Maggi V.

V kuchyni se neztratí

„Jest užitečné v každé domácnosti!“ Cedule doporučuje Maggi jako praktickou součást běžného vaření. Výrobek má najít místo mezi věcmi, které je dobré mít doma po ruce.

Nad velkým červeným jménem stojí „Polévkové koření“. Pod ním následuje doporučení zakončené vykřičníkem. Celá reklama se obejde bez obrázku lahve — nabídku i důvod ke koupi nesou slova.

Užitečnost pro každý den

Tekuté koření se přidávalo do jídla kvůli chuti. V nabídce Maggi se tím lišilo od polévkových přípravků, z nichž se chystalo samotné jídlo. Jeho využití mohlo doprovázet různá vaření; další české reklamy značky výslovně jmenují polévky, omáčky a zeleninu.

Tato varianta zůstává u domácnosti jako celku. Nepřipomíná jednotlivý recept, ale potřebu výrobku, pro který se má v kuchyni opakovaně najít práce.

Doporučení bez velkých slibů

Na jiných cedulích Maggi čteme „Jedinečné!“ nebo „Jakost nade vše“. Zde dostalo přednost obyčejnější slovo: „užitečné“. Hodnota koření má spočívat v tom, že při vaření poslouží.

Právě tento střízlivý argument dává reklamě její tón. Výrazné písmo a vykřičník přitahují pozornost, samotné doporučení však patří všednímu dni. Maggi se nabízí jako zásoba, po které lze sáhnout, když jídlo potřebuje dochutit.

Zdroje

• www.starareklama.cz — Maggi V. Vyobrazení cedule a její nápisy.
• www.starareklama.cz — Maggi I. Doporučení koření do polévek, omáček a zeleniny.
• Alimentarium, Vevey: Maggi-Aroma, inv. AL8321. Výrobní princip a použití tekutého koření.