Stránský I.

Zikmund Stránský – elegance z Hybernské ulice

Když se muž poznal podle obleku

Hybernská ulice patřila na počátku 20. století k rušným pražským tepnám, kde se potkával obchod, politika, hotely, kavárny, nádraží i velkoměstský provoz. Právě zde působil také oděvní a konfekční závod Zikmunda Stránského, podnik, jehož jméno dnes zná málokdo, ale který ve své době zjevně patřil k dobře zavedeným pražským adresám pánské módy. Na dochovaných reklamních materiálech se Stránský prezentoval sebevědomě jako „nejstarší odborný závod“, což napovídá, že tradice firmy sahala ještě před vznik Československa. Bezpečně víme, že podnik existoval již před první světovou válkou a v Hybernské ulici pokračoval také během první republiky.

Tehdejší pánská konfekce představovala úplně jiný svět než dnešní rychlá móda. Oblek byl drahou a dlouhodobou investicí, znakem společenského postavení a v mnoha profesích prakticky povinnou uniformou dospělého muže. Kabát, frak nebo dobře střižené sako se nenosily jednu sezonu. Oděv měl vydržet, bylo možné jej upravovat a opravovat a dobrý střih byl součástí mužovy společenské vizitky. Závody jako Stránského proto neprodávaly pouze látku a několik knoflíků. Prodávaly představu moderního velkoměstského gentlemana.

Dochovaná reklamní účtenka z roku 1926 nese přímo jméno Zikmund Stránský, Hybernská, Praha. Jiný dochovaný reklamní doklad používá označení „Nejstarší odborný závod STRÁNSKÝ, Praha–Hybernská“ a jeho grafika staví vedle elegantně oblečeného muže mohutné stylizované písmeno S. Stránský tedy zjevně dobře chápal význam vizuální identity. Jeho jméno nebylo na účtence jen účetním údajem – bylo značkou.

CITY – anglická móda uprostřed Prahy

O charakteru Stránského nabídky vypovídá mimořádně pěkně dochovaná reklama z roku 1922. Nabízí model CITY, označený jako „nejnovější, nejjemnější anglický raglán“, projmutý v pase a opatřený sametovým límcem. Cena činila 550 Kč a reklama dodávala, že oblíbená „façon CITY“ je k dostání rovněž jako zimník. Pod reklamou stálo jednoduše: STRÁNSKÝ, Praha, Hybernská.

Anglický raglán nebyl vybrán náhodou. Britská pánská móda měla pověst praktičnosti, dobrého střihu a nenápadné elegance a slovo „anglický“ proto v reklamě samo o sobě fungovalo jako známka kvality. Také pojmenování CITYpůsobilo moderně a kosmopolitně. Stránský zákazníkovi neprodával pouze kabát. Nabízel mu možnost vypadat jako muž evropské metropole.

Cena 550 korun zároveň ukazuje, že nešlo o bezvýznamné spotřební zboží. Kvalitní svrchník představoval významnou položku rodinného rozpočtu. Reklama proto musela zákazníka přesvědčit nejen cenou, ale především střihem, kvalitou a společenskou hodnotou oděvu. Dochované Stránského reklamy jsou pěkným dokladem proměny pánského odívání v moderní značkový obchod: vedle jména výrobce se začíná objevovat pojmenovaný model, charakteristický střih a vlastní reklamní obraz.

Obchod naproti Lidovému domu

Stránského závod měl ještě jednu výhodu: Hybernskou ulici. Nebyla to zapadlá krejčovská dílna někde na periferii. V ulici stál také Lidový dům, jedno z významných center české sociální demokracie, a dobová vzpomínka lokalizuje Stránského obchod právě proti Lidovému domu.

A právě tady vstupuje do historie firmy příběh, který by člověk v dějinách pražské konfekce opravdu nečekal.

V lednu 1912 se v Praze tajně konala konference ruských sociálních demokratů, které se účastnil také Vladimir Iljič Lenin. Část ruských delegátů přijela podle pozdější vzpomínky Jáchyma Havleny v oděvu, který byl v pražských ulicích natolik nápadný, že mohl komplikovat jejich utajení. Někteří měli ruské oblečení a byli opásáni řemeny. Pražští sociální demokraté proto řešili velmi praktický problém: jak z ruských revolucionářů udělat na první pohled obyčejné pražské občany.

Řešení našli přes ulici.

