Altesse Antinikotin

Altesse – vídeňské dutinky s více než stoletou historií

Krabička, tabák a trocha zručnosti. V době, kdy hotová cigareta ještě nebyla samozřejmostí, patřily cigaretové dutinky k běžné výbavě kuřáka. Jednou z nejvýraznějších značek tohoto světa byla Altesse. Její příběh začíná ve Vídni krátce po rozpadu Rakousko-Uherska a je pozoruhodný už tím, že značka přežila více než sto let. Cigaretové dutinky Altesse se vyrábějí dodnes.

Vídeň, rok 1918

Historie společnosti se začala psát v roce 1918 spojením dvou výrobců – Altesse Zigarettenhülsen- und Papierfabrik AG a Ghaza Zigarettenhülsen- und Papierfabrik AG. Vznikla společnost Altesse-Ghaza Aktiengesellschaft – Vereinigte Zigarettenhülsen- und Papierfabriken. Už samotný název přesně popisoval její svět: cigaretové dutinky a papír. V roce 1921 byla společnost uvedena na vídeňskou burzu a o dva roky později otevřela první zahraniční obchodní zastoupení v Budapešti a Krakově. Altesse tak velmi rychle překročila hranice Rakouska a začala budovat mezinárodní obchodní síť.

Značka byla chráněna už v roce 1919

Zajímavý doklad o počátcích Altesse přinášejí historické záznamy ochranných známek. U značek firmy je uvedena rakouská priorita už z 28. července 1919. Předmětem ochrany byly cigaretové papírky, cigaretové dutinky a papírové náustky. Dochovala se také historická podoba obalu Altesse s francouzským označením „Tubes pour cigarettes“ a nápisem „Anti-Nicotine“. o je krásný příklad tehdejšího marketingu. Dutinka už nebyla prezentována jen jako praktická pomůcka pro výrobu cigarety. Reklama jí přidávala další vlastnost, kterou mohl zákazník vnímat jako výhodu.

Cigareta, kterou si člověk dokončil sám

Princip cigaretové dutinky byl jednoduchý. Zákazník si nekupoval hotovou cigaretu, ale předem vyrobenou papírovou trubičku. Tu naplnil vlastním tabákem a vytvořil si cigaretu podle svého. Oproti ručnímu balení do cigaretového papírku měla dutinka jednu zásadní výhodu. Výsledná cigareta vypadala profesionálněji a pravidelněji. Pro výrobce dutinek ale vznikal problém: samotný výrobek byl velmi jednoduchý a jednotlivé značky se na první pohled příliš nelišily. Rozhodovala proto reklama.

Altesse Superbe

Už na počátku 20. let investovala firma do profesionální grafické propagace. Z roku 1921 je doložen plakát Altesse Superbe propagující cigaretový papír a cigaretové dutinky společnosti Altesse-Ghaza Aktiengesellschaft ve Vídni. Jeho autory byli Hermann Kosel a Rolf Frey. To není bezvýznamné jméno. Hermann Kosel patřil k výrazným rakouským grafikům a plakátovým tvůrcům své doby. Altesse tedy velmi brzy pochopila, že obyčejnou papírovou dutinku je možné proměnit pomocí grafického designu v prémiový značkový výrobek.

Jméno, které mělo znít vznešeně

Chytrý byl už samotný název. Francouzské „Altesse“ znamená „Výsost“. Pro výrobek každodenní spotřeby vytvářelo jméno úplně jiný svět – eleganci, noblesu a vyšší společenskou úroveň. Právě tabákový průmysl byl v tomto směru mimořádně kreativní. Zákazník nekupoval pouze tabák, papírek nebo dutinku. Kupoval také představu určitého životního stylu. Altesse dokázala dát několika centimetrům papíru vlastní identitu.

Jedna firma, mnoho značek

Altesse postupně nevyráběla pouze výrobky nesoucí své vlastní jméno. Pod její výrobní svět patřila řada značek cigaretových papírků, dutinek a dalších kuřáckých potřeb. V pozdějším období firma vyráběla například značky Riz Abadie, Olleschau, Awafi, Trixi, Samum, Ronny, Habana, Schnucki, Animo, Zwei-Filter, Styx, Exclusiv a samozřejmě Altesse. To ukazuje, jak velkým a specializovaným výrobcem se podnik stal.

Reklama se někdy dostala do problémů

Zajímavou epizodu nabízí rok 1933. Do krabiček cigaretových dutinek Olleschau byly vkládány záložky s portréty a krátkými životopisy známých autorů. Na jedné se objevil také slavný rakouský spisovatel a satirik Karl Kraus. Tomu se ale spojení jeho tváře s tabákovým výrobkem vůbec nelíbilo. Kraus prostřednictvím svého právníka požadoval stažení záložek, omluvu a finanční příspěvek na dobročinné účely. I před devadesáti lety tedy existovalo něco, co bychom dnes označili za spor o neoprávněné využití osobnosti v reklamě.

Altesse Spezial

Dochovala se také balení Altesse Spezial označená jako „Original Wiener Erzeugnis“ – originální vídeňský výrobek. Krabičky obsahovaly sto připravených cigaretových dutinek. U některých historických variant už byla část dutinky upravena způsobem připomínajícím jednoduchý předstupeň pozdějšího filtru. Vývoj dutinek totiž kopíroval vývoj samotné cigarety. Od jednoduché papírové trubičky se postupně přecházelo k propracovanějším výrobkům s různými druhy zakončení a později skutečnými filtry.

Z Vídně do Fürstenfeldu

Velká změna přišla roku 1972. Tehdejší hlavní vlastník Hans von Behr prodal Altesse společnosti Austria Tabak. Výroba byla následně přesunuta do rakouského Fürstenfeldu. Tím skončila jedna etapa historie firmy, nikoliv však samotná značka. V roce 1995 se Altesse začala výrazněji specializovat na výrobu cigaretových filtračních dutinek. Roku 2002 firmu od Austria Tabak koupila mezinárodní Republic Group a o dva roky později byla ve Fürstenfeldu dokončena nová moderní továrna.

Altesse existuje dodnes

A tady je na celém příběhu možná největší překvapení. Altesse není zaniklá historická značka. Firma stále působí v rakouském Fürstenfeldu a specializuje se na výrobu cigaretových dutinek a filtrů. Současný závod má více než 5 000 m² výrobních prostor a firma uvádí přibližně 180 zaměstnanců. Roční výrobní kapacita přesahuje 20 miliard cigaretových filtračních dutinek a 28 miliard filtrů pro ručně balené cigarety. Pod jednou střechou se dnes vyrábějí dutinky značek Altesse, OCB, JOB, Rolling, Zig-Zag, Swan a dalších. Z výrobku, který vznikal ve Vídni před více než sto lety, se stal globální průmyslový byznys.

Sto let jedné papírové trubičky

Na historii Altesse je krásně vidět, co všechno může vyprávět zdánlivě obyčejný reklamní předmět. Cigaretová dutinka sama o sobě není nijak komplikovaný výrobek. Ale kolem ní vznikla značka, grafický design, obaly, plakáty, ochranné známky, mezinárodní distribuce a celý svět reklamy. Altesse přežila Rakousko-Uhersko, první republiku, hospodářskou krizi, válku i nástup moderních filtrovaných cigaret. A vyrábí se dodnes. 

Občas je tedy nejzajímavější historie ukrytá právě za výrobkem, který na první pohled vypadá úplně obyčejně.

Zdroje: Altesse – oficiální historie společnosti | Polský věstník ochranných známek (1925) | PlakatKontor – Altesse Superbe (1921) | Wienbibliothek – Karl Kraus vs. Altesse AG | Altesse – současná společnost