Maggi VI.

Rozdíl najdete dole

Dvě bílé cedule, stejné červené jméno, stejné doporučení „Odedávna osvědčené“. Maggi II a Maggi VI vypadají na první pohled jako dva exempláře stejné reklamy. Rozliší je až poslední řádek: na jedné stojí „lze zde dostati“, na druhé „Zde na prodej“.

Podobné dvojice mají ve sbírce své místo. Teprve vedle sebe ukážou, co se při opakovaném zpracování reklamního námětu změnilo.

Stejná slova, jiná kresba

Rozdíl pokračuje v písmu. Horní doporučení má u šesté varianty širší, oblejší písmena; u Maggi II působí užším a hranatějším dojmem. Velké MAGGIHO si v obou případech zachovává červenou barvu se žlutým stínováním.

Samotné odlišnosti nestačí k určení pořadí vzniku. Dokládají však dvě provedení společného námětu. Kdo hledá další variantu do sbírky, musí proto sledovat i drobnější řádky kolem značky. Právě v nich se oba kusy nejlépe poznají.

Nabídka zůstala otevřená

„Polévkové výrobky“ mohly zahrnovat více druhů zboží. Další reklamy Maggi jmenují koření, bujónové rourky nebo polévky v tabletách. Tato cedule se spokojila se společným označením, bez příchutí, cen a velikostí balení.

Závěrečné „Zde na prodej“ vztahovalo nabídku přímo k obchodu. Cedule oznamovala dostupnost značky; konkrétní výrobek si zákazník vybíral až uvnitř.

Dvojice pro pozorné oko

Na samostatně zavěšené ceduli převládne velké jméno. Při srovnání obou variant získá význam i nenápadná změna formulace a kresby písmen. Šestou variantu tak nejrychleji určíme podle tří slov u spodního okraje: „Zde na prodej“.

Zdroje

• www.starareklama.cz — Maggi VI. a Maggi II. Vyobrazení obou cedulí, nápisy a podoba písma.
• www.starareklama.cz — Maggi XII. a Maggi XXI. Nabídka jednotlivých polévkových výrobků.