Fanta-Seife

Fanta-Seife – mýdlo se zvonem

Na první pohled je to reklama, která nepotřebuje mnoho slov. Uprostřed smaltované cedule září velký žlutý zvon a kolem něj se skládá jednoduché sdělení: „Fanta-Seife mit der Glocke ist die Beste – macht die Wäsche weiss wie Schnee.“Fanta se zvonem je nejlepší a prádlo po ní bude bílé jako sníh. Přesně tak měla vypadat reklama na zboží každodenní potřeby ve dvacátých letech minulého století. Výrobek musel být rozpoznatelný na několik metrů, jeho jméno snadno zapamatovatelné a značka tak jednoduchá, aby ji poznal i zákazník, který si název firmy nepamatoval. V případě Fanty tuto úlohu dokonale splňoval zvon.

Dochované smaltované cedule Fanta-Seife mit der Glocke pocházejí patrně především z dvacátých let 20. století. Objevují se v německých a rakouských sbírkách historické reklamy a jejich rozměry se většinou pohybují kolem půl metru. Vedle nápisu a výrazného zvonu na nich bývají vyobrazeny také samotné kostky mýdla, na nichž je dobře čitelné jméno Fanta. Nešlo tedy pouze o reklamní slogan nebo jméno obchodníka. Fanta byla skutečnou obchodní značkou mýdla.

Dlouho ovšem zůstávala otevřená otázka, kdo toto mýdlo vyráběl. Samotné dochované cedule jméno výrobce neuvádějí a ani specializované aukční katalogy si s původem značky nejsou zcela jisté. Některé exempláře bývají označovány jako rakouské, jiné jako německé. Jeden z renomovaných německých archivů historických smaltovaných reklam datuje Fanta-Seife do dvacátých let a uvádí přímo Rakousko, zatímco jiné aukční katalogy připisují stejné provedení Německu kolem roku 1920. Spíše než o důkaz dvojího původu jde pravděpodobně o známku toho, že výrobce byl mezi sběrateli dlouho zapomenut.

Fantové, kteří skutečně vyráběli mýdlo

Pátrání komplikuje jedna mimořádně lákavá stopa. V Praze totiž žil lékárník Max Fanta, majitel slavné lékárny U bílého jednorožce, který již v osmdesátých letech 19. století skutečně vyráběl vlastní medicinální mýdla. Dobové reklamy nabízejí jeho ichthyolová, sirná, dehtová, kafrová, boraxová či rtuťová mýdla a spojení jména Fanta s výrobou mýdla je tedy v Praze dokonale doloženo.

Jenže právě tady je dobré odolat svůdné zkratce. Max Fanta vyráběl především léčivé a farmaceutické přípravky určené pro lékárenský prodej a jeho mýdla jsou doložena především na konci 19. století. Fanta-Seife se zvonem je naproti tomu typickým masovým pracím mýdlem meziválečné doby. Přímý důkaz, který by pražského Maxe Fantu spojoval s touto značkou, se nepodařilo nalézt.

Mnohem přesvědčivější stopa vede do Vídně.

V rakouských firemních pramenech se totiž objevuje firma Karl & Julius Fanta, výslovně označená jako Seifensiederei, tedy mydlárna či výrobna mýdla. Podnik Fantových ve Vídni vyráběl mýdlo již před první světovou válkou a v dobových materiálech se dokonce prezentoval jako významný producent holicích mýdel. V roce 1909 se firma chlubila postavením mimořádně velkého výrobce v tomto oboru. Její provoz je spojován s vídeňskou adresou Leebgasse 46.

A právě zde se jednotlivé stopy začínají skládat dohromady. Máme rakouskou značku Fanta-Seife, jejíž reklamní cedule jsou datovány zejména do dvacátých let. Máme ve stejné době ve Vídni firmu Karl & Julius Fanta, jejímž předmětem podnikání byla přímo výroba mýdla. A máme neobvyklé rodinné jméno Fanta použité jako obchodní označení samotného výrobku.

Taková shoda jména, oboru, země i období už není zanedbatelná. Karl & Julius Fanta jsou proto v současnosti zdaleka nejpravděpodobnějším výrobcem Fanta-Seife se zvonem.

Úplně poslední článek řetězu však stále chybí. Zatím se nepodařilo najít dobový ceník, inzerát nebo zápis ochranné známky, na němž by bylo výslovně uvedeno například „Fanta-Seife mit der Glocke – Karl & Julius Fanta, Wien“. Z historického hlediska je proto správnější hovořit o velmi pravděpodobném výrobci, nikoli ještě o definitivně prokázaném autorství značky.

Zvon, podle kterého se měla Fanta poznat

Samotný zvon na reklamě patrně nebyl pouhou dekorací. Formulace „mit der Glocke“ – „se zvonem“ měla zřejmě zákazníkovi připomenout, podle jakého symbolu má originální Fantu poznat. V době, kdy se mnoho výrobků prodávalo v jednoduchých papírových obalech a kdy část zákazníků nakupovala podle obrázku spíše než podle jména výrobce, byly podobné obrazové značky nesmírně důležité.

Zvon tak mohl fungovat jako skutečná obrazová ochranná známka. Spotřebitel nemusel znát jméno majitele továrny ani její vídeňskou adresu. Stačilo přijít do obchodu a chtít „Fantu se zvonem“. Reklama sama tento způsob nakupování přímo podporovala.

Takové značky byly ve své době velmi účinné. Radion měl své charakteristické balení, Persil svůj výrazný nápis, jiné výrobky zvířata, hvězdy, slunce či lidské postavy. Fanta zvolila zvon – jednoduchý, výrazný a snadno zapamatovatelný symbol.

Mýdlo, po němž zůstal hlavně zvon

O samotné značce Fanta-Seife zatím víme překvapivě málo. Její smaltované reklamy však ukazují, že nešlo o bezvýznamný lokální výrobek. Výroba nákladných smaltovaných cedulí měla smysl především u zboží distribuovaného ve větším měřítku a výrazná profesionální grafika svědčí o promyšlené značce.

Fanta patří právě k těm výrobkům, které svého výrobce téměř přežily. Továrna zmizela, obchodní dokumentace se rozptýlila a jméno přestalo být součástí každodenního života. Zůstaly však smaltované tabule s obrovským žlutým zvonem a sebevědomým slibem, že právě toto mýdlo udělá prádlo „bílé jako sníh“.

A díky jedné téměř zapomenuté vídeňské mydlárně dnes můžeme alespoň s vysokou pravděpodobností vrátit značku Fanta tam, odkud pocházela: do světa vídeňských výrobců mýdla Karl & Julius Fanta.

Datace: pravděpodobně 20. léta 20. století
Původ: Rakousko, pravděpodobně Vídeň
Výrobce: pravděpodobně Karl & Julius Fanta, Seifensiederei, Wien
Značka: Fanta-Seife „mit der Glocke“
Autor reklamní grafiky: neznámý

Prameny: Österreichische firemní a průmyslové přehledy – záznam Karl & Julius Fanta, Seifensiederei, Wien.
Prameny: Micky Waue – archiv historických smaltovaných reklam, Fanta-Seife, Österreich, 20er Jahre.
Prameny: Pari / Ratisbon’s – aukční katalog, Emailschild Fanta-Seife mit der Glocke, kolem roku 1920.
Prameny: odborné práce k pražskému lékárníkovi Maxu Fantovi a jeho výrobě medicinálních mýdel.