Pojezný
Václav Pojezný – dámské a krejčovské potřeby z Královských Vinohrad
Obchod, kde se dokončovaly šaty
Staré reklamy někdy připomínají velké továrny, jejichž komíny, stroje a stovky zaměstnanců změnily celá města. Jindy po sobě zanechá stopu malý obchod, o jehož majiteli dnes nevíme téměř nic. Právě k takovým patřil podnik Václava Pojezného na Královských Vinohradech, který se na své reklamě představoval jednoduchými slovy: dámské a krejčovské potřeby, moderní ozdoby. Adresa zněla Havlíčkova 6, Královské Vinohrady, telefonní číslo bylo pouhé 4290.
Za několika slovy se ale skrývá svět, který z pražských ulic téměř zmizel. Byl to svět krejčovských dílen, švadlen, modistek a žen, které si nechávaly šaty šít na míru nebo si je doma upravovaly samy. Hotový oděv nebyl samozřejmostí v dnešním slova smyslu a mezi nákupem látky a chvílí, kdy žena vyšla v nových šatech na ulici, stálo množství drobných součástí. Knoflíky, spony, přezky, stuhy, prýmky, krajky, lemovky, jehly, nitě, zapínání a především módní dekorace dokázaly z obyčejných šatů vytvořit něco osobitého. A právě tento svět zásoboval obchod Václava Pojezného.
Havlíčkova třída na Královských Vinohradech
Adresa na staré reklamě dnes může být matoucí. Havlíčkova ulice na Královských Vinohradech není dnešní Havlíčkova ulice u pražského Masarykova nádraží. Historická vinohradská Havlíčkova třída nesla později jiné jméno a dnes ji známe jako Bělehradskou ulici.
Byla to jedna z významných komunikací rychle rostoucích Královských Vinohrad. Kopírovala starou cestu směřující z Prahy přes Nusle dále na jih a její okolí se intenzivně zastavovalo už v posledních desetiletích 19. století. Vznikaly zde nájemní domy, v jejichž přízemí se otevíraly obchody a provozovny nejrůznějších živností. Historická zástavba dnešní Bělehradské dodnes připomíná dobu, kdy Královské Vinohrady fungovaly jako sebevědomé město s vlastním obchodním životem.
Právě někde v tomto prostředí měl na čísle Havlíčkova 6 svůj obchod Václav Pojezný. Přesné převedení tehdejšího orientačního čísla na dnešní adresu vyžaduje ještě kontrolu dobového adresáře a číslování domů; nebylo by správné současné číslo domu pouze odhadnout.
Dámské a krejčovské potřeby
Označení „dámské a krejčovské potřeby“ představovalo v tehdejším obchodním jazyce poměrně širokou kategorii. Takový obchod nestál na začátku výroby šatů jako prodejce metráže, ani na jejím konci jako módní salon. Nacházel se někde mezi tím. Dodával všechno drobné zboží, bez něhož se neobešel profesionální krejčí ani domácí švadlena.
Krejčovství bylo tehdy nesrovnatelně významnější součástí každodenního života než dnes. Oděv měl hodnotu a často sloužil dlouhá léta. Přešíval se, opravoval a přizpůsoboval měnící se postavě i módě. Starší šaty mohly dostat nové knoflíky, lemování, stuhu nebo ozdobnou aplikaci a najednou působily úplně jinak. Právě drobné galanterní zboží proto představovalo živý a stále se obměňující obchodní artikl.
Pojezného reklama ale vedle praktických krejčovských potřeb zdůrazňuje ještě něco dalšího – „moderní ozdoby“. A právě tato dvě slova prozrazují o charakteru obchodu možná nejvíce.
Moderní ozdoby
Móda se na přelomu 19. a 20. století a v prvních desetiletích nového století měnila neobyčejně rychle. Silueta dámských šatů se zjednodušovala, mizely některé těžké historizující prvky a měnil se vztah mezi samotným střihem oděvu a jeho dekorací. Ozdoba však nezmizela. Přesunula se do detailu.
Stuhy, krajky, prýmky, ozdobné knoflíky, spony, aplikace a další drobné módní prvky byly přesně tím zbožím, které umožňovalo reagovat na novou módu bez nutnosti pořizovat celý nový oděv. Pro obchodníka bylo proto slovo „moderní“ velmi důležité. Neslibovalo pouze kvalitu. Říkalo zákaznici, že právě zde najde to, co se nyní nosí.
Pojezného obchod tak pravděpodobně nebyl pouze zásobárnou pracovních potřeb pro krejčí. Jeho reklamní formulace ukazuje na podnik obrácený také přímo k ženskému publiku, které sledovalo módu a hledalo způsob, jak své šaty doplnit nebo proměnit.
Čtyři číslice a telefon v obchodě
Na reklamě Václava Pojezného je ještě jeden krásný detail – telefon 4290.
Dnes čtyřmístné telefonní číslo působí téměř neuvěřitelně. Ve své době však telefon v obchodě nebyl bezvýznamným údajem. Umožňoval zákazníkům a zejména profesionálním odběratelům ověřit dostupnost zboží nebo vyřídit objednávku bez osobní návštěvy. Pro obchodníka byl současně znakem moderního podnikání, a proto se telefonní čísla na reklamách, účtenkách a firemních tiskovinách uváděla nápadně.
Právě 4290 může být v budoucnu jedním z klíčů k přesnější dataci Pojezného obchodu. Historické pražské telefonní seznamy umožňují podle čísla dohledávat účastníka a sledovat změny adres. Dokud však nemáme konkrétní záznam z dobového seznamu před sebou, nelze z pouhého tvaru čísla určit přesný rok reklamy.
Malý obchod ve velkém světě pražské módy
Královské Vinohrady byly pro podobný podnik ideálním místem. V hustě zastavěných ulicích žily desetitisíce obyvatel a vedle velkých obchodů zde fungovala celá síť specializovaných živností. Módní svět přitom nevytvářely pouze slavné pražské módní domy. Za každými šaty stála soustava krejčích, švadlen, modistek, výrobců knoflíků, krajek, stuh a obchodníků s galanterií.
Václav Pojezný patřil právě do této méně viditelné vrstvy městského obchodu. Jeho jméno dnes nenajdeme mezi slavnými pražskými módními podnikateli a zatím se nepodařilo dohledat ani podrobnější životopisné údaje. Dochovaná reklama však dokazuje, že na Královských Vinohradech provozoval specializovaný obchod s dámskými a krejčovskými potřebami a své zákazníky lákal také na moderní módní ozdoby.
A možná právě proto je takový předmět pro historii reklamy zajímavý. Velké značky po sobě zanechaly tovární archivy, fotografie, ochranné známky a stovky inzerátů. Po malém vinohradském obchodníkovi může zůstat jediný reklamní předmět.
Střípek ze zmizelých Vinohrad
Představit si Pojezného obchod znamená představit si úplně jinou Bělehradskou ulici, tehdy ještě Havlíčkovu. Za výlohou byly krabičky s knoflíky a přezkami, svazky stuh a prýmků, krajky, nitě a drobné ozdoby. Přicházely sem profesionální švadleny pro materiál na zakázku i ženy, které potřebovaly jedinou sponu nebo několik knoflíků, aby starší šaty dostaly nový vzhled.
Z dnešního pohledu jsou to nepatrné věci. Jenže právě z takových věcí byla tehdejší móda složena.
Reklama Václava Pojezného, Havlíčkova 6, Královské Vinohrady, telefon 4290, proto není jen reklamou jednoho zapomenutého obchodu. Je malým svědectvím o době, kdy se oblečení nevyměňovalo po několika měsících, ale opravovalo, přešívalo a zdobilo; kdy několik knoflíků, stuha nebo nová spona mohly proměnit celé šaty a kdy výraz „moderní ozdoby“ dokázal přivést zákaznici do malého vinohradského krámku.
Jméno jeho majitele téměř zmizelo. Jeho reklama ale přežila.
ZDROJE:
Encyklopedie Prahy 2 – historie Bělehradské ulice, původně Havlíčkovy třídy na Královských Vinohradech.
Encyklopedie Prahy 2 – historická topografie Královských Vinohrad a zástavba bývalé Havlíčkovy třídy.
Dochovaný reklamní předmět Václava Pojezného – „dámské a krejčovské potřeby, moderní ozdoby“, Havlíčkova 6, Královské Vinohrady, tel. 4290.
Dobové obchodní názvosloví pražských galanterních, módních a krejčovských potřeb.
