Veletrh Praha
Veletrh Praha 1925 – reklamní pohlednice s dívkou Františka Xavera Naskeho
Praha jako město obchodu
Reklamní pohlednice s nápisem „VELETRH PRAHA – 22.–29. března 1925“ patří k propagačním tiskovinám Pražských vzorkových veletrhů, jedné z nejvýznamnějších obchodních institucí prvního Československa. Na první pohled působí jednoduše: mladá žena v historizujícím oděvu, před ní znak Prahy, výrazný obloukový nápis a přesné datum konání jarního veletrhu. Ve skutečnosti se však za touto drobnou pohlednicí skrývá příběh československé obchodní propagace, významného pražského tiskového koncernu i jednoho z předních českých malířů a ilustrátorů meziválečné doby.
Pražské vzorkové veletrhy vznikly krátce po založení republiky. Vládní nařízení o jejich zřízení pochází z dubna 1920 a už v září téhož roku se konal první pražský veletrh. Smyslem nebylo pouze vystavovat zboží veřejnosti. Vzorkový veletrh měl být především místem, kde se setkávali výrobci, obchodníci a zahraniční kupci, uzavíraly objednávky a československý průmysl se představoval zahraničním partnerům. Praha tím vstupovala do soutěže s tradičními evropskými veletržními centry.
Dívka se znakem Prahy
Nejcennější stopou celé pohlednice je její ústřední motiv. Mladá žena sedící za polštářem a přidržující pražský znak není anonymní ilustrací vytvořenou pouze pro tuto kartu. Jde o motiv spojený s Františkem Xaverem Naskem, významným českým malířem, portrétistou, ilustrátorem a autorem reklamní grafiky.
Naske vytvořil pro Pražské vzorkové veletrhy plakát k podzimnímu ročníku roku 1924. Na něm se objevuje prakticky totožná ženská postava: mladá žena v dobovém oděvu, opřená o podušku, před sebou držící pražský městský znak. Originální plakát je dnes doložen v muzejních sbírkách a autorství Františka Xavera Naskeho je bezpečně potvrzeno. Na původním plakátu se nachází také jeho jméno a letopočet 1924.
Motiv na pohlednici z března 1925 je z této Naskovy kompozice zjevně převzat. Proto lze autorství samotné výtvarné předlohy určit jako František Xaver Naske. Opatrnost je však na místě v jedné věci: zatím není doloženo, že Naske osobně navrhl také konkrétní úpravu této pohlednice pro jarní veletrh 1925. Přesnější katalogové označení tedy zní: výtvarný motiv podle plakátu Františka Xavera Naskeho.
To není bezvýznamné rozlišení. V reklamní praxi bylo zcela běžné, že úspěšný plakátový motiv žil dál na pohlednicích, prospektech, pozvánkách a dalších menších tiskovinách, přičemž jejich sazbu a výslednou úpravu už prováděla tiskárna nebo reklamní oddělení objednavatele.
Naske a Pražské vzorkové veletrhy
Naskeho spolupráce s veletrhy navíc nebyla jednorázová. Je doložen jako autor několika veletržních plakátů ve dvacátých a později i ve třicátých letech. Jeho jméno je spojeno s Pražskými vzorkovými veletrhy v letech 1924, 1925, 1926, 1927 a 1938.
Pro jarní ročník konaný 22.–29. března 1925 jsou doloženy různé propagační návrhy. Vedle Naskeho je znám například plakát grafika a malíře Karla Vika, rovněž propagující přesně tento březnový termín. Veletržní správa tedy nepracovala pouze s jediným obrazem, ale budovala celou reklamní kampaň tvořenou různými plakáty a menšími tiskovinami.
Právě pohlednice byla ideálním médiem. Byla levná, dala se rozdávat návštěvníkům i obchodním partnerům a zároveň fungovala jako reklama, kterou adresát dobrovolně poslal dál. Každá odeslaná karta přenesla informaci o pražském veletrhu k dalšímu člověku. Byla to ve své době velmi účinná obdoba dnešního sdílení reklamního příspěvku.
Melantrich Praha
Na levém dolním okraji pohlednice je drobným písmem uvedeno „MELANTRICH–PRAHA“. To je další důležitý údaj.