Havlena později vzpomínal, že aby příchozí nevzbuzovali pozornost, opatřili jim v oděvním obchodě firmy Zikmund Stránský proti Lidovému domu v Hybernské ulici běžné občanské obleky. Podle dalšího dochovaného podání navíc sociální demokraté za oděvy nemuseli platit běžným způsobem – závod měl dostávat protihodnotu formou inzerce v jejich tisku.

Je to nádherná drobná epizoda velkých dějin. Zatímco se v několika pražských místnostech debatovalo o budoucnosti ruského revolučního hnutí, o několik metrů dál řešil konfekční závod Zikmunda Stránského mnohem přízemnější problém: aby jeho zákazníci vypadali jako normální středoevropští pánové. Stránského obleky se tak zcela nečekaně připletly do příběhu, který později zásadně ovlivnil evropské dějiny.

Stránský nebyl jen jméno na účtence

Význam firmy potvrzuje ještě jeden pozoruhodný doklad. Uměleckoprůmyslové museum v Praze získalo do svých sbírek frak z konfekční firmy Zikmund Stránský v Hybernské ulici. Samotné muzeum přitom firmu ve své výroční zprávě charakterizovalo jako vyhlášený konfekční podnik. Stránský tedy nebyl pouze malý krejčí, jehož jméno náhodou přežilo na několika papírech. Jeho výrobky jsou dnes součástí muzejní sbírky dokumentující české odívání první poloviny 20. století.

Dochované reklamní účtenky ukazují zároveň velmi moderní práci se značkou. Elegantní muž, dominantní písmeno S, výrazné jméno STRÁNSKÝ a minimum dalších informací vytvářejí obraz firmy, která nepotřebovala zákazníka zahrnout textem. Reklama říkala v podstatě jediné: takto má vypadat moderní muž – a Stránský ví, jak ho obléknout.

Podobně fungovala reklama na model CITY. Neprodávala metry látky, švy ani knoflíky. Prodávala styl. To je reklamní princip, který používají módní značky dodnes, jen Stránský jej v Hybernské ulici používal před více než sto lety.

Jeden kus papíru a zmizelý svět pánské elegance

Dochovaná Stránského účtenka je proto mnohem zajímavější než obyčejný účetní doklad. Připomíná dobu, kdy měla Praha desítky vlastních módních a konfekčních závodů, jejichž jména byla součástí každodenního života města. Hybernská byla plná obchodů, výloh a lidí mířících mezi centrem Prahy a nádražím a Stránského elegantní pánové v oblecích a kabátech do tohoto prostředí přirozeně patřili.

Zikmund Stránský dokázal svou firmu udržet na trhu nejméně od období před první světovou válkou až hluboko do první republiky. Roku 1912 je jeho obchod připomínán v souvislosti s ruskými revolucionáři, roku 1922 propaguje módní anglický raglán CITY, roku 1926 máme dochovanou reklamní účtenku jeho pražského závodu a jeho oděv nakonec doputoval až do sbírek Uměleckoprůmyslového musea.

Je to překvapivě mnoho stop po firmě, která dnes z běžné paměti téměř zmizela.

A možná právě proto je Stránského reklamní účtenka tak půvabná. Za elegantním mužem a velkým písmenem S se neskrývá jen dávno zaniklá prodejna konfekce. Je v ní kus předválečné Prahy, svět prvorepublikových gentlemanů, anglických raglánů a dokonale střižených fraků – a také bizarní okamžik, kdy se v obchodě naproti Lidovému domu převlékalo několik ruských revolucionářů, aby na pražské ulici nevypadali jako ruští revolucionáři.

Místo: Praha, Hybernská ulice
Firma: Zikmund Stránský
Obor: pánská konfekce a oděvy
Doložené období: nejméně před rokem 1912 až do první republiky
Dochované výrobky a reklama: pánské obleky, frak, kabáty a raglány; reklamní účtenky; model CITY
Autor reklamní grafiky: neznámý

Zdroje: Historische Presse der deutschen Sozialdemokratie, 1922 – dobová reklama STRÁNSKÝ, Prag, Hybernská, model CITY; Uměleckoprůmyslové museum v Praze – Výroční zpráva 2020, sbírkový frak firmy Zikmund Stránský; Jáchym Havlena – vzpomínka na pražskou konferenci ruských sociálních demokratů roku 1912, citovaná v Metro.cz; dochovaná reklamní účtenka Zikmund Stránský, Praha–Hybernská, 1926; dochovaná výstavní reklamní účtenka „Nejstarší odborný závod Stránský“.