Obé V.

Lesk kovů z pražské továrny Derby

KDYŽ SE MOSAZ A MĚĎ MUSELY BLÝSKAT

V domácnosti první poloviny 20. století bylo mnohem více kovu než dnes – a zároveň mnohem více práce s jeho údržbou. Mosazné kliky a kování, měděné nádoby, svícny, podnosy, příbory, části kamen, armatury a nejrůznější ozdobné předměty postupně ztrácely lesk, tmavly a pokrývaly se oxidací. Vyleštěný kov přitom patřil k obrazu dobře vedené domácnosti stejně samozřejmě jako čisté prádlo nebo naleštěné boty. Právě pro tento svět vzniklo OBÉ – cídidlo kovů, výrobek pražské továrny, která dokázala postavit svou existenci na něčem zdánlivě úplně obyčejném: na potřebě udržovat věci čisté, upravené a lesklé.

Za značkou OBÉ stála Lučební továrna Derby-Obé Otakara Baumanna v Praze-Libni. Dochované reklamní materiály označují výrobek přímo jako „Cídidlo kovů Obé – Továrna Derby, Praha“. Derby a OBÉ přitom nebyly dvě označení stejného výrobku. Pod značkou Derby firma nabízela prostředky určené především k péči o obuv, zatímco OBÉ bylo cídidlem na kovy. Obě obchodní jména se nakonec spojila přímo v názvu továrny.

DERBY-OBÉ – TOVÁRNA OTAKARA BAUMANNA

Historie podniku sahá do období první republiky. Firma Derby-Obé byla založena 27. března 1928 a jejím jménem je pevně spojen Otakar Baumann. Výroba se nacházela v průmyslové Libni, v prostoru dnešní Sokolovské ulice. Poválečné úřední dokumenty uvádějí podnik jako „Lučební továrna Derby-Obé, Otakar Baumann“ se sídlem Praha VIII, Královská 168. Tehdejší Královská třída se později stala součástí dnešní Sokolovské.

Označení lučební továrna dnes zní archaicky, ve své době však šlo o běžný český výraz pro chemický podnik. Baumannova firma patřila do početné skupiny československých výrobců spotřební chemie, kteří připravovali čisticí, lešticí a ochranné přípravky pro domácnosti. Vedle velkých chemických koncernů existovaly desítky menších továren, jejichž značky byly zákazníkům dobře známé, přestože jména jejich majitelů postupně zmizela z obecného povědomí.

OBÉ – CÍDIDLO KOVŮ

OBÉ bylo určeno k čištění a navracení lesku kovovým povrchům. Samotné slovo cídidlo bylo tehdy naprosto běžné. Vycházelo ze slovesa cídit – čistit a leštit předmět, především kov, až získá hladký a zářivý povrch. V domácnosti mělo takové cídidlo široké využití. Mosaz, měď a další kovové předměty reagovaly se vzduchem a vlhkostí, jejich povrch tmavnul a bez pravidelné údržby ztrácel původní vzhled.

OBÉ tak patřilo do stejného spotřebního světa jako Sidol a další známá cídidla své doby. Moderní chemický průmysl postupně nahrazoval domácí receptury hotovými značkovými přípravky. Na praní, mytí, čištění sporáku, leštění bot i cídění kovů začala existovat speciální krabička, láhev nebo plechovka. A každá z nich potřebovala jméno, podle něhož ji zákazník příště znovu pozná.

DERBY NA BOTY, OBÉ NA KOV

V tom byla obchodní logika Baumannovy továrny velmi jednoduchá a zároveň moderní. Derby a OBÉ řešily dva odlišné problémy, ale patřily do stejného světa domácí péče. Derby bylo spojeno s péčí o obuv, OBÉ s čištěním kovů. Zákazník byl často stejný a stejné byly i prodejní cesty – drogerie, obchody s domácími potřebami a další maloobchodní prodejny.

Firma přitom nepostavila reklamu především na jménu Otakara Baumanna. Vytvářela samostatné, snadno zapamatovatelné výrobkové značky. Zákazník si nemusel pamatovat jméno továrníka ani přesnou adresu závodu. Měl si při příští návštěvě drogerie vzpomenout na dvě krátká slova: DERBY a OBÉ.

LEO HEILBRUNN – MUŽ, KTERÝ DAL OBÉ TVÁŘ

A právě tady přestává být příběh OBÉ pouze historií jednoho pražského chemického výrobku. Logo a reklamní vizuály značky vytvořil Leo Heilbrunn, výrazný grafik, ilustrátor a reklamní výtvarník meziválečného Československa. Pro Baumannovu továrnu tak nepracoval anonymní kreslič reklam, ale profesionální autor, který chápal moderní reklamu jako svébytnou disciplínu užitého umění.

Heilbrunn patřil ke generaci grafiků, která ve dvacátých a třicátých letech zásadně změnila vzhled československé reklamy. Starší reklamní tabule často připomínaly ilustrovaný obchodní katalog – výrobek byl realisticky nakreslen, kolem něj se objevilo množství textu a zákazník měl reklamu především číst. Moderní grafika postupovala opačně. Značka musela být pochopitelná během několika vteřin. Silueta, několik barev, výrazné písmo, jednoduchý symbol a název výrobku měly vytvořit obraz, který člověk zachytil z tramvaje nebo při chůzi po ulici a který mu zůstal v paměti.

Z CÍDIDLA VZNIKÁ GRAFICKÁ ZNAČKA

Právě Heilbrunnova práce ukazuje, jak daleko už prvorepublikový marketing dospěl. OBÉ nebylo prezentováno pouze jako chemický přípravek v nádobě. Dostalo vlastní logo, typografii a jednotný vizuální svět. Z obyčejného cídidla se tím stala skutečná značka. To je důležitý rozdíl. Chemickou směs mohl vyrobit téměř každý schopný producent drogerie, ale obchodní jméno, které zákazník okamžitě poznal, představovalo hodnotu samo o sobě.

Reklamní grafik zde řešil stejný problém, jaký řeší dnešní designér značky: jak převést vlastnost produktu do jednoduchého obrazu. U OBÉ byl hlavním příslibem lesk. Výrobek měl proměnit matný, zašlý kov v čistou a zářící plochu. Kontrast před použitím a po použití byl pro reklamu téměř ideálním tématem a umožňoval pracovat s odleskem, čistou plochou, výraznou siluetou kovového předmětu a jasně čitelným názvem.

REKLAMA, KTERÁ MĚLA FUNGOVAT Z DRUHÉ STRANY ULICE

Heilbrunnovy návrhy je třeba vnímat také v prostředí, pro které vznikaly. Smaltovaná reklamní cedule nebyla obraz určený k dlouhému pozorování v galerii. Visela nad drogérií, na fasádě domu, vedle výlohy nebo u vstupu do obchodu. Člověk ji často zahlédl jen na několik sekund. Dobrá reklama proto musela být čitelná z dálky a její základní sdělení muselo fungovat okamžitě.

Právě proto jsou nejlepší prvorepublikové reklamy často graficky tak úsporné. Omezený počet barev, velké plochy, jednoduchá kresba a výrazný nápis nebyly známkou jednoduchosti autora, ale přesně opačně – výsledkem promyšleného zjednodušování. Vše, co nebylo pro sdělení důležité, muselo pryč. Zůstala značka a obraz. OBÉ. Kov. Lesk.

KDYŽ SE REKLAMA STALA UMĚNÍM

Právě autorství Lea Heilbrunna posouvá dochované reklamy OBÉ do jiné kategorie. Nejsou pouze dokumentem historie pražské chemické továrny. Patří zároveň do dějin československého grafického designu a užitého umění. První republika vytvořila mimořádně silnou generaci reklamních grafiků a ilustrátorů, kteří dokázali dát vizuální identitu i výrobkům, jež byly samy o sobě naprosto všední.

Čokoláda, mýdlo, cikorka, pneumatiky, polévkové koření nebo cídidlo kovů se díky nim měnily v malé vizuální světy. A právě zde se potkává průmyslová historie s dějinami umění. Otakar Baumann potřeboval prodávat cídidlo. Leo Heilbrunn z něj vytvořil OBÉ – značku, kterou bylo možné poznat ještě dříve, než člověk přečetl celý reklamní text.

EITOL – DALŠÍ CÍDIDLO Z TOVÁRNY DERBY

Sortiment Baumannovy továrny byl širší. Z dochovaných reklamních materiálů známe také EITOL, rovněž označovaný jako cídidlo kovů vyráběné továrnou Derby v Praze. To ukazuje, že podnik nepracoval pouze s jedním univerzálním výrobkem, ale vytvářel více obchodních značek v segmentu čisticích a lešticích prostředků. Přesné rozdíly mezi jednotlivými přípravky je třeba rekonstruovat z dobových obalů, návodů a reklamy, ale samotná existence několika značek vypovídá o poměrně vyspělém obchodním přístupu firmy.

LIBEŇ – ČTVRŤ TOVÁREN

Umístění Derby-Obé v Libni nebylo náhodné. Praha VIII patřila k velkým průmyslovým oblastem hlavního města. V okolí dnešní Sokolovské ulice pracovaly strojírenské, chemické a další výrobní podniky a celá čtvrť měla výrazně průmyslový charakter. Baumannova lučební továrna byla jednou z mnoha firem, které vytvářely hospodářský svět tehdejší Libně.

Za malou lahvičkou či plechovkou OBÉ tedy nestála pouze reklamní značka. Stála za ní skutečná pražská výroba, zaměstnanci, obchodní síť a chemická technologie. A právě spojení této průmyslové stránky s profesionální reklamní grafikou Lea Heilbrunna je na příběhu mimořádně zajímavé.

ROK 1948 – KONEC BAUMANNOVY TOVÁRNY

Osud firmy nakonec sdílel osud stovek dalších československých soukromých podniků. Po únoru 1948 přišla rozsáhlá vlna znárodňování a Lučební továrna Derby-Obé, Otakar Baumann se objevila přímo v úředních dokumentech o znárodnění podle zákona č. 114/1948 Sb. Dokumenty uvádějí podnik se sídlem Praha VIII, Královská 168. Tím skončila éra soukromé Baumannovy továrny a postupně také svět jejích samostatných prvorepublikových značek.

Pro OBÉ to znamenalo konec prostředí, v němž značka vznikla. Poválečný průmysl byl organizován do velkých národních podniků a řada původních soukromých obchodních jmen postupně zmizela. Co však zůstalo, byla reklama.

OBÉ ZMIZELO, HEILBRUNNOVA GRAFIKA ZŮSTALA

Cídidlo bylo ze své podstaty pomíjivým výrobkem. Spotřebovalo se a jeho obal skončil v odpadu. Reklama však měla úplně jinou životnost. Smaltovaná cedule mohla přežít desítky let na zdi obchodu, potom další desetiletí na půdě, ve skladu nebo ve sbírce. A právě proto se dnes situace obrátila: chemický výrobek, kvůli němuž reklama vznikla, téměř nikdo nezná, zatímco Heilbrunnův obraz může přežít jako ukázka prvorepublikového grafického designu.

To je možná nejzajímavější část celého příběhu. Otakar Baumann vyráběl cídidlo kovů, které mělo zákazníkovi vydržet týdny nebo měsíce. Leo Heilbrunn pro něj vytvořil vizuální podobu, která přežila téměř století.

OBYČEJNÉ CÍDIDLO, NEOBYČEJNÁ ZNAČKA

OBÉ je krásným příkladem toho, jak vyspělá byla československá reklamní kultura mezi dvěma světovými válkami. Za výrobkem stála Lučební továrna Derby-Obé Otakara Baumanna v Praze-Libni, založená roku 1928. OBÉ čistilo a leštilo kov, Derby pečovalo o obuv a další značky rozšiřovaly sortiment firmy. To všechno by dnes mohlo být jen drobnou poznámkou v dějinách pražského chemického průmyslu.

Jenže do příběhu vstoupil Leo Heilbrunn. Profesionální grafik dal obyčejnému cídidlu jméno, obraz a tvář, která dokázala přežít samotný výrobek i továrnu. A právě proto dnes stará reklama OBÉ nevypráví pouze o tom, čím naše prababičky čistily mosazné kliky. Vypráví také o okamžiku, kdy československý průmysl pochopil sílu moderního grafického designu – a kdy se i cídidlo kovů mohlo stát malým uměleckým dílem.

ZÁKLADNÍ ÚDAJE PRO RECLAMARE

ZNAČKA: OBÉ
VÝROBEK: cídidlo kovů
VÝROBCE: Továrna Derby / Lučební továrna Derby-Obé
MAJITEL: Otakar Baumann
ZALOŽENÍ FIRMY: 27. března 1928
MÍSTO: Praha VIII – Libeň
HISTORICKÁ ADRESA: Královská 168
OBOR: spotřební chemie, čisticí a lešticí prostředky
OBÉ: cídidlo na kovy
DERBY: prostředky pro péči o obuv
DALŠÍ DOLOŽENÁ ZNAČKA: EITOL – cídidlo kovů
AUTOR LOGA A REKLAMNÍCH VIZUÁLŮ OBÉ: Leo Heilbrunn
ZNÁRODNĚNÍ: 1948
PRO MAPU RECLAMARE: Praha-Libeň

ZDROJE

Úřední list Československé republiky, 1948 – Lučební továrna Derby-Obé, Otakar Baumann, Praha VIII, Královská 168; dokumentace znárodnění podniku.
Dobové reklamní materiály OBÉ – cídidlo kovů, Továrna Derby Praha; grafické návrhy a vizuální identita značky.
Prameny k tvorbě Lea Heilbrunna – reklamní a užitá grafika, návrhy pro značku OBÉ.
KODA – databáze průmyslových objektů – Lučební továrna Derby-Obé Otakara Baumanna, Praha-Libeň.
Dobové reklamní a obchodní materiály Derby – prostředky pro péči o obuv a další výrobní program továrny.
Dobové reklamní materiály EITOL – další cídidlo kovů vyráběné továrnou Derby v Praze.