Diablo

DIABOLO – pařák, který měl změnit každodenní práci na statku

Když se i obyčejné krmení prasat stalo reklamním příběhem

Na první pohled působí tahle meziválečná reklama skoro jako veselá ilustrace z dětské knížky. Hospodyně v červeném šátku obsluhuje mohutný zelený stroj, z jehož bubnu se sype hromada připraveného krmiva, zatímco kolem netrpělivě postávají prasata. V horním rohu je pak drobný obrázek hospodáře, který stejnou práci zvládá bez moderního zařízení – a podle výrazu jeho i prasat to rozhodně není žádná výhra. Nad vším stojí jednoduché heslo: „S pařákem DIABOLO – a bez toho.“

Reklama nepotřebuje dlouhé vysvětlování. Nabízí jasný kontrast mezi moderním hospodářstvím a starým způsobem práce. S DIABOLEM je krmení připravené rychle, ve velkém množství a bez zbytečné dřiny. Bez něj zůstává člověk odkázán na pomalejší a pracnější postupy. V době, kdy se mechanizace začínala prosazovat nejen v továrnách, ale také na dvorech a statcích, to byl velmi účinný argument.

Za barevnou kresbou se přitom skrývá značka s překvapivě mezinárodním příběhem.

Ze Švédska do střední Evropy

DIABOLO nebylo označení jednoho jediného pařáku. Šlo o obchodní značku spojenou se švédskou firmou Aktiebolaget Pumpseparator ze Stockholmu, která se specializovala na technické vybavení pro hospodářství a především pro zpracování mléka.

Značka DIABOLO se objevuje již před první světovou válkou. K jejím nejznámějším výrobkům patřily odstředivky na mléko, tedy zařízení, která umožňovala mechanicky oddělit smetanu od mléka. Dochované exempláře nesoucí označení Diabolo Separator ukazují, že šlo o skutečný výrobní program, nikoli pouze o obchodní značku vytvořenou pro několik lokálních trhů.

Postupně se sortiment rozšiřoval. Vedle odstředivek se pod názvem DIABOLO nabízelo další vybavení používané v mlékárnách i zemědělských hospodářstvích – máselnice, různé mlékařské přístroje a také pařáky krmiva.

Právě jeden z nich zachycuje československá reklama.

Co vlastně pařák DIABOLO dělal

Dnes může na první pohled připomínat podivnou kombinaci pračky, míchačky a velkého kotle. Jeho účel byl však velmi praktický. Hospodářský pařák sloužil k tepelné úpravě krmiva, především brambor a dalších plodin určených pro hospodářská zvířata.

Brambory patřily v první polovině 20. století k běžným krmivům používaným zejména při chovu prasat. Syrové se však nevyužívaly tak snadno jako po tepelné úpravě. Paření je změkčilo, zlepšilo jejich využitelnost a zároveň umožnilo připravovat větší množství krmiva najednou.

Princip byl poměrně jednoduchý. Surovina se vložila do nádoby nebo bubnu, kde na ni působila horká pára. Po dokončení procesu bylo možné změklé krmivo vysypat do nádoby a následně rozdělit zvířatům. Právě tento okamžik zachycuje ilustrátor reklamy: ze stroje se sype připravená potrava přímo před prasata.

Z dnešního pohledu to může působit jako drobnost. Pro hospodářství, které muselo denně připravovat krmení pro desítky zvířat, však šlo o citelnou úsporu času i fyzické práce.

„S DIABOLEM – a bez toho“

Nejzajímavější na reklamě je její způsob argumentace. Výrobce nezahlcuje zákazníka technickými parametry, výkonem ani složitým popisem konstrukce. Místo toho nabízí jednoduché srovnání.

Ve velké části obrazu vidíme svět s DIABOLEM. Žena stojí u moderního stroje a právě dokončuje velkou dávku krmiva. Prasata se hrnou k potravě a celé hospodářství působí jako dobře fungující mechanismus.

V malém kruhovém obrázku vpravo nahoře je naproti tomu svět bez něj. Hospodář stojí nad několika prasaty a situace rozhodně nevypadá tak pohodlně. Reklama tím vytváří velmi jednoduchou myšlenku: moderní technika znamená větší výkon a méně práce.

Je to princip, který se v reklamě používá dodnes. Neprodává se samotný výrobek, ale rozdíl mezi životem před jeho pořízením a po něm.

A DIABOLO tento princip využívá téměř školním způsobem.

Československá stopa značky

Pro zdejšího sběratele je podstatné, že DIABOLO nebylo pouze zahraničním výrobkem, který se k nám náhodou dostal. Značka měla v Československu vlastní obchodní zastoupení.

V Praze působila společnost Diabolo-Separator, s. r. o., zabývající se prodejem odstředivek a mlékařského nářadí. Firma je doložena již ve dvacátých letech a objevuje se v dobových obchodních a úředních pramenech.

Česká reklama na pařák tedy velmi pravděpodobně vznikla přímo jako součást místní obchodní propagace značky. Nešlo o překlad nějakého náhodně dovezeného letáku, ale o výrobek nabízený československým zemědělcům prostřednictvím zdejší distribuční sítě.

To také vysvětluje dokonale přirozený český slogan a grafickou úpravu přizpůsobenou domácímu publiku.

DIABOLO tak patří k mnoha značkám, které připomínají, jak otevřený byl československý trh mezi světovými válkami. Vedle domácích výrobců zde působily německé, rakouské, švýcarské, americké i skandinávské společnosti a zemědělská technika nebyla výjimkou.

Technika vstupuje na venkov

První polovina 20. století přinesla československému zemědělství postupnou mechanizaci. Nešlo pouze o velké traktory nebo mlátičky. Velkou proměnou procházely i zdánlivě obyčejné každodenní práce – dojení, oddělování smetany, výroba másla, řezání píce nebo právě příprava krmiva.

A právě zde měla zařízení podobná DIABOLU své místo.

Velká mechanizace byla drahá a pro menší hospodářství často nedostupná. Menší stroje však nabízely možnost modernizovat jednotlivé činnosti postupně. Odstředivka zrychlila zpracování mléka, řezačka přípravu píce a pařák přípravu potravy pro zvířata.

Takové zařízení nebylo symbolem průmyslové revoluce v jejím monumentálním smyslu. Bylo ale součástí jiné, mnohem nenápadnější revoluce: nahrazování každodenní ruční práce jednoduchými stroji.

Právě proto reklamní obrázek neukazuje konstruktéra ani továrnu. Ukazuje obyčejnou práci na statku.

Reklama, která nepotřebovala tabulku parametrů

Výtvarná stránka reklamy je sama o sobě pozoruhodná. Dominantou je mohutný modrý nápis DIABOLO, který okamžitě identifikuje značku. Pod ním se odehrává jednoduchý příběh vystavěný na několika jasně čitelných prvcích: hospodyně, stroj, krmivo a prasata.

Samotný pařák je nakreslen téměř technicky. Je dobře vidět buben, násypka, konstrukce stroje i výsypná nádoba. Ilustrátor tedy nepředstavuje pouze jakýsi obecný symbol mechanizace, ale konkrétní výrobek.

Současně však kresba zůstává lehká a téměř humoristická. Prasata nejsou anonymní součástí hospodářství, ale aktivními účastníky scény, kteří se tlačí ke krmivu. Reklama díky tomu nepůsobí jako technický katalog, ale jako malý obraz každodenního života.

Právě podobné reklamní tiskoviny bývají dnes někdy cennějším svědectvím své doby než samotné katalogy výrobců. Ukazují totiž nejen to, co firma vyráběla, ale především jakým způsobem chtěla svého zákazníka přesvědčit.

Kdy reklama vznikla

Přesný rok vydání tohoto konkrétního reklamního tisku zatím nelze bezpečně určit. Dostupné prameny však umožňují jeho období poměrně dobře vymezit.

Pražská společnost Diabolo-Separator je doložena už ve druhé polovině dvacátých let. Pařáky DIABOLO jsou zároveň prokazatelně součástí výrobního programu značky na přelomu dvacátých a třicátých let a reklamy na obdobná zařízení se objevují ještě během třicátých let.

Také grafické provedení odpovídá reklamě meziválečného období. Kombinace ručně působícího sloganu, výrazného bezpatkového logotypu, čistých barevných ploch a jednoduché figurální ilustrace ukazuje nejspíše na 30. léta 20. století.

Bez datovaného katalogu nebo tiskové značky na samotném exempláři by však bylo zbytečné stanovovat přesný rok.

DIABOLO jako svědek zmizelého hospodářského světa

Reklama na pařák DIABOLO je pěkným příkladem předmětu, který na první pohled působí nenápadně, ale po rozkrytí jeho historie otevírá překvapivě široký příběh.

Za jedním zeleným strojem se skrývá švédský výrobce, mezinárodní obchodní značka, pražská společnost, rozvoj mlékárenské techniky i postupná mechanizace československého venkova.

A zároveň tu zůstává sama reklama – jednoduchá, veselá a velmi chytrá.

Nepotřebuje vysvětlovat technické detaily. Stačí jí dva obrazy.

Na jednom stojí člověk bez stroje.

Na druhém pracuje DIABOLO.

A prasata mají evidentně jasno.

Zdroje

Úřední věstníky ochranných známek a průmyslového vlastnictví z první poloviny 20. století.

Dobové záznamy ke společnosti Aktiebolaget Pumpseparator, Stockholm.

Evidence a sbírkové záznamy dochovaných odstředivek Diabolo Separator.

Polské patentové a obchodní věstníky z přelomu dvacátých a třicátých let se záznamy sortimentu značky DIABOLO.

Dobová zahraniční zemědělská inzerce na zařízení „Diabolo Steam Cooker“.

Československé obchodní a firemní záznamy společnosti Diabolo-Separator, s. r. o., Praha.

Dobová odborná literatura o zemědělských pařácích, přípravě krmiva a mechanizaci zemědělských hospodářství.