Melantrich představoval jeden z největších československých nakladatelských a tiskových podniků meziválečného období. Vedle novin a časopisů produkoval knihy, reklamní materiály, plakáty a další tiskoviny. Spojení významné veletržní instituce, známého výtvarníka a velkého pražského tiskařského domu dobře ukazuje, jak profesionálně už byla ve dvacátých letech organizována československá reklamní produkce.
Pohlednice tedy není amatérskou připomínkou výstavy, ale součástí cílené a poměrně sofistikované propagační kampaně.
Veletrh na prahu nové éry
Datum 22.–29. března 1925 je zajímavé ještě z jednoho důvodu. Pražské vzorkové veletrhy tehdy stále využívaly areál pražského Výstaviště ve Stromovce. Organizátoři však už věděli, že potřebují vlastní moderní veletržní centrum.
A právě 19. března 1925, pouhé tři dny před zahájením veletrhu propagovaného touto pohlednicí, začaly výkopové práce na novém Veletržním paláci v Holešovicích. Projekt architektů Oldřicha Tyla a Josefa Fuchse nakonec vytvořil jednu z nejvýznamnějších funkcionalistických staveb v Československu.
Nový Veletržní palác byl uveden do provozu roku 1928. Pohlednice z března 1925 tedy zachycuje Pražské vzorkové veletrhy přesně na rozhraní dvou epoch: starého období výstavních prostor ve Stromovce a začátku velkolepé holešovické éry.
Reklama mladého Československa
Na celé grafice je pozoruhodné, že neukazuje jediný konkrétní výrobek. Prodává samotnou Prahu. Dívka držící městský znak se stává personifikací města a Praha prostřednictvím ní zve obchodníky i návštěvníky na veletrh.
Takové pojetí odpovídalo ambicím mladého Československa. Nový stát chtěl být v zahraničí vnímán jako průmyslově vyspělá a obchodně sebevědomá země. Veletrhy proto nebyly jen tržištěm. Byly zároveň demonstrací průmyslu, designu, moderního města a schopnosti československých podniků obstát v mezinárodní konkurenci.
Naskeho elegantní žena s pražským znakem k tomu byla ideálním symbolem. Není strojem, továrnou ani výrobkem. Ztělesňuje samotnou Prahu, která se obchodnímu světu představuje jako hostitelka.
Malá pohlednice, velký příběh
Reklamní karta „Veletrh Praha, 22.–29. března 1925“ je proto podstatně zajímavější, než naznačuje její drobný formát. Spojuje Pražské vzorkové veletrhy, Melantrich a výtvarný motiv Františka Xavera Naskeho a současně pochází z mimořádného okamžiku, kdy se právě začínal stavět nový Veletržní palác.
Pro sbírku historické reklamy je důležité také přesné určení autorství. Postava ženy a základní obrazová kompozice pocházejí z Naskova plakátu Pražských vzorkových veletrhů z roku 1924. Pohlednice z roku 1925 tento motiv adaptuje pro následující jarní veletrh. Přímé Naskeho autorství konkrétní sazby pohlednice zatím doloženo není, autorství její výtvarné předlohy však ano.
Je to krásný příklad toho, jak dokázala prvorepubliková reklama přenést monumentální plakátový motiv na obyčejnou poštovní kartu – a jak může po více než sto letech jediná pohlednice vyprávět příběh o vzniku moderní obchodní Prahy.
Zdroje
Moravská galerie v Brně – sbírka užité grafiky, František Xaver Naske: Pražské vzorkové veletrhy, 1924; Karel Vik: Navštivte veletrh v Praze, 22. až 29. března 1925. Moravská galerie v Brně | sbírky online
Museo Nazionale Collezione Salce / italský státní katalog kulturního dědictví – evidovaný plakát PVV Františka Xavera Naskeho z roku 1924 s ženskou postavou a znakem Prahy. Catalogo Beni Culturali
Archiv hlavního města Prahy, Documenta Pragensia – historie vzniku a prvních ročníků Pražských vzorkových veletrhů. AHMP
Nařízení vlády republiky Československé č. 224/1920 Sb. – zřízení ústavu Pražské vzorkové veletrhy. Beck Online
Praha 7 – historie Veletržního paláce – zahájení výkopových prací 19. března 1925 a výstavba nového veletržního areálu. Praha 7
Miroslav Moutvic: Pražské vzorkové veletrhy 1920–1951, Documenta Pragensia Monographia, Scriptorium, Praha 2000. books.google.cz
Do you like this personality?
