Maggi VII.

Pravost pod pečetí

„Pravé Maggiho polévkové výrobky.“ První slovo na bílé ceduli slibuje zákazníkovi, že dostane zboží správného původu. U tekutého koření ovšem nestačilo uhlídat jméno. Prodávalo se také rozlévané a mezi továrnou a zákazníkem se jeho obsah mohl změnit.

Ve švýcarském Alimentariu se dochovala lahev, která tuto méně známou stránku obchodu připomíná: kontrolní vzorek Maggi opatřený notářskou voskovou pečetí.

Co se dělo za pultem

Rozlévaný prodej umožňoval odebrat menší množství z větší zásoby. Zároveň poskytoval příležitost k ředění nebo jinému pozměňování výrobku. Zákazník mohl nakupovat pod známým jménem, ale dostat obsah, za který už výrobce nemohl ručit.

Maggi proto nechávalo odebírat vzorky ke kontrole v kantonální laboratoři v Curychu. Podle Alimentaria tato praxe pokračovala až do druhé světové války. Dochovaná zapečetěná lahev je hmotnou stopou této kontroly.

Ochrana obchodní pověsti tak zahrnovala také práci, kterou zákazník na reklamě neviděl: odběr prodávaného koření a ověřování jeho obsahu.

Jediné slovo nad značkou

Na české ceduli stojí „Pravé“ samostatně nad velkým červeným MAGGIHO. Ujištění se vztahuje k celé skupině polévkových výrobků. Dole následuje drobné „možno zde dostati“.

Reklama pravost zdůrazňuje přímo slovem. Na rozdíl od některých dalších tabulí zde není samostatně vyobrazená křížová hvězda, podle níž firma učila zákazníky své výrobky poznávat.

Pověst závisela také na prodejci

Známé jméno mohlo zákazníka přivést ke zboží. Při rozlévaném prodeji však záleželo i na tom, jak s ním obchodník zacházel.

Právě proto je kontrolní lahev s pečetí tak výmluvným protějškem reklamního slova „Pravé“. Připomíná, že pověst koření se rozhodovala také podle toho, co z prodejny skutečně odešlo.

Zdroje

• www.starareklama.cz — Maggi VII. Vyobrazení cedule a její nápisy.
• Alimentarium, Vevey: Maggi-Würze, inv. AL214. Rozlévaný prodej, riziko ředění a kontrolní vzorky pro kantonální laboratoř v Curychu.