podoby značky a historie podniku bych jej zatím řadil do období první republiky, přibližně 20.–30. léta 20. století. Přesnější dataci bych bez výrobní značky, tiskárny nebo přímo dohledaného dobového inzerátu nechal otevřenou.

Prameny:
Muzeum cenných papírů, Věstník 4/2016 – historie podniku A. Vomáčka a převzetí Juliem Meinlem. DAS Security Printing
Múzeum obchodu – Antonín Vomáčka jako dovozce kávy, čaje a rumu. Múzeum Obchodu
Peters Rumetiketten – dochované etikety A. Vomáčky a adresy Ovocný trh 15 / Husova tř. 78. Peter's Rum Labels
Archivní a matriční údaje k Antonínu Vomáčkovi – narození 1883, úmrtí 1945, povolání obchodník. Wikidata
Univerzita Karlova – práce o historii potravinářského obchodu a začlenění A. Vomáčka do n. p. Pramen. CU Digital Repository