Šťastný domov

Šťastný domov – časopis, který prodával představu rodinného štěstí

Český domov jako malý ideální svět

Na první pohled je to obyčejná rodinná scéna. Otec se právě vrací domů, jedno z dětí mu běží naproti, matka připravuje stůl a dvě malé děti si hrají na koberci. Pokoj je čistý, útulný a uspořádaný, na policích stojí knihy, na stěnách visí obrázky a přímo uprostřed místnosti je vystaven časopis s výrazným názvem Šťastný domov. Nic zde není náhodou. Celý obraz představuje přesně ten život, který stejnojmenný časopis svým čtenářkám nabízel – harmonickou domácnost, spokojenou rodinu a kultivované prostředí, jehož přirozeným centrem byla žena.

Pod ilustrací stojí jednoduchá reklamní výzva: „Znáte nejoblíbenější časopis českých žen a dívek? Ne-li, vyžádejte si zdarma na ukázku jedno číslo…“ Zájemkyně je mohla získat prostřednictvím knihkupce nebo přímo u nakladatelství F. Šimáček v Praze, Jeruzalémské ulici. Reklama tedy neprodává jednotlivé číslo cenou ani senzačním heslem. Nabízí možnost vstoupit do světa, jehož výsledkem má být právě onen „šťastný domov“ zachycený na akvarelu.

Časopis F. Šimáčka pro ženy a domácnost

Šťastný domov začal vycházet v Praze roku 1904 jako časopis věnovaný českým ženám a domácnostem. Vydával jej významný pražský nakladatelský podnik F. Šimáček a časopis vycházel zpravidla dvakrát měsíčně. Jeho existence se protáhla téměř na čtvrt století a poslední ročníky spadají do roku 1929.

Nešlo pouze o časopis o módě. Šťastný domov se snažil obsáhnout prakticky celý svět tehdejší ženy a rodiny. Přinášel rady pro vedení domácnosti, vaření, ruční práce, výchovu dětí, bydlení, hygienu, společenské chování i kulturní život. Vedle toho přinášel beletrii, obrazový materiál a postupně také informace o nových výrobcích a technických novinkách určených pro domácnost. Časopis tak nebyl jen čtením pro volnou chvíli. Představoval svého druhu příručku moderního života.

Miloš Slovák – od akvarelu k moderní reklamě

Zvláštní hodnotu této reklamy dává podpis „Akvarel Miloše Slováka“. Miloš Slovák, narozený roku 1885 v Brně, patřil k českým malířům a grafikům, kteří postupně propojili klasickou výtvarnou práci s moderní obchodní reklamou. Studoval v Praze, prošel akademickým školením a část zkušeností získával také v zahraničí. Později se výrazně uplatnil v reklamní grafice a jeho jméno je spojováno například s tvorbou pro Baťu i s reklamními pracemi pro další významné firmy meziválečného Československa. Akvarel pro Šťastný domov proto představuje zajímavou ranější polohu jeho tvorby – ještě měkkou, malířskou a vyprávěcí, vzdálenou pozdější strohosti a údernosti moderní plakátové reklamy.

Reklama, která vlastně nic neprodává

Na Slovákově obraze není žádný výrobek vystaven tak, jak jsme zvyklí u klasické reklamy. Hlavním „produktem“ je způsob života. Otec přichází zvenčí do bezpečí domácnosti, děti jej vítají, matka připravuje stůl a starší dívka se stará o nejmenší dítě. Byt není přepychový, ale působí upraveně a kulturně. Koberec, knihovna, obrazy, čistý stůl a uspořádaný interiér vytvářejí představu spořádaného měšťanského domova.

Právě tím je reklama mimořádně zajímavá. Neříká, kolik má časopis stran, kolik stojí ani co přesně obsahuje. Ukazuje výsledek. V podstatě sděluje: takto může vypadat váš domov. Samotný časopis se objevuje uvnitř scény téměř jako součást vybavení domácnosti. Není vnucen do popředí, ale přirozeně patří mezi knihy, obrazy a ostatní znaky vzdělaného rodinného prostředí.

Domácnost jako moderní projekt

Začátek 20. století přinášel českým městům rychlé změny. Proměňovalo se bydlení, hygiena, způsob stravování, vybavení domácností i spotřební návyky. Do domácností pronikaly nové výrobky, nové materiály a později také elektrické spotřebiče. Současně prudce rostl význam reklamy a ilustrovaných časopisů.

Ženská periodika stála přesně na průsečíku těchto změn. Na jedné stránce mohla čtenářka najít recept nebo návod na výšivku, na další radu o zařízení bytu a o několik stran dál reklamu na nový čisticí prostředek či domácí potřebu. Šťastný domov tak pomáhal vytvářet nejen představu o tom, jak má domácnost vypadat, ale také jak má fungovat.

Je přitom důležité, že tento ideál nebyl postaven na přepychu. V reklamě není služebnictvo, palácový interiér ani okázalé bohatství. Je zde spořádaná rodina, knihy, čistota, děti a návrat otce z práce. Právě tato civilnost činila obraz pro běžnou měšťanskou čtenářku mnohem uvěřitelnější.

Kdy reklama vznikla

Samotný reklamní list není datován, takže přesný rok dnes nelze bez nalezení stejné reprodukce v konkrétním čísle časopisu určit. Podle výtvarného stylu, působení Miloše Slováka a jeho spojení s časopisem však lze reklamu zařadit přibližně do období kolem roku 1910, případně do první poloviny desátých let 20. století.

Taková datace dobře odpovídá i charakteru ilustrace. Jde stále o obraz postavený na klasické figurální malbě a jemné narativní scéně, nikoli ještě o geometrickou či typograficky výraznou reklamní grafiku, která začne v Československu dominovat především ve dvacátých a třicátých letech.

Obraz světa, který měl být dosažitelný

Po více než sto letech působí reklama na Šťastný domov téměř jako malý sociální dokument. Ukazuje, co bylo na počátku 20. století považováno za obraz spořádaného rodinného života. Otec se vrací domů, děti jej vítají, matka dokončuje přípravu stolu a celý interiér působí klidně a bezpečně.

Právě v tom spočívá její síla. Nakladatelství F. Šimáček ve skutečnosti neprodávalo pouze časopis. Prodávalo představu, že vzdělání, pořádek, kultura a správné vedení domácnosti mohou vytvořit lepší rodinný život.

A uprostřed tohoto příběhu stojí nenápadný časopis Šťastný domov – nikoli jako obyčejné periodikum, ale jako symbol životního ideálu své doby.

Díky podpisu Miloše Slováka má dnes tento reklamní list ještě druhý rozměr. Je nejen svědectvím o historii ženského časopisu, ale také ranou ukázkou tvorby autora, který později vstoupil do světa moderní československé reklamy. Z poklidného rodinného akvarelu tak vede zajímavá cesta k dynamickému vizuálnímu jazyku meziválečného období.

Zdroje

Národní knihovna České republiky – bibliografické záznamy periodika Šťastný domov.

Knihovna Památníku národního písemnictví – dochované ročníky časopisu Šťastný domov.

Moravská galerie v Brně – sbírkové záznamy tvorby Miloše Slováka.

Slovenská národní galerie – biografické údaje k Miloši Slovákovi.

Muzeum umění a designu Benešov – materiály k tvorbě Miloše Slováka a jeho reklamní práci.

Dobové výtisky a antikvární záznamy časopisu Šťastný domov.