Návrhy plakátů — Hofbauer a Pokorný

Když se reklama stala profesí

Praha třicátých let byla městem kaváren, obchodních domů, elegantních výloh a stále hlasitější reklamy. Značky už nechtěly jen oznámit, co prodávají. Chtěly být vidět, zapamatovat si je a odlišit se od konkurence. Právě v tomto prostředí působil Atelier Hofbauer–Pokorný, jedna ze specializovaných reklamních kanceláří meziválečného Československa. Za jménem ateliéru stáli Arnošt Hofbauer a Alfréd Pokorný. Hofbauer byl zkušený malíř, grafik a ilustrátor, zatímco Pokorný patřil k nové generaci lidí, kteří začali reklamu chápat jako samostatný obor propojující grafiku, obchod, psychologii zákazníka a průmyslový design.

Od plakátu k celé značce

Prvorepubliková reklamní kancelář už nebyla pouze místem, kam si obchodník přišel objednat hezký plakát. Moderní ateliéry dokázaly řešit značku mnohem komplexněji – od plakátů a inzerce přes letáky, katalogy a obaly až po podobu výkladních skříní.

Hofbauer–Pokorný patřil do stejného světa jako pražské ateliéry Viléma Rottera, Universální reklama (UR), AUR Petra Flenyka nebo REMO Jiřího Jelínka. Právě ve třicátých letech se československá reklama výrazně profesionalizovala a vedle samotných výtvarníků se prosazovali lidé, kteří přemýšleli o reklamě jako o promyšleném systému komunikace.

Alfréd Pokorný: reklamní muž i vynálezce

Výraznou osobností ateliéru byl Alfréd Pokorný (1906–1989). Původně se vyučil zlatníkem, postupně se však vzdělával v reklamě a průmyslovém designu a během třicátých let se jim začal věnovat naplno.

Jako společník agentury Hofbauer–Pokorný pracoval pro známé československé značky a podniky. Mezi uváděné klienty patřily například Baťa, drogerie Vítek, výrobce baterií Palaba nebo výrobce mýdla Pilnáček.

Pokorný navíc nebyl jen reklamním grafikem. Měl mimořádný technický talent a zabýval se konstrukcí obalů a průmyslovým designem. Kolem roku 1938 vytvořil skládanou papírovou tubu, jejíž patent následně odkoupila společnost SOLO Sušice.

Arnošt Hofbauer

Druhou osobností spojenou se jménem ateliéru byl Arnošt Hofbauer, malíř, grafik a ilustrátor. Jeho práce ukazují, jak těsně se tehdejší volná grafika prolínala s komerční tvorbou.

Pěkným příkladem je reklamní plakát na Limonády Dra. F. Zátky z roku 1933, který je dnes součástí sbírky Uměleckoprůmyslového musea v Praze. U muzejního záznamu je jako autor uveden Arnošt Hofbauer a jako vydavatel Pokorný – drobný, ale velmi zajímavý doklad jejich společné reklamní práce.

Konec jedné éry

Rozvoj ateliéru přerušily dějiny. Alfréd Pokorný byl židovského původu a za okupace měl stále omezenější možnosti pracovat. Jeho situace nakonec vedla až k internaci v Terezíně na konci války. Po roce 1945 se k podnikání ještě vrátil, ale únor 1948 znamenal definitivní konec světa soukromých reklamních kanceláří první republiky. Firma byla znárodněna a zlikvidována. Pokorný se později dokázal vrátit alespoň k průmyslovému designu a během života vytvořil řadu průmyslových vzorů a získal několik patentů.

Zajímavosti

Reklama jako moderní obor
Hofbauer–Pokorný patřil ke generaci ateliérů, které ve třicátých letech pomáhaly měnit reklamu z pouhého kreslení plakátů v profesionální komunikační disciplínu.

Velká jména mezi klienty
S Alfrédem Pokorným jsou spojovány značky Baťa, Palaba, Pilnáček nebo drogerie Vítek.

Reklama a design v jednom
Pokorný se nezastavil u grafiky. Navrhoval také výrobky a obaly a stal se významnou osobností československého průmyslového designu.

Dochované práce jsou dnes dokumentem své doby
Reklamní grafika spojená s ateliérem dnes není jen sběratelsky atraktivní. Ukazuje období, kdy se v Československu rodil moderní branding, grafický design a profesionální reklama.