Globin

Lesk bot z továrny Fritz Schulz jun.

OD DROGERIE K VELKÉ CHEMICKÉ VÝROBĚ

Příběh Globinu patří do doby, kdy se evropská domácnost začala rychle měnit. Na přelomu 19. a 20. století už nestačilo mít doma mýdlo, sodu a několik univerzálních prostředků. Chemický průmysl přicházel s výrobky určenými na konkrétní úkoly – zvlášť na podlahy, nábytek, kovy, sporáky, sklo a samozřejmě také na obuv. Právě v tomto prostředí vyrostla společnost Fritz Schulz jun., která dokázala z obyčejných prostředků pro každodenní údržbu vytvořit široký svět značkového spotřebního zboží. Mezi její nejznámější výrobky patřil Globin, kvalitní krém na obuv, jehož jméno se nakonec dostalo i do běžné češtiny.

Kořeny podniku Fritz Schulz jun. ležely v německém prostředí drogistického a chemického obchodu 19. století. Postupně se však z obchodního podnikání stávala průmyslová výroba. Firma nevytvářela pouze jediný úspěšný produkt, ale celý systém výrobků pro péči o domácnost a osobní věci. Vedle Globinu se v jejím sortimentu objevovaly značky Globus, Globella, Globeline, Global či Glob-Politur. Už samotná podobnost názvů ukazuje, že výrobce přemýšlel velmi moderně – jednotlivé přípravky měly vlastní účel, ale zákazník je měl vnímat jako součást jednoho důvěryhodného výrobního světa.

GLOBIN – KRÉM, KTERÝ MĚL VRÁTIT BOTÁM ŽIVOT

Kožená obuv byla v první polovině 20. století podstatně cennější součástí osobního majetku než dnes. Boty se nekupovaly na jednu sezonu a běžně se opravovaly, podrážely a nosily řadu let. Kůže však potřebovala pravidelnou péči. Vysychala, tvrdla, praskala a špatně snášela dlouhodobou vlhkost. Dobrý krém proto neměl pouze vytvořit efektní lesk. Měl kůži ošetřit, dodat jí voskové a mastné složky, chránit její povrch a prodloužit životnost celé boty. Historické materiály firmy popisují Globin Edelschuhpflege jako kvalitní prostředek využívající mimo jiné dobré vosky a terpentýnový olej, tedy složky typické pro tradiční kvalitní krémy na koženou obuv.

Právě zde spočívala síla takového výrobku. Globin nebyl luxusem určeným několika bohatým zákazníkům, ale prostředkem každodenní potřeby. Používali jej úředníci, řemeslníci, obchodníci, vojáci, studenti i celé rodiny. Čištění bot bylo pravidelným domácím rituálem: krém se nanesl v tenké vrstvě, nechal krátce působit a následně se kůže kartáčem rozleštila. Dobře udržované boty nebyly jen otázkou čistoty. V době, kdy oděv a obuv výrazně vypovídaly o společenském postavení člověka, představovaly naleštěné boty součást osobní vizitky. Globin tak neprodával jen lesk – prodával představu upravenosti a pořádku.

ÚSTÍ NAD LABEM – ČESKOSLOVENSKÝ DOMOV GLOBINU

Pro československou historii značky je zásadní Ústí nad Labem, tehdejší Aussig an der Elbe. Město patřilo mezi nejvýznamnější centra chemického průmyslu v Československu. Mělo výhodnou polohu na Labi, železniční spojení, silnou průmyslovou tradici a přirozené hospodářské vazby na německé oblasti. Právě zde působila společnost Fritz Schulz jun., Gesellschaft mit beschränkter Haftung, Aussig a. E., která vyráběla a propagovala rozsáhlý sortiment prostředků pro domácnost.

Dochovaná dobová reklama je mimořádně přesvědčivým dokladem. Vedle přípravků Globus-Wachs-Beize, Globella Bohnerwachs či Globus-Parkett-Fussbodenwichse se na ní objevuje samostatně „Globin – beste Schuhcreme“, tedy Globin – nejlepší krém na obuv. Pod reklamou je uveden výrobce Fritz Schulz jun. v Ústí nad Labem. Pro Reclamare je proto Ústí nad Labem správným místem, s nímž lze československou podobu Globinu spojit. Nešlo pouze o dovážený německý výrobek, který se náhodou prodával v československých drogeriích; značka měla přímo československé výrobní a obchodní zázemí.

GLOBIN UŽ PŘED PRVNÍ SVĚTOVOU VÁLKOU

Historie značky je přitom starší než československé reklamní cedule, které dnes známe ze sbírek. Reklamu Globinu se podařilo doložit již roku 1909, tedy ještě za Rakouska-Uherska a několik let před první světovou válkou. Dobový text jej představoval jako kvalitní jemný krém na obuv. To znamená, že ve dvacátých a třicátých letech nebyl Globin novinkou, ale značkou s již vybudovanou obchodní tradicí.

V meziválečném období se Globin objevoval na více středoevropských trzích. Reklama z roku 1926 jej spojuje s firmou Fritz Schulz jun. G.m.b.H. v Gdaňsku a další dobové doklady ukazují vazby také na Katovice. Globin tedy nebyl lokálním ústeckým krémem, ale mezinárodní značkou fungující v několika zemích. Měnil se jazyk reklamy, místní obchodní společnost i výrobní zázemí, ale jméno výrobku zůstávalo stejné. V němčině se objevovalo sebevědomé označení „Globin – die Edel-Schuhcreme“, tedy prvotřídní či ušlechtilý krém na obuv.

ŽÁDEJTE JEN PRAVÝ GLOBIN

Zvlášť zajímavá je jedna krátká věta z dobové reklamy: „Verlangen Sie nur das echte Globin!“ – Žádejte pouze pravý Globin! Taková formulace vypovídá o postavení značky možná více než dlouhý reklamní text. Výrobce už nemusel zákazníka přesvědčovat, že má používat krém na boty. Péče o obuv byla samozřejmostí. Potřeboval ho přesvědčit, aby mezi mnoha plechovkami na pultu požadoval konkrétní jméno. Z obyčejného spotřebního výrobku se tak stávala značka, která se snažila chránit svou pověst před konkurencí a napodobeninami.

Globin se prodával především v charakteristických plechových krabičkách. Tento obal byl praktický, protože chránil krém před vysycháním, zároveň však představoval ideální reklamní plochu. Plechovka zůstávala v domácnosti týdny či měsíce a při každém čištění bot se znovu objevilo jméno výrobku. Víčko proto muselo být výrazné a snadno rozpoznatelné. V obchodě neležel Globin sám – vedle něj stály další značky krémů a právě název, barva obalu a grafika rozhodovaly, po které krabičce zákazník sáhne.

CELÝ SVĚT GLOBUS, GLOBELLA A GLOBELINE

Globin nebyl osamoceným výrobkem. Fritz Schulz jun. budoval širokou rodinu chemických prostředků pro domácnost. Na hliníkové předměty nabízel Globus-Aluminium-Putz, na sporáky a kamna prostředky Globeline a Globus-Herdputz, na nábytek Glob-Politur, na podlahy a parkety Globella Bohnerwachs a další přípravky. Pro péči o obuv existovala vedle Globinu rovněž značka Global a specializované prostředky pro světlou, plátěnou či sportovní obuv.

Tato šíře sortimentu dobře ukazuje proměnu každodenního života. Moderní domácnost měla být čistá a upravená a každý materiál postupně dostával vlastní specializovaný přípravek. Podlaha se měla lesknout, sporák být čistý, kovové předměty zářit a boty vypadat jako nové. Chemický průmysl neprodával pouze prostředky na úklid – prodával představu moderní domácnosti založené na pořádku, hygieně a reprezentativním vzhledu. Globin byl jedním z malých, ale velmi viditelných článků tohoto světa.

REKLAMA, KTERÁ MUSÍ BÝT VIDĚT Z ULICE

Právě u podobného výrobku měla reklama mimořádný význam. Krém na boty nebyl technicky složitý produkt, který by zákazník dlouze studoval. Rozhodovalo jméno, zvyk, cena a důvěra. Firma proto potřebovala dostat Globin před oči zákazníka ještě předtím, než vstoupil do obchodu. K tomu sloužily smaltované a plechové cedule, reklamní tabule, vývěsní štíty, účtenky, krabičky, tácky a další drobné reklamní předměty.

Na československých reklamních materiálech se objevovalo jednoduché sdělení „GLOBIN – nejlepší krém na obuv“. Žádné dlouhé vysvětlování nebylo potřeba. Název musel být největší a čitelný z dálky, výrobek měl být okamžitě pochopitelný a slogan měl vytvořit jednoduchou asociaci: boty – krém – Globin. Právě tato jednoduchost vysvětluje, proč jsou staré reklamní cedule Globin dodnes tak působivé. Byly vytvořeny pro ulici, výlohu, drogerii nebo ševcovskou dílnu, nikoli pro dlouhé prohlížení zblízka.

SVĚT, KTERÝ PO ROCE 1945 ZMIZEL

Československá historie Globinu byla pevně spojena s německy mluvícím průmyslovým prostředím severních Čech. Ústí nad Labem patřilo před druhou světovou válkou k mimořádně silným průmyslovým centrům a vedle velkých chemických závodů zde existovala rozsáhlá síť menších výrobců, obchodních společností a značek. Čeština a němčina se v tomto prostoru potkávaly nejen v každodenním životě, ale také na obalech, reklamách a obchodních dokumentech.

Po druhé světové válce se tento svět během několika let zásadně změnil. Německé obyvatelstvo bylo z velké části vysídleno, německý průmyslový majetek konfiskován a původní podniková struktura severních Čech přestavěna. Řada značek, které byly před válkou běžnou součástí obchodů a domácností, zmizela. Globin patřil právě k výrobkům, jejichž československý příběh se uzavřel spolu s hospodářským světem, do něhož patřily.

KDYŽ ZNAČKA PŘEŽIJE JAKO SLOVO

Globin však z českého prostředí nezmizel úplně. Jeho nejzajímavější stopa nezůstala v továrně ani na reklamní ceduli, ale v jazyce. Výraz globín se začal používat jako označení krému či leštidla na boty obecně a přežil mnohem déle než původní výrobní struktura značky. Člověk mohl říci, že potřebuje „globín na boty“, aniž by vůbec tušil, že slovo původně označovalo konkrétní obchodní výrobek společnosti Fritz Schulz jun.

Je to jeden z nejpozoruhodnějších osudů, jaký může reklamní značka potkat. Výrobce investuje roky do toho, aby lidé spojili určitý druh zboží s jeho jménem, a nakonec uspěje natolik, že se jeho jméno začne používat pro celý druh výrobku. Značka tím současně vítězí i mizí – její název přežije, ale lidé postupně zapomenou, odkud pochází.

KRABIČKA, KARTÁČ A NEDĚLNÍ BOTY

Právě proto je Globin tak dobrým příběhem pro Reclamare. Není to historie velkého stroje, automobilu nebo převratného vynálezu. Je to historie obyčejného každodenního rituálu, který se odehrával v milionech domácností. Otevřít malou plechovku, nanést krém, chvíli počkat, vzít kartáč a kůži rozleštit. Dělali to vojáci před nástupem, úředníci před cestou do práce, děti před nedělní návštěvou, obchodníci před otevřením obchodu i muži před večerem v tanečním sále. Dobře naleštěná obuv patřila k upravenému člověku a malá krabička krému byla samozřejmou součástí domácnosti.

Z původního výrobku se většinou nic nezachovalo. Krém byl spotřebován, prázdná plechovka vyhozena a původní tovární svět Fritz Schulz jun. zmizel. Zůstaly však reklamní cedule, krabičky, tiskoviny a jedno pozoruhodně odolné slovo. Globin tak přežil vlastní dobu právě tím způsobem, o jakém mohou výrobci reklamních značek jen snít – jeho jméno se na čas stalo samotným názvem věci, kterou prodával.

ZÁKLADNÍ ÚDAJE PRO RECLAMARE

ZNAČKA: Globin
VÝROBEK: krém a prostředek pro péči o obuv
VÝROBCE: Fritz Schulz jun.
ČESKOSLOVENSKÝ VÝROBCE / ZÁZEMÍ: Fritz Schulz jun., Ges. m. b. H., Aussig a. E.
MÍSTO PRO MAPU: Ústí nad Labem / Aussig an der Elbe
DOLOŽENÁ ZNAČKA: nejméně od roku 1909
NĚMECKÉ OZNAČENÍ: Globin – beste Schuhcreme / Globin – die Edel-Schuhcreme
ČESKÉ OZNAČENÍ: Globin – nejlepší krém na obuv
DALŠÍ ZNAČKY FIRMY: Globus, Globella, Globeline, Global, Glob-Politur
ZAHRANIČNÍ VAZBY: Německo, Gdaňsk, Katovice a Československo
HLAVNÍ OBDOBÍ ČESKOSLOVENSKÉ REKLAMY: meziválečné období
ZAJÍMAVOST: výraz „globín“ se v češtině používal jako obecné označení krému či leštidla na obuv

ZDROJE

Dobový tisk Zemplén, 30. dubna 1909 – časná reklama Globin jako kvalitního krému na obuv.
Dobový tisk Danzig, 1926 – Globin, die Edel-Schuhcreme; Fritz Schulz jun. G.m.b.H.
Dobový tisk Katowice, 1926 – reklama Globin a doklad středoevropského rozšíření značky.
Dobové reklamní materiály Fritz Schulz jun. Ges. m. b. H., Aussig a. E. – Globin beste Schuhcreme a další výrobky společnosti.
Historické výrobkové materiály Fritz Schulz jun. – Globin Edelschuhpflege, Globus, Globella, Globeline, Global a další značky.
Dochované československé reklamní cedule a obaly Globin – vizuální podoba a propagace značky v meziválečném období.