Hankov- Tea

HANKOV TEA – světový čaj z Hankou na československém stole

Jméno, které vede až do čínského Hankou

Na první pohled může Hankov Tea působit jako trochu podivný československý název, snad odvozený od nějakého místa či příjmení. Ve skutečnosti vede jeho stopa mnohem dál – k čínskému Hankou, historicky v Evropě zapisovanému jako Hankow, dnešní součásti Wu-chanu. Hankow patřil od druhé poloviny 19. století k nejvýznamnějším světovým centrům obchodu s čajem. Přes zdejší přístav proudilo obrovské množství čínského čaje směrem do Ruska a Evropy a jméno města se postupně stalo samo o sobě obchodním symbolem. Současné muzeum věnované historické Čajové cestě ve Wu-chanu připomíná, že v nejsilnějším období od osmdesátých let 19. století do první světové války mohl podíl Hankou na čínském vývozu čaje dosahovat mimořádných hodnot. People's Daily

Název HANKOW TEA proto původně nemusel označovat jediný konkrétní druh čaje. Byl zároveň mimořádně silným obchodním označením – podobně jako jméno Bordeaux u vína dokázalo spotřebiteli okamžitě vyvolat představu původu, kvality a vzdáleného světa.

Hankow Tea Company v Londýně už roku 1899

Nejdůležitější nová stopa se objevila v londýnských obchodních adresářích. V Trades' Directory z roku 1899 je mezi obchodníky s čajem skutečně uvedena firma:

Hankow Tea Co., 62 & 63 Mark Lane, E.C., London.

Nejde tedy pouze o obecný výraz „čaj z Hankou“. Hankow Tea Co. byla reálně existující obchodní firma, sídlící přímo v londýnské obchodní čtvrti. Leicester CONTENTdm

A není to jednorázová stopa. Ještě londýnský Post Office Directory z roku 1926 uvádí Hankow Tea Co. na úplně stejné adrese 62–63 Mark Lane. Firma či obchodní označení tedy prokazatelně přežívaly nejméně několik desetiletí. Leicester CONTENTdm

Právě zde se začíná mimořádně zajímavě potkávat londýnský dokument s reklamou dochovanou v československém prostředí.

„40 let se nosí na stůl“

Na reklamní účtence stojí výrazné sdělení:

„40 LET SE NOSÍ NA STŮL, CHUTNÁ A VONÍ TEN VÝTEČNÝ HANKOV TEA – KTERÝ JINÝ?“

Čtyřicítka evidentně není náhodný grafický prvek. Reklama se vědomě odvolává na čtyřicetiletou tradici produktu či značky.

A nyní přichází zajímavá shoda. Hankow Tea Company máme v Londýně bezpečně doloženou nejpozději roku 1899. Přičteme-li čtyřicet let, dostáváme se k roku 1939.

To samozřejmě ještě není důkaz, že účtenka byla vytištěna právě v roce 1939. Adresář z roku 1899 navíc pouze dokazuje, že firma už tehdy existovala, nikoli že právě toho roku vznikla. Ale dohromady s výtvarným provedením reklamy je to podle mě dnes nejpravděpodobnější pracovní datace: konec třicátých let, přibližně 1938–1940. Rok 1939 je velmi lákavý, ale zatím bych jej na webu neuváděl jako jistotu.

To je důležitý rozdíl: „40 let“ zatím nemůžeme spojovat se čtyřiceti lety podnikání Edvarda Bendy. Může jít o tradici původní Hankow Tea Company nebo samotné obchodní značky.

Bělovousý muž nebyl československý reklamní výmysl

Ještě přesvědčivější než název je ochranná známka ve spodní části reklamy. Vousatý muž v kožešinové čepici drží balení čaje, pod ním je heslo NON PLUS ULTRA a český text upozorňuje:

„Jen v původním balení s touto ochr. známkou.“

Stejný motiv nacházíme na dochovaných kovových dózách HANKOW TEA. Ve Wu-chanu je dnes vystavena červená plechová čajová dóza datovaná do počátku 20. století, na níž je bělovousý muž v kožešinové čepici s balíčkem čaje v ruce a nápisem HANKOW TEA. Kurátor tamního Muzea Velké čajové cesty označuje tuto postavu za tehdy známý symbol hankouského čaje na západních trzích. CJN

Tím se spojení československé reklamy se starší mezinárodní značkou výrazně posiluje. Nejde pouze o podobné jméno. Dochovala se i stejná vizuální identita.

Zajímavé je, že původní dózy používaly několik jazyků. Návod k přípravě býval anglicky a francouzsky, další údaje se objevovaly rusky či v jazycích střední a východní Evropy. Hankow Tea tedy od počátku fungoval jako skutečně mezinárodně obchodovaný výrobek. CJN

Hankov Tea v Československu bezpečně před rokem 1928

Další silný doklad se podařilo najít přímo v dobovém československém tisku. Maďarsky psaný list BARS, vydávaný v Levicích, přinesl 8. ledna 1928 reklamu obchodníka Gézy Fischera. Vedle vlastní pražené kávy nabízel také:

„a világhírű eredeti HANKOV TEA“

tedy „světoznámý originální Hankov Tea“. Fischer měl obchod s lahůdkami a koloniálním zbožím v Levicích v Mángorló ulici č. 1. EPA

O týden později, 15. ledna 1928, se reklama objevila znovu a tentokrát už přímo oznamovala prodej „világhírű HANKOV TEA“. Máme tedy dvojí nezávislé dobové potvrzení, že značka byla v Československu běžně distribuována nejpozději začátkem roku 1928. EPA

Formulace „světoznámý“ a především „originální“ je zajímavá. Ukazuje, že obchodník nepředstavoval neznámou novinku, ale výrobek, u něhož se počítalo s již existující pověstí značky.

Edvard Benda a československá větev

Dochované plechové dózy přinášejí další část příběhu. Specializovaná databáze historických čajových obalů eviduje několik variant Hankow Tea – zelené a červené dózy o hmotnosti 50 a 100 gramů – a také Hankov Tea – Tea Melange o hmotnosti 60 gramů. Jako producenta u nich uvádí:

Hankow Tea / Hankov Tea – Edvard Benda, Czechoslovakia. Teacaddy

Totéž spojení nezávisle uvádí další mezinárodní databáze historických obalů, kde je dóza s postavou starého muže vedena pod označením Hankow-Tea, Edvard Benda, Czechoslovakia. Humdingers

Tady však musíme být přesní. Zatím se nepodařilo najít dobový obchodní adresář, ochrannou známku nebo firemní dokument, který by Edvarda Bendu přímo označil za zakladatele značky. Proto bych jej popsal jako doloženého československého producenta či distributora dochovaných balení, nikoli automaticky jako autora Hankow Tea.

Stejně tak jsem nenašel bezpečně doloženou Bendovu firemní adresu. Na internetu existují různí Eduardové a Edvardové Bendové, ale spojovat některého z nich s čajem jen podle jména by byla genealogická kovbojka. Tady raději brzda než pohádka.

Z Hankow se stal Hankov

Na starších zahraničních obalech nacházíme podobu HANKOW TEA, zatímco československá reklama používá HANKOV-TEA. Dochované československé dózy přitom známe v obou podobách.

To velmi dobře odpovídá postupnému přizpůsobení mezinárodního názvu domácímu prostředí. Písmeno W v historickém anglickém přepisu Hankow nemělo pro českého zákazníka žádný význam a forma Hankov byla přirozenější pro čtení i výslovnost. Identita značky však zůstala zachována – především díky nezaměnitelnému bělovousému muži.

Moderní reklama a stará ochranná známka

Samotná reklamní účtenka je krásným příkladem toho, jak se tradiční výrobek na konci třicátých let snažil působit moderně.

Horní ilustrace už vůbec nepracuje s romantickou Čínou, karavanami ani exotickým Orientem. Vidíme elegantně oblečenou ženu, muže v obleku a servírku. Čaj je prezentován jako součást moderního společenského života. Omezená červená, černá a krémová barevnost, geometrická kompozice a stylizované figury odpovídají reklamní grafice pozdních třicátých let.

Teprve dole se vrací stará ochranná známka – muž s bílým plnovousem, kožešinovou čepicí a nápisem NON PLUS ULTRA. Reklama tak velmi chytře spojuje dvě věci: nahoře moderní životní styl a dole tradici a garanci pravosti.

A věta „KTERÝ JINÝ?“ je na svou dobu skvěle sebevědomá. Značka se nesnaží vysvětlovat, proč je dobrá. Chová se, jako kdyby byla správná volba samozřejmostí.

Reklamní účtenka jako doklad značky

Nejde patrně o klasický leták, ale o reklamní účtenku, tedy drobnou tiskovinu, kterou obchodník mohl použít současně jako účet a reklamní nosič. Právě Hankov Tea se v tomto formátu dochoval i v dalších sbírkách a jednu reklamní papírovou účtenku Hankov Tea eviduje rovněž slovenské Muzeum obchodu.

Tyto účtenky samy o sobě nemusí být mimořádně vzácné. Historicky je však tato konkrétní varianta mimořádně zajímavá právě kvůli velkému číslu 40. Je totiž jedním z mála zatím nalezených předmětů, které dávají vodítko k délce tradice značky.

Od čínského přístavu přes Londýn až na československý stůl

Příběh Hankov Tea je nakonec mnohem širší, než by napovídala malá reklamní účtenka.

Začíná v čínském Hankou, jednom z největších čajových přístavů 19. století. V Evropě se jméno Hankow Tea proměnilo ve známé obchodní označení a nejpozději roku 1899 existovala v Londýně společnost Hankow Tea Co. Ve dvacátých letech byl již Hankov Tea prodáván v Československu jako „světoznámý originální“ čaj a dochovaná československá balení jsou spojována s Edvardem Bendou.

A někdy patrně na samém konci třicátých let vznikla reklama oslavující čtyřicet let tradice.

Její přesný rok zatím neznáme. Ale pokud vznikla kolem roku 1939, reklamních „40 let“ se pozoruhodně potkává s nejstarším nalezeným londýnským dokladem Hankow Tea Company z roku 1899. Je to velmi silná stopa – jen zatím nikoli definitivní důkaz.

Malá československá reklamní účtenka tak ve výsledku spojuje Čínu, Rusko, Londýn a Československo. A bělovousý muž dole není jen malebná figurka. Je to pozůstatek značky, která se na evropském trhu pohybovala už v době, kdy se čaj z Hankou vozil přes půl světa.

Zdroje

• London Trades' Directory, 1899 – Hankow Tea Co., 62–63 Mark Lane, London E.C. Leicester CONTENTdm
• Post Office London Directory, 1926 – Hankow Tea Co. stále na 62–63 Mark Lane. Leicester CONTENTdm
• BARS, Levice, 8. 1. 1928 – dobová reklama na „világhírű eredeti HANKOV TEA“. EPA
• BARS, Levice, 15. 1. 1928 – další reklama prodejce Gézy Fischera. EPA
• World of Tea Caddy – dochovaná balení Hankow/Hankov Tea, Edvard Benda, Czechoslovakia. Teacaddy
• Humdingers – The Vault – dóza „Elderly Man“, Hankow-Tea, Edvard Benda, Czechoslovakia. Humdingers
• Wanli Tea Route Museum / Changjiang Daily, Wuhan – historická dóza Hankow Tea z počátku 20. století a bělovousý muž jako symbol značky. CJN
• People's Daily / Hubei – Hankou jako centrum mezinárodního obchodu s čajem a historické obaly HANKOW TEA